新媒體時代下的短視頻應用研究

朱栩墨

摘要：新媒體時代的高速發展推動了大量新型傳媒形式的產生，短視頻應運而生，尤其成為自媒體傳播過程中不可或缺的重要形式之一。從本質上來看，短視頻制作與傳播要求相對較低，但對于拍攝、剪輯等相關技術要求較高;基于短視頻形式所呈現出的，與大眾碎片化社交習慣相似的傳播應用，極大推動了信息傳播便捷度的提高。本文將基于短視頻特點等相關方面，針對新媒體時代下的應用及發展展開相關探討。

關鍵詞：新媒體時代;短視頻應用;傳播特點

伴隨我國當下移動客戶端技術及網絡信息技術的蓬勃發展與高度融合，新媒體時代媒介平臺出現了豐富的短視頻形式，這一形式不僅能夠滿足大眾在閑暇之余的娛樂需求，而且能夠基于時事熱點、個人偏好而推送更多高質量的視頻內容。尤其在近幾年，短視頻無論從形式還是內容上都愈發表現出更為濃重的個性化色彩，針對其展開系統深入的研究，對于助力其長遠健康發展具有重要意義。

一、新媒體時代下的短視頻發展現狀

短視頻最早于2013年便伴隨網絡信息技術發展而出現，也是網絡信息獲取方式轉變的重要體現之一，直至2016年，短視頻發展呈現出井噴狀態，2017年數據顯示，全國可查的短視頻平臺已經超過了100家，短視頻市場占整體網絡消耗時長的5.5%。時至今日，短視頻發展勢頭強勁，用戶單日活躍量屢創新高[1]。與最早的動靜態圖、視頻、微電影等形式相比，短視頻能夠帶給用戶非常直接的視覺沖擊，這種強烈的感官刺激能夠不斷吸引用戶獲取與欣賞。

從廣義上來講，新媒體時代下的短視頻應用具有以下若干傳播特點：

其一，用戶主動參與性顯著提高。新媒體時代下，軟硬件創新乃至升級改造速度都顯著提高，尤其是便攜式工具，手機、平板電腦等功能性的高度完善更是為短視頻觀看、制作提供了極大的便利。剪輯APP多不剩數，一部手機便能夠實現視頻的從無到有。低門檻、自由度高的現實情況便促進用戶從被動接受轉而投向主動參與，由此提高了短視頻在生活中的融入度。其二，跨平臺傳播特點突出。在實際傳播過程中，短視頻往往以碎片化形式存在，極大依托社交平臺，如微博、微信等;此外，電腦端的社交平臺也種類較多。短視頻資源在多平臺中的發布與傳播極大的滿足了用戶的獲取需求，跨平臺特征愈發明顯[2]。其三，時空依賴度低。這一點主要與互聯網信息技術、手機移動通信技術的高度發展密切相關，無論是流媒體播放速度的提高，還是流量資費成本的顯著下降，都有效助力了短視頻的播放與傳播。用戶能夠在閑暇之余根據自身需要進行篩選與獲得。

二、新媒體時代下短視頻未來發展建議

第一，追求技術創新，充分借力各載體平臺優勢。新媒體時代下，短視頻賴以存在與傳播的載體平臺離不開技術創新，這與當下日新月異的互聯網信息技術變革與更替密切相關。我們經常發現，很多短視頻無論在形式或內容引發高度關注時，便勢必會在短時間內出現一定的效仿，這就說明為了確保自身獨特性，必須不斷推進技術創新，將其他傳媒載體平臺中所具備的優勢與自身相結合，不斷尋求突破。從短視頻本質屬性的層面來看，為了吸引用戶眼球，需要將新穎內容、技術運用以及畫面構思等整體策劃綜合運用，故盡管短時內的創作看似簡單，實則需要匠心獨運。就以當下快手、抖音平臺上傳播頻率相對高、受歡迎度較高的美食制作類短視頻來講，有的是以幽默詼諧的配音吸引用戶收看，有的則是基于后期處理技術形成唯美、治愈的畫面來打動用戶等等。

第二，注重內容創新，將單純娛樂化拓展向垂直化發展。“內容為王”是新媒體時代對于各媒體傳播形式提出的無聲但有力的要求，原地踏步、單純依靠插科打諢來博人眼球的方法勢必被時代所淘汰[3]。從這一層面來看，如何不斷提升短視頻內容的創新性，增加用戶粘性，是留住老用戶，吸引新用戶的關鍵所在。為了實現內容創新，一方面創作者可以對于內容進行深入挖掘，不單純停留在事件本身表象，而是通過關聯手法將與事件內容本身具有一定相似之處、關聯度的同期、不同期事件進行串聯，這對于增加用戶直觀感受非常有利;另一方面，借助于豐富的后期處理技術來實現事件的重點表現，例如，采用暖色調來體現某一事件所傳達的人文關懷，同時配上簡單的文字點睛。此外，要重視短視頻內容的厚重感，弘揚社會正義，宣揚正能量，將單純娛樂化拓展向垂直化發展。

第三，定位準確，細分受眾。在短視頻發展呈井噴式爆發形勢的今天，新媒體市場在流量技術的支撐下，逐漸呈現出細分化、差細化的用戶群體定位分類，這種定位不僅有利于各種新媒體傳播形式冷靜審視自身優勢，而且對于其今后發展定位能夠起到很好的指導作用。對于短視頻傳播形式而言，同樣可以借鑒[4]。基于短視頻應用過程中較高的用戶參與度優勢，可以圍繞短視頻分類下受眾用戶而開展全面統計與調研，從而明確用戶需求，借此細化受眾。通過研究每一部分用戶的使用偏好、需求點，來綜合完善短視頻的表達形式，如圖文比例、色彩色調、視頻長短以及與其他的互為關聯性等，從而強化對于受眾群體的滿足。

三、結論

伴隨當代社交網絡的使用范圍與影響力的日漸擴大，短視頻作為移動客戶端常見的信息傳播形式，極大充斥于大眾生活中。短視頻的產生、應用直至普及收獲了巨大突破，但同時也蘊含著若干問題亟待解決，故對于新媒體時代下的短視頻應用投入一定的關注對于其未來長遠發展具有一定意義。

在本文中，筆者首先對于新媒體時代下的短視頻發展現狀進行簡要分析，并對于用戶主動參與性顯著提高、跨平臺傳播特點突出、時空依賴度低幾點來總結短視頻應用的傳播特點，然后從追求技術創新、充分借力各載體平臺優勢，注重內容創新、將單純娛樂化拓展向垂直化發展，以及定位準確、細分受眾幾方面來為新媒體時代下短視頻未來發展提出一定建議，以期為行業發展提供借鑒。

參考文獻：

[1]李佩佩.對短視頻應用發展熱的冷思考[J].青年記者，2015，08：48-49.

[2]王水.電視廣告價值再認知：基于短視頻應用的大規模電視傳播現象[J].新聞研究導刊，2018，07：231-231.

[3]張多瑪.4G時代短視頻應用的發展現狀與前景[J].南方電視學刊，2014，05：84-86.

[4]朱旭光，徐麗娜.移動短視頻應用市場的六力互動關系[J].新聞傳播，2017，03：04-06.