探究文化小康語境下京津冀文化旅游品牌宣傳策略*
——以衡水文化城市建設為例

文/劉丹 姚建惠 李婧 潘倩 （衡水學院文學與傳播學院）

2018 年中共中央印發的《深化黨和國家機構改革方案》中，提出組建文化和旅游部的決議。同年4 月8 日，新組建的文化和旅游部正式掛牌。文化和旅游的融合發展已經成為資源整合的發展趨勢。基于國家當前的發展階段，文化進駐旅游品牌的策略可以在文化價值輸出與推動旅游經濟增收方面實現雙贏。文化和旅游是中國最具比較優勢的兩大領域，除已利用或開放的文化景區外，尚有大量的文化資源未經充分和系統的整合規劃。在全面建設小康社會的進程中，人們對精神和文化的需求將越來越高，因此，“文化小康”必將成為未來一個時期我們重要的奮斗目標。而文化旅游的品牌策略研究正是在新的時代條件下，完成文化價值的凸顯，使文化作用于建設小康社會的意義越來越明顯的集中體現。“文化衡水”作為衡水市提出打造“五個衡水”奮斗目標的重要組成部分，在構建衡水建設的征程中占據了重要的地位，從價值理念、文化傳承品牌塑造、精品文化建設工程等多方面開啟了衡水文化發展的新時代。以衡水文化城市建設的個案視角，重點從文化和旅游的品牌塑造上審視整個京津冀區域發展的策略，突破一市一地的區域文化局限，形成相互影響的發展全局觀。

一、衡水文化傳承旅游品牌打造文化小康的理念與價值目標輸出

文化小康在內容體現上，給了我們一份異常珍貴的禮物，即中國優秀傳統文化歷經數千年的摸索與甄選后，帶給我們傳承的意義。文化的重要功能是以文化人，最深層的積淀和影響是對精神內核的塑造。因此，在實施文化小康的理念與價值輸出過程中，中華民族優秀的傳統文化傳承發展工程是進行文化實踐的重要考量。

衡水的歷史名人文化旅游名片為傳統文化傳承發展工程奠定了基礎，衡水古時處燕南趙北，東與齊魯接壤，是燕趙文化和齊魯文化的交匯處，千百年來，文化發展風氣之先，文化積淀厚重，人文資源豐富，名賢俊杰代代輩出。有《詩經》傳承大師毛萇、漢代大儒董仲舒、漢朝皇太后竇漪房、西漢名將竇嬰、“頭懸梁”苦讀的孫敬、東漢書法家崔瑗等，豐厚的人文資源與名人名仕都為衡水文化旅游的品牌宣傳策略注入了原始的文化魅力，在文化與旅游的相互影響中凸顯了優秀的傳世佳話。在《魅力中國城》衡水城市名片的演播中，武強年畫傳承了衡水的傳統技藝與文化信仰；冀派內畫傳承者王習三深情演說了小小的內畫空間承載了中國大文化的時空訴說。中國內化藝術展覽館、閭里漢文化民俗小鎮、孫敬學堂等文化傳承旅游模式已經形成，衡水秉承著尚學的傳統文化基因，在童子詩文中品古今，在桃花下說北魏，傳統文化盛著衡湖光流淌著至善至美。

以孔子為代表的學派在構建理想的社會形態時，把“小康”看做僅次于“大同”的一種理想生活狀態與社會運行模式。“小康”既是經濟和物質發展水平的標志，又有禮義規范和文明演進的要求。立足于中華優秀傳統文化，借此來以文化人成為打造京津冀文化旅游品牌的重要策略思想。

二、衡水文化創意旅游品牌打造文化小康的改革與創新目標輸出

文化創意產業與旅游業的融合產生了文化創意旅游品牌的建立源頭。聯合國教科文組織提出：“創意旅游是一種可為旅游者提供原真性、參與性與體驗性的旅游活動，主要表現為學習當地藝術、傳統以及具有當地特色的象征性文化，與當地居民互相交流，在生活中體驗文化。”

20 世紀90 年代以來，在體驗經濟成熟、知識經濟發展、文化和創新得到全國重視的時代背景下，創意旅游產業迅速發展起來。

衡水的文化創意旅游發展迅速、前景廣闊，具有豐富的文化附加值和精神體驗價值，多種旅游和文化要素實現了重組與活化，大大拓展了文創品牌的發展空間。

衡水武強打造了獨特的樂器文化產業資源，立足于周窩音樂小鎮的建設，有小提琴體驗館、品農書吧、小鎮樂器行、百年印象影視工作室、軍歌博物館音樂體驗中心等集吃、住、行、玩、賞、學于一體的創意旅游體驗活動。衡水湖國際香料小鎮是衡水市于2018 年引進的精美小鎮項目，以香料為橋梁，打造兼具都市風情、田園風光的文化旅游創意平臺。在文化創意領域充分發揮科學研究、科技人才、科研成果等方面的優勢，加強信息交流和技術指導，引領全球香料產業的創新發展。

衡水香料小鎮的嘗試是響應國家“一帶一路”倡議形成的文化探索之旅，集中在文化產業的綜合效應研發上，具有跨越發展的國際視野。

“中國的文化創意旅游出現了文化創意旅游產品、文化創意旅游接待設施、創意景觀、文化創意旅游活動、文化創意旅游社區等基本模式以及構建旅游創意園區、發展動漫和影視、舉辦旅游節慶活動等。”在京津冀協同發展的理念指向下，文化創意旅游品牌可以在原有的周邊產業經濟的思路下進行拓展，依托于北京、天津的城市影響力，帶動文化創意的國家化視野，形成文化創意旅游品牌建立的大視角發展思路。

三、衡水生態資源旅游品牌打造文化小康的綠色與共享目標輸出

衡水的水，蕩漾著衡水寶貴的美好回憶，既有抗擊外敵的壯烈史詩，又有新時代建設生態衡水的戰略之舉。這座因水而得名的城市，用水文化承續著改革發展的精神，更是為文化小康的理念帶來了綠色與共享的目標輸出。與水相伴的年華，衡水領悟了水中所蘊含的智慧哲理，不斷探索人與水和諧共處的發展路徑，生態資源架構水文化，形成了衡水這座城市文化旅游品牌的獨特氣質。

承載著文化記憶的母親河滏陽河發源于邯鄲滏山南麓，在衡水市內流程136 公里，是衡水歷史上一條水路運輸干道。這座河承載著衡水的文化記憶，20 世紀六七十年代有著“沿岸楊柳青，滿耳聽鳥鳴，貨船通津衛，河中魚蝦肥”的歌謠，八十年代烙上了工業生產的痕跡，經歷了綜合整治的改造，現成為沿市區的帶狀生態旅游文化公園。在保護、開發和利用中，重視文化平臺的搭建，保留主體河原有的生態景觀，注重在周邊鑲嵌如衡水中國書畫博物館、蕭何文化廣場、田茂懷藝術館等藝術殿堂，與歷經滄桑的安濟石橋形成了交相輝映的文化符號，注入了極具魅力的文化內涵。大運河衡水段全長179 公里，流經故城、景縣、阜城三縣，作為世界遺產名錄的遺產點以主動姿態投入到文化小康縣域文化名片的建設中。

以“運河古渡口、美麗新鄉村”的主題進行的古村運河建設和運河記憶文化長廊都在彰顯運河文化的魅力。衡水湖是華北平原單體面積最大的淡水湖，譜寫了生態回歸的壯麗篇章。

衡水湖經歷了農田開發、恢復蓄水、退居還濕、生態修復的自然變遷圖，現已成為飛鳥生存繁衍的樂園。依托一湖秀水與良好生態，打造了馬拉松文化、園博文化、休閑農家旅游精品游等“文旅農”的和諧發展品牌。

在京津冀文化旅游的品牌概念設定中，生態優先、綠色發展等概念更應注入到文化精神理念中。生態資源旅游品牌的建設應強調聯防聯建，如已成功建模的京津綠肺七里海濕地，正是統籌京津冀山水林田修復的典型案例，生態旅游文化的品牌是京津冀文化旅游宣傳策略的重要領地。

文化小康的視角是文化強國戰略的實踐啟示，在中國特色社會主義道路不斷前進的過程中，我們黨一直把文化建設與精神文明建設納入到現代化建設的總體布局中緊抓不放。以衡水為例探討文化小康語境下京津冀文化旅游品牌宣傳策略的思考正是探討“文化小康”的深層意蘊，以更加美好的前景視野踐行豐富的理念內涵。