了不起的小家電

陳悅

對千萬消費者而言，買回一臺小家電，意味著開啟了新的健康又便捷的生活方式，與此同時，能夠帶來“美好生活”的產品和行業，也勢必有著長期的投資價值。

“雙11”到了，今年你買了什么呢？

看看電商上的“爆款”，除了一些常規的衣服、鞋子、食品等品牌，亮眼的小家電產品也有不少，美的皮卡丘電燉鍋、九陽line聯名豆漿機、小熊早餐機、摩飛多功能鍋、科沃斯掃地機器人……這些小家電產品，不知道你家里已經放了幾臺，但買它們的人可真不少。

與此同時，A股小家電概念股已逆市走強。

11月2日，小家電板塊全線爆發，美的集團大漲7.1%，股價再創歷史新高，市值逼近5900億元;科沃斯強勢漲停，股價創歷史新高，市值逼近400億元;石頭科技再度大漲近5%，股價逼近850元創出歷史新高，為目前A股第二高價股;寶新股份漲幅也逼近9%。

電商引爆銷售盛況

“雙11”開啟后，小家電銷售火爆到什么程度呢？有媒體報道，近期小家電企業呈現了外銷和內銷的雙重火爆。

外銷方面，據央視財經報道，臨近年底，國內小家電的出口企業開啟“爆單”模式。有企業出口的家電產品已經在車間堆滿，只能臨時放到院子中轉。還有企業訂單增加明顯，生產線上的工人出現短缺，企業開始大批招工。

內銷方面，借“雙11”大促，電商平臺的小家電銷售展現“盛況”。11月1日，京東雙節活動開場僅1小時，健康小家電成交額就達去年同期3倍，前2小時，廚房小家電成交額超過去年全天。天貓“雙11”首日，在第一分鐘內，美的、海爾實現秒破億，隨后1小時，共計16個家電3C品牌成交額火速破1億元。

然而，小家電在線上銷售的火爆，其實并非是從此次“雙11”才剛剛開始的。

今年以來，全世界范圍仍在經受一場史無前例的大疫情，各國均先后采取了居家隔離的應對措施。而在人們居家生活期間，做飯的次數增加，家務的量增加，對生活的要求升級，各類創新的小家電需求量大增，許多產品一時間成為線上“爆款”，受到市場追捧。

在我國，雖然疫情最先得到了有效控制，但直到“五一”期間，很多人仍然不敢放心出門“浪”，反而在朋友圈曬各種自制美食，直到中秋和國慶雙節，小家電的銷售也依然向好。奧維數據顯示，國慶期間，線下家電零售額同比下滑22%，線上家電零售額增長34%，健康類小家電在全品類中表現最優，掃地機器人線上銷量同比增長79%，干衣機線上線下均同比增長超過100%。

新生活方式正崛起

小家電的走紅，對千千萬萬的普通消費者而言，除了“買買買”本身，其實可能更醞釀著一系列新的生活方式。

35歲的周小姐，是一位外企白領，由于老公經常出差，因此也經常一人居家生活，我們可以看看使用了一些小家電以后，給她生活帶來的改變。周小姐原本不喜歡做飯，大型的廚具煮菜的量對她一人而言往往偏大，吃不了浪費，隔夜又對健康不利，清洗起來也十分費力，因此，她經常的選擇就是點外賣。

然而，一個炒菜機、一個養生壺、一只小型的電飯煲，再加上一個洗碗機，幾種小家電讓周小姐的生活發生了不小的改變，即使是一個人自己做飯也不那么繁瑣，總共花費的時間少了一半。使用炒菜機沒有油煙的污染，讓她做飯時不會吸入PM2.5，也省去了清理油煙機的煩惱，而小型的電飯煲和養生壺可以做一些滿足一人飯量的蓋澆飯、湯和粥類，而這些用具再加上洗碗機，清洗起來也十分便捷。

在家的三餐問題簡化了，工作餐也是一大難題。公司沒有食堂，經常外食總感覺不健康，而帶飯又要和同事共用辦公室的微波爐。為此，周小姐又為自己購置了一只卡通形象聯名款的保溫飯盒，工作日可以自己做一些飯菜帶到公司去，只需要將飯盒直接插電加熱即可，解決了工作餐的問題。

她甚至還給自己買了一只便攜式的破壁機，市面上動輒30多元的鮮榨果汁，早上用新鮮水果自己打一杯，就能帶到公司去喝，保持健康美麗。

家里的衛生工作也是一大煩惱，不過家庭新成員“掃地機器人”的加入，讓這一煩惱又減輕了不少。傳統的吸塵器仍然需要人為操作，而智能掃地機器人可以用程序繪制家里的地圖，用APP操作。周小姐在下班路上用手機讓機器人開始工作，回到家迎接她的就是干凈的地面。

這些小家電給周小姐的生活帶來了不小的改變，家務的時間縮短了，效率提升了，而且也更健康、更便捷、更智能，而所有以上這些產品總共也就花費了8000元左右。

了不起的小家電“革命”

小家電的應運而生，讓人不禁想到10年前，日本的一位家庭主婦首次提出了“斷舍離”概念，此后的短短幾年中，這種極簡主義的思潮風靡全球，改變了億萬人的生活方式，這位日本主婦也因此成名。此后，原本屬于私人領域的“家務”，逐漸成為了普遍的公眾話題。這也讓我們意識到，任何能夠改變人們生活方式的事物，都存在著潛在的巨大影響力。

如今，可以說，創新美觀，好用不貴，是各類小家電產品的最大亮點。這也是為什么在疫情期間，它們很快地進入了大眾的生活。而從周小姐的例子中，我們還不難發現小家電產品還大多有以下幾個特點：

一是照顧到人們更個性化、更精細的需求，設計更注重美觀，功能更注重健康;二是一些產品專為獨居人士和小家庭打造，彌補了原先的市場空缺，照顧到長尾市場;三是更加智能化，借助移動和物聯網技術，許多小家電可以通過APP操作，即使人不在家也能控制和運行。

從表面上看，似乎是疫情帶來了這場“小家電革命”，但其實是各類小家電產品迎合了人們當下新需求，比如健康、環保、精致、智能等等，在這個意義上，即使是疫情過后，我們也仍然會喜愛這些創新精巧的小家電產品。

“美好生活”蘊藏投資機會

小家電雖“小”，但是給人們日常生活帶來的改變并不小，背后的消費市場并不小，在消費者一次一次地網購下單背后，小家電上市公司也給投資者帶來了不錯的賺錢機會。

今年以來，小家電概念個股表現突出，如北鼎股份的漲幅達到了300%以上，科沃斯上漲200%以上，小熊科技和新寶股份股價實現翻番，美的集團的漲幅也超過了40%。此外，今年2月科創板上市的石頭科技的股價已突破800元大關，向茅臺看齊……股價大幅上漲的背后，是公司營收和利潤的快速增長，是公司良好的業績支撐。

小家電無論是滿足了人們更加精細化的餐飲家務需求，還是它們在功能上更加注重健康養生，亦或是在設計上更強調了美感，又或者是在技術上更加智能化、便攜化，在細分市場上照顧到了單身人士、加班人士等，都是在提升我們的生活品質和質量，也正是因為小家電給我們帶來了美好生活，它們的背后勢必蘊藏了良好的投資機會。

未來，隨著人們對生活質量要求的不斷提升，以及小家電產品本身不斷的推陳出新，行業的長期投資價值仍然可期。