基于文化+旅游創新模式創建安徽石臺地方扶貧品牌＊

文/張妹 廖寶花 王夢婷 王傳琳 （安徽大學）

中國旅游研究院發布了《2019旅游經濟運行盤點及2020 年發展預測系列報告》，報告指出要統籌社會力量，探索文化引領、科技支撐、生態友好等不同類型的文旅融合發展模式，進一步增強紅色旅游文化的傳承與創新，為貧困地區發展打好產業基礎。石臺縣屬于國家級貧困縣，近年來確立了以旅游業作為主導產業的發展戰略，但其對紅色資源開發不足。本文將以石臺縣紅色旅游發展為例，討論石臺縣的旅游發展現狀，探索文旅融合新模式，以帶動經濟發展。

一、石臺地區概況

（一）石臺旅游扶貧現狀

為了進一步加快旅游產業化，石臺縣制定了《2016 年石臺縣旅游發展行動計劃》，利用石臺縣旅游資源優勢，確定了營造旅游發展氛圍、完善旅游發展規劃、推進旅游品牌創建、加強旅游宣傳營銷、加快旅游交通假設等若干項重點工作。但目前石臺旅游業仍然處于低端發展階段，政府對旅游產業的主導作用發揮不充分，旅游投資開發結構不合理，仍有較大的提升空間。

（二）紅色旅游資源留存、開發現狀

石臺地區有許多特色鮮明、分布集中的紅色資源，具有很高的開發價值。池州市已經初步開發并規劃了當地紅色旅游資源，池州市文化和旅游局2019 年國慶前夕首次推出“追尋革命足跡，重溫紅色記憶”三條池州紅色文化旅游線路，其中一條具體線路的景點在石臺地區，涵蓋了一些當地的紅色遺址，但石臺較多的紅色旅游資源依舊處于未開發狀態，紅色旅游未能對當地扶貧工作發揮積極的帶動作用。

二、紅色旅游扶貧開發優勢分析

（一）資源優勢

1.紅色資源豐富

在七都鎮黃河村、新棚村、毛坦村區域內是方志敏領導作戰時的根據地，方志敏、粟裕、劉英等先烈在此戰斗過?，F存有皖南紅軍總醫院舊址、紅軍使用過的古戰壕、瞭望哨、槍械所等。石臺縣大演鄉嚴家古村是著名的“英雄村”，2013 年被列入第二批中國傳統村落名單。在土地革命時期，紅軍曾在這里設過兵工廠，村民的老屋墻上至今留有紅軍各個時期的標語。

石臺縣仙寓山中的古徽道也見證了革命歷史：1934 年，方志敏領導隊伍，在古徽道作戰，如今古徽道仍保留有紅軍作戰的戰壕。1949年，解放軍橫渡長江后向西南挺進時在古徽道與敵匪作戰，取得了輝煌戰績。

2.伴生資源豐富

石臺縣紅旅資源周邊均分布著極其豐富的自然生態、民族歷史文化、民俗民風等旅游資源，如被稱為中國東部地區動植物物種“天然基因庫”的牯牛降風景區，氣勢恢宏的蓬萊仙洞，而在民俗資源上，七都鎮有挖掘酒曲、走馬燈等非物質文化遺產，嚴家古村有歷史悠久的古香制作技藝。此外，石臺縣還有著名的“中國富硒第一村”大山村，這為石臺紅色旅游開發多層次、多樣化的旅游產品提供了資源保障。

（二）區位優勢

石臺縣位于皖南山區腹部，“兩山一湖”（黃山、九華山、太平湖）西南側，東臨黃山區，南臨黟縣、祁門縣，西接東至縣，北連貴池區、青陽縣，是池州旅游乃至皖南旅游區的生態旅游“特色版塊”，且距離長江三角洲城市群較近，本地區的紅色資源旅游扶貧開發會有廣闊的發展前景。

（三）政策優勢

池州市為了促進文旅融合，先后出臺《關于加快實施“文化名市”發展戰略的實施意見》《2019 年度池州市旅游營銷獎勵政策》等，全力促進旅游市場發展，引導池州文化旅游市場朝高質量、高效益方向發展，為石臺紅色旅游扶貧開發提供了強有力的政策支持。

三、紅色旅游扶貧開發劣勢分析

（一）粗放開發

第一，宣傳推廣缺乏。石臺縣擁有秋浦文化、紅色旅游資源等大量的文化資源和良好的生態環境，但由于地處西南山區，景點在國內知名度普遍不高，未能充分挖掘旅游資源。第二，產品聯動形式較少。多數景點僅停留于對單一資源的開發，缺少產品聯動，未能將生態旅游資源、民俗資源與紅色資源結合起來，聯動開發打造“以紅帶綠”的精品旅游線路。

（二）財政收支矛盾突出，資金投入不足

1.交通等基礎設施建設薄弱

石臺縣多處在偏僻山區，部分景區可進入性不高，交通通達度低，旅游業發展受限。此外，景區的供水供電、網絡通訊、綠化環衛等公共設施不完善，車站、停車場缺乏。許多景區食、宿、娛、行、游、購、醫療等配套服務跟不上，旅游產業鏈未能建立起來，難以滿足游客需求。

2.旅游人才短缺，從業人員素質不高

石臺縣旅游人才供應不足，缺乏專業人才對旅游產品進行規劃設計，相關人才建設項目謀劃力度不強。同時，旅游從業者素質普遍較低，大專以上文化程度者短缺，不利于景區整體服務水平的提升。

（三）政府工作缺乏全局性、創造性

石臺縣旅游形象構建不突出，對景區內自然山水的優勢挖掘不足，與周邊景區趨同，無法展現競爭優勢。此外，政府工作存在短視行為，工作不精細，生態旅游資源保護意識不強，對人文旅游資源利用不足，制約石臺縣的可持續發展。

四、開發建議

（一）紅色旅游開發

充分利用紅色資源，開發形式豐富、體驗性強的旅游產品。首先要注重“氛圍感”與“儀式感”，如在嚴家古村，可以設立英雄紀念博物館，將戰爭留存武器、烈士遺物、影音資料等進行展出；請烈士后代講述戰爭印象、英雄事跡，制作成系列視頻在館內播放；運用人工智能技術，讓游客親身體驗英雄故事。其次要注重“真實性”的營造，加強體驗化。在“柯村暴動”的核心區域，可聘請演員為來訪學習者再現當年的戰斗經過，增強游客體驗；選取古徽道的重點地段，作為研學、紅色教育的主要場所，通過具有懷念意義的活動設計來引起游客共鳴。另外，還可開發有特色的紅色旅游紀念品，構建區別于其他旅游資源的產品形象，提升游客認同。

（二）“紅”“綠”“古”相結合

紅色旅游的發展應更多地從產品角度和迎合不斷發展變化的時代要求出發，走多樣化、綜合化的經營道路，石臺地區擁有生態旅游資源、民俗資源與古詩文化資源，將之與紅色資源結合，以“紅”帶“綠”，以“紅”促“古”，聯動開發打造精品旅游線路，使之成為一種綜合性強，市場覆蓋面大，依托紅色，又超越紅色的“新型紅色旅游開發地”，實現旅游業發展真正可持續。

（三）多方位營銷推廣

針對不同年齡階段的人群，采用不同形式的互聯網營銷推廣，是石臺縣紅色旅游推廣的絕佳選擇。（1）多渠道營銷：建立微信公眾號，利用線上旅行平臺及社交平臺如攜程網、抖音等，發布軟文廣告。（2）特色營銷：寓教于游，為大中小學生學習紅色文化知識服務，體驗打造一個特色紅色文化旅游地。（3）節慶營銷：在一些有紀念意義的節日如建軍節、建黨節及國慶節等舉辦紅色文化旅游節慶活動。（4）創新服務營銷：利用石臺縣盛產的富硒茶為游客提供特色茶莊農家樂及制造古香、酒曲等體驗項目。

（四）基礎設施建設

加強景區周邊配套服務設施建設，提升石臺縣的旅游綜合服務能力，滿足游客停留期間的各種需求，拉動景區周邊食宿、交通、建材等產業的發展。

（五）培養與引進人才

加強與科研院所的聯系，征集制約企業發展的技術問題，進行點對點的合作開發。同時，根據產業發展和人才實際需求，加大引才與培訓力度。