網(wǎng)絡(luò)直播帶火菏澤特產(chǎn)

文/ 王兆鋒 蔣鑫

兩個小時的直播，吸引了87 萬余人在線觀看，在線成交16327單。菏澤市由干部和平臺主播組成的“網(wǎng)紅主播”，通過“云賞牡丹”直播活動，推介盆栽牡丹等多款菏澤特色農(nóng)產(chǎn)品，網(wǎng)友紛紛下單點贊留言：“菏澤牡丹超級好。”“牡丹花好看，我買了6盆，為家鄉(xiāng)作貢獻(xiàn)。”

“這是我第一次走進(jìn)直播間向網(wǎng)友推薦菏澤的牡丹，但是這種推介方式我是非常有底氣的。菏澤歷史悠久，文化底蘊深厚，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量居全國地級市第三位，正因為有豐富的文化、豐富的產(chǎn)品，我們才有底氣把直播帶貨方式用好，有品牌、有產(chǎn)業(yè)，相信會越來越好。”菏澤市委書記張新文說。

本次“云賞牡丹”直播活動，是通過阿里巴巴集團(tuán)淘寶直播平臺推介特色產(chǎn)品。阿里集團(tuán)提供坑位、流量支持，并指定專業(yè)的直播機(jī)構(gòu)為主播服務(wù)。菏澤市各縣區(qū)積極響應(yīng)，組織20個主播，開通20個直播間。

各縣區(qū)直播間各具特色，牡丹區(qū)以牡丹為主題，有牡丹籽油、牡丹花蕊茶等深加工產(chǎn)品；曹縣作為中國最大原創(chuàng)漢服生產(chǎn)基地，主要展示漢服服裝；鄆城縣展示剪紙、古箏、木劍等特色文化產(chǎn)品；素有“中國發(fā)都”美譽的鄄城縣展示假發(fā)產(chǎn)品；東明縣展示自主品牌“御品堂”養(yǎng)生產(chǎn)品。

在牡丹區(qū)直播間，用牡丹花裝飾得賞心悅目，淘寶“小蘇來了”直播團(tuán)隊成員，個個笑靨如花。她們在古箏悠揚的樂聲中，直播做花藝、推薦特色農(nóng)產(chǎn)品，忙得不亦樂乎。主播白同說：“直播開始不到一個小時，就有1.4萬人次觀看，人氣旺。”

各縣區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)同志現(xiàn)身直播間，化身“網(wǎng)紅主播”。在單縣直播間，單縣商務(wù)局局長陳峰為網(wǎng)友推介單縣羊湯。“這種和消費者通過網(wǎng)絡(luò)交流是很好的方式，能夠快捷方便地把本地的特色產(chǎn)品推銷出去，減少中間環(huán)節(jié)。干部進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播賣貨，為農(nóng)產(chǎn)品代言，受關(guān)注，信譽有保證，效果好。”

“為應(yīng)對疫情的影響，我們利用阿里巴巴的平臺進(jìn)行了這次實戰(zhàn)。牡丹和電商，是菏澤的兩張名片，牡丹系列產(chǎn)品有240多種。干部運用直播為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品代言，產(chǎn)品讓消費者更信得過。同時，這也倒逼大家加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控。下一步，我們要利用好電商平臺，加快直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展，把菏澤的系列特色產(chǎn)品推廣好。”菏澤市商務(wù)局局長耿振華說。

近年來，菏澤市搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”機(jī)遇，把發(fā)展電子商務(wù)作為加快新舊動能轉(zhuǎn)換的重要抓手。截至目前，菏澤擁有18萬家電商企業(yè)、57萬從業(yè)人員、51個電商園區(qū)；發(fā)展了307個淘寶村、47個淘寶鎮(zhèn)，數(shù)量均占全省的一半以上，居全國地級市前列；電商交易額連續(xù)5年增速都超過30%，去年總額突破了4000億元大關(guān)。

菏澤市也在加快直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展，目前全市已建成6個直播孵化培訓(xùn)基地，成功培育腰部以上的“帶貨”網(wǎng)紅100 余人（粉絲在10 ～100 萬之間為腰部網(wǎng)紅），直播經(jīng)濟(jì)正逐漸成為菏澤電商發(fā)展新的增長點。