基于百度指數的安康市旅游網絡關注度時空特征與影響因素研究

史珊

摘 要：通過網絡搜索引擎獲取旅游目的地旅游信息，是旅游者獲取旅游目的地旅游信息的重要方式。百度指數是通過互聯網獲取信息的一個重要工具和途徑。文章依托百度指數數據平臺，獲取安康市2014-2018年旅游網絡關注度數據，對安康市旅游網絡關注度的時空特征進行研究，探討其影響因素。

關鍵詞：百度指數;網絡關注度;時空特征

1 引言

隨著我國經濟的快速發展，互聯網普及率逐年提高，根據中國互聯網絡信息中心第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月底，我國網民規模達8.29億，全國互聯網普及率達到59.6%。“互聯網+旅游”通過互聯網查詢、了解、獲取旅游目的地的相關信息，使旅游者能跨越時空局限獲取旅游信息，為其出游行為提供決策依據。

2.1研究區概況

安康市位于陜西省南部，屬國家集中連片特困地區，國家南水北調中線工程重要水源涵養區，有“陜西后花園”之美譽。旅游資源富集，區位優勢明顯，處關天、成渝、江漢三大經濟圈的幾何中心，我國南北過渡帶，是重要的生態旅游目的地。2018年安康書全年接待境內外游客4578萬人次，旅游總收入293.81億元。

2.2數據來源

百度作為全球最大的中文搜索引擎，其中百度指數是通過統計搜索關鍵詞的用戶關注數值。本研究選取“安康旅游”、“安康旅游景點”、“安康美食”、“安康旅游攻略”4個關鍵詞，2014-2018年安康市旅游網絡關注每日搜索指數（用戶關注度）作為研究分析安康市旅游網絡關注度的基礎數據。

3安康市旅游網絡關注度時空特征

3.1安康市旅游網絡關注度時間分布特征

3.1.1安康市旅游網絡關注度年際特征

安康市旅游網絡關注度年際特征，將研究期內每年的日旅游網絡關注求和，以此得到安康市2014-2018年每年旅游網絡關注度的年際變化特征。2014-2018年五年間，安康市旅游網絡關注度年際波動較大，2015年上升趨勢明顯，達到近五年最高值，2016與2017年開始下降，下降幅度較大，2018年旅游網絡關注度再次上升至與2014年大致持平。

3.1.2安康市旅游網絡關注度的季節變化特征

統計2014-2018年安康市日均網絡關注度，分年度按月將日均網絡關注度相加，得到2014-2018年安康市旅游網絡關注度的季節分布特征（圖1）。

分析圖12可知，安康市旅游網絡關注度近五年季節變化曲線趨勢比較一致。呈“雙高”型特征，淡旺季特征顯著。旅游網絡關注度每年有兩個相對集中時段，分別是春季與夏季，尤其春季的旅游網絡關注度最高;晚秋與冬季的下降趨勢明顯，整體處于降低水平。

3.1.3安康市旅游網絡關注度周時段特征

周時段特征旅游網絡關注度變化特征研究，有利于發現潛在游客搜索特點，便于有針對性開展宣傳營銷。以2014-2018年安康市每年旅游網絡關注度按周內七天分別統計，各自加總后求其算數平均值，做為周內每日的日均值，得到安康市2014-2018年安康市旅游網絡關注度周時段特征。安康市2014-2018年旅游網絡關注度周時段特征變化共性顯著，呈現典型倒“V”字行，周內高，工作日低。周一、周二關注低，周三開始上漲，周四、周五達到周內最高值，周六、周日回落至與周一、周二的搜索量持平狀態。

3.2安康市旅游網絡關注度空間分布特征

通過百度指數趨勢研究和人群圖像功能模塊，以2014-2018年安康市旅游網絡關注度搜索全年數據為范圍，將各省份、城市日均網絡關注度數據進行統計，得到2014年1月1日至2018年12月31日安康旅游網絡關注度排名前十省份和城市。從省份分布來看，安康旅游網絡關注度排名靠前的省份近五年基本無變化，保持相對穩定性，主要集中在陜西本省以及周邊的湖北、四川等鄰近省份，陜西省是其直接影響區域。陜西、湖北、四川、重慶、河南五年來分別位于省份排名第1位至第5位。

4.安康市旅游網絡關注度影響因素分析

4.1氣候因素

安康北依秦嶺，南靠巴山，有“陜西后花園”之美譽。每年4月，氣候溫和濕潤，光照充足，油菜花開，是踏青賞花的最佳時節，因此每年4月是安康市旅游旺季，這在安康市旅游網絡關注度特征曲線也得到了印證。每年1月與11-12月，氣候寒冷，屬于安康市旅游業淡季，安康市旅游網絡關注度也達到一年中最低值。

4.2兩地間距離

安康市旅游網絡關注度在全國范圍了的分布符合“距離衰減”規律這一規律，距離越近的省（市）對安康市旅游網絡關注度越高，距離越遠對安康市旅游網絡關注越低。距離安康越近，旅游交通所要花費的時間成本越低，兩地間的距離是影響安康市旅游網絡關注度的重要原因。

4.3閑暇時間

國家的法定假期及周末都是出游高峰期，每年十一黃金周尤為突出。安康市旅游網絡關注度在周內，周四、周五處于高峰期，潛在游客為周六、周日的短期出游做準備，便于周六、周日的順利出行。每年的寒、暑假，特別是時間較長的暑假，家庭親自游、研學旅行等，旅游市場迎來暑期出游旺季，分析安康市旅游網絡關注在每年的7-8月處于高峰期。

5.總結

安康市五年間全年旅游網絡關注呈現雙高、雙低的特征，春季、夏季兩季的關注度最高;周內旅游網絡關注度呈現出典型的倒“V”型，周內前期較低，后期達到最高值，周六與周日較低，這與現實中的游客量變化相吻合，證明旅游網絡關注度與現實游客量存在正相關性。空間上，旅游網絡關注較高的省（市）多為相鄰近省份，距離較遠的省（市）旅游網絡關注度很低，表明距離是影響旅游網絡關注度的重要因素。

參考文獻：

[1]中國互聯網絡信息中心.第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（全文）[EB/OL].（2019-2-18）.http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ hlwtjbg/201902/t20190228_70645.htm.

[2]基于百度指數的日照旅游網絡關注度時空特征及影響因素研究[J].曲阜師范大學學報，2018，44（3）：109-116.

[3 李山，邱榮旭，陳玲.基于百度指數的旅游景區絡空間關注度：時間分布及其前兆效應[J].地理與地理信息科學，2008，（6）：102-107.

[4] 丁鑫，汪京強，李勇泉.基于百度指數的旅游目的地網絡關注度時空特征與影響因素研究——以廈門市為例[J].資源開發與市場，2018，34（5）：9-14.