關(guān)于我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略研究

文/叢瑞雪 （中共德州市委黨校）

目前來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界各國之間競爭的重要籌碼，其發(fā)展前景廣受矚目。而發(fā)達(dá)國家也都早早意識(shí)到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)給國家發(fā)展帶來的好處，實(shí)施了一系列品牌戰(zhàn)略來推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)閲窠?jīng)濟(jì)創(chuàng)造巨大財(cái)富。然而，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度卻十分緩慢，發(fā)展情況相較于發(fā)達(dá)國家來說較為弱勢，這些情況的出現(xiàn)都是由于我國還未推廣實(shí)施科學(xué)有效的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略。

一、實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵作用

（一）發(fā)揮帶動(dòng)作用

一個(gè)真正成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌自身的影響力是巨大的。首先，成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌可以幫助企業(yè)提升知名度，促進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型，為企業(yè)爭取更多的經(jīng)濟(jì)利益和市場競爭優(yōu)勢。同時(shí)，成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌還能夠帶動(dòng)國家整體的發(fā)展，為國民經(jīng)濟(jì)注入更多的發(fā)展活力。因此，一個(gè)良好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌可以發(fā)揮帶動(dòng)作用，同時(shí)也具有巨大影響力。

只要在經(jīng)濟(jì)市場上出現(xiàn)了一個(gè)發(fā)展情況良好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，就會(huì)使得同行業(yè)的其它公司都想要學(xué)習(xí)和汲取這個(gè)品牌企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，著名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)好萊塢對(duì)于其它產(chǎn)業(yè)起到的帶動(dòng)作用就可以很好地論證這一觀點(diǎn)。好萊塢是如今世界范圍內(nèi)最大的影視制作基地，甚至在某種意義上還成為了美國國家文化的重要代表。好萊塢出品的電影作品在全球各地都能引起巨大的消費(fèi)效應(yīng)。同一領(lǐng)域內(nèi)的其它公司在看到好萊塢品牌取得巨大成功之后也紛紛開始建立自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，其中發(fā)展情況較好的有印度寶萊塢、中國香港電影、非洲奈萊塢等等，以上影視創(chuàng)作基地的出現(xiàn)都是好萊塢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌能夠起到良好帶動(dòng)作用的重要體現(xiàn)。然而，相較于發(fā)達(dá)國家來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于我國還是一個(gè)新興概念，在市場中能夠真正發(fā)揮帶動(dòng)作用的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌寥寥無幾，這就說明我國當(dāng)前需要一些能夠起到帶動(dòng)作用的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，發(fā)揮自身的影響力來推動(dòng)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型。

（二）發(fā)揮增值作用

一個(gè)真正成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌旗下的產(chǎn)品是具有附加值的，如果該著名品牌和其他普通品牌都生產(chǎn)同等使用價(jià)值的產(chǎn)品，對(duì)于消費(fèi)者來說成功品牌產(chǎn)品是具有更高價(jià)值的，從而消費(fèi)者會(huì)更加傾向于購買著名品牌的產(chǎn)品。由此我們可以看出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略是能夠幫助企業(yè)在市場中占據(jù)更多優(yōu)勢地位的。因?yàn)槌晒Φ钠放票旧砭痛碇薮蟮挠绊懥蛢?yōu)勢資本，消費(fèi)者對(duì)成功品牌旗下的商品也會(huì)更加信任，因此一個(gè)成功和具有巨大影響力的品牌就是這些品牌企業(yè)最大的財(cái)富，企業(yè)可以利用品牌影響力來贏得更大的市場優(yōu)勢。

對(duì)于國際影視制作基地好萊塢來說，其出品的商品本身就具有巨大的品牌效應(yīng)，很多演員由于參演了好萊塢出品的影視作品而出名，而他們也可以利用所出演角色的名氣來爭取更多的廣告代言，從而進(jìn)一步促進(jìn)了消費(fèi)的發(fā)展，這正說明了實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略、建立成功的品牌是能夠發(fā)揮增值作用的。

（三）發(fā)揮輻射作用

一個(gè)著名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌是不會(huì)僅僅固定在原先的領(lǐng)域內(nèi)止步不前的，品牌負(fù)責(zé)人能夠利用品牌影響力將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到其它領(lǐng)域，拓寬企業(yè)的市場占有份額，從而取得更大的經(jīng)濟(jì)利益。

良好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌會(huì)適當(dāng)采納各種各樣的新興創(chuàng)意，由此可以看出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的包容性、多樣性和創(chuàng)新性。每一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌都會(huì)具有核心的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意，這是品牌發(fā)展的中心理念。同時(shí)，企業(yè)還能生產(chǎn)出大量涉及其它領(lǐng)域的衍生產(chǎn)品，利用品牌效應(yīng)將這些產(chǎn)品推廣和出售，由此大幅度提升企業(yè)在各個(gè)領(lǐng)域的影響力。比如好萊塢影視制作基地出產(chǎn)的漫威系列影視作品，從電影票房中可以看出好萊塢品牌的巨大影響力，但是漫威影視作品的成功卻不止于電影本身，由其衍生出來的周邊商品、主題公園、游樂園項(xiàng)目等產(chǎn)品都獲得了可觀的收益，這正凸顯出了實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略能夠發(fā)揮輻射作用。

二、推動(dòng)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的有效策略

（一）轉(zhuǎn)變品牌戰(zhàn)略觀念

從原先文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中我們可以看出，相關(guān)部門、企業(yè)等組織單位都對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌存在著偏見并且缺乏足夠認(rèn)識(shí)。因此，推動(dòng)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略落實(shí)的必要條件就是改變這些組織單位對(duì)品牌戰(zhàn)略的偏見，使得他們能夠?qū)ζ放茟?zhàn)略加深了解。

第一，文化部門必須發(fā)揮自身的職能作用，組織各類企業(yè)開展宣傳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略相關(guān)知識(shí)的相關(guān)活動(dòng)，在活動(dòng)上要向各個(gè)企業(yè)介紹每個(gè)成功文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)的發(fā)展歷程，科普這些品牌企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，使得這些組織單位能夠真正懂得實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要意義，良好的品牌效應(yīng)是能對(duì)企業(yè)未來發(fā)展起到促進(jìn)作用的。通過加深這些企業(yè)對(duì)于品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)，啟發(fā)他們正式將建立產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。

第二，建立一個(gè)成功的文化創(chuàng)意品牌企業(yè)是需要一定的磨煉過程的，畢竟擴(kuò)大品牌影響力和增加消費(fèi)者的信賴度是需要時(shí)間的，因此企業(yè)必須腳踏實(shí)地，從實(shí)際出發(fā)來推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略。

第三，企業(yè)必須重視能夠提供新興創(chuàng)意的人才，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于以往的文化產(chǎn)業(yè)，其自身發(fā)展的動(dòng)力正是由這些源源不斷的新興創(chuàng)意，因此企業(yè)必須采取有效措施來提高這些創(chuàng)意型人才的地位，根據(jù)人才所提出的不同創(chuàng)意對(duì)企業(yè)發(fā)展起到的重要影響來采取不同的激勵(lì)措施，從而提升創(chuàng)意人才的工作積極性，使得企業(yè)職員都能夠認(rèn)識(shí)企業(yè)品牌文化的重要性。

（二）找準(zhǔn)品牌戰(zhàn)略定位

沒有找準(zhǔn)品牌戰(zhàn)略定位的文化創(chuàng)意企業(yè)也不會(huì)具有明確的發(fā)展方向，其組織活動(dòng)永遠(yuǎn)是沒有固定規(guī)律的，因此企業(yè)自身也不會(huì)創(chuàng)造出具有巨大影響力的企業(yè)品牌。

對(duì)此，企業(yè)必須在規(guī)劃品牌戰(zhàn)略之前，根據(jù)自身的發(fā)展優(yōu)勢和發(fā)展條件來找準(zhǔn)品牌戰(zhàn)略定位，給企業(yè)未來的組織活動(dòng)規(guī)劃出一個(gè)明確的發(fā)展方向。只有企業(yè)清楚自身的品牌定位是什么，才能有效加深消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌的印象，從而成為品牌產(chǎn)品的忠實(shí)客戶，以此來降低企業(yè)被其它品牌替代的可能性，鞏固企業(yè)的市場地位。首先，企業(yè)要對(duì)市場的發(fā)展趨勢和消費(fèi)者群體的需求取向進(jìn)行調(diào)研，認(rèn)可不同消費(fèi)者對(duì)于品牌提出的意見，企業(yè)的品牌定位之一就是要符合不同消費(fèi)者的需求，這樣才能使得企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品取得良好的銷售量，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)可度。與此同時(shí)，每個(gè)企業(yè)的品牌定位必須要具有獨(dú)特性，這樣才能確保自身不被其他品牌所替代，對(duì)此企業(yè)必須對(duì)同自己競爭的企業(yè)進(jìn)行全面剖析，找尋自家企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢條件，利用有效手段來在最大程度上放大這些條件的優(yōu)勢作用，使得品牌企業(yè)能夠在消費(fèi)市場中獨(dú)樹一幟。

（三）重視挖掘品牌元素

文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)建品牌不是為了取得短期利益，而是為了幫助企業(yè)長期發(fā)展，因此推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略也是企業(yè)未來發(fā)展中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。上文中我們提到，一個(gè)真正成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略是能夠發(fā)揮帶動(dòng)、增值、輻射作用的，這都是由于這些品牌企業(yè)都不局限在原有的發(fā)展空間之內(nèi)，而是注重挖掘品牌元素來拓展自己的發(fā)展空間。

文化創(chuàng)意品牌企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品不應(yīng)當(dāng)僅具有外在的物質(zhì)表現(xiàn)形式，還需要具有獨(dú)特的精神內(nèi)涵，這正是品牌產(chǎn)品不同于其它非品牌產(chǎn)業(yè)的重要體現(xiàn)，這些品牌產(chǎn)品不僅能夠滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求，還能使得消費(fèi)者獲得精神上的滿足，這才是一個(gè)文化創(chuàng)意企業(yè)品牌成功的突出體現(xiàn)。

消費(fèi)者對(duì)品牌文化建立的初步印象就是從品牌的名稱開始的，因此企業(yè)必須將品牌名稱作為品牌文化的代表符號(hào)，利用品牌名稱來吸引消費(fèi)者，提升消費(fèi)者對(duì)于體驗(yàn)品牌文化的興趣，使得消費(fèi)者能夠記住這個(gè)品牌，從而在消費(fèi)活動(dòng)中就會(huì)受到影響來購買這個(gè)品牌的商品。

三、結(jié)束語

總而言之，實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略能夠發(fā)揮輻射作用、帶動(dòng)作用和增值作用，對(duì)于我國的推動(dòng)現(xiàn)代化建設(shè)和增強(qiáng)國際影響力來說能夠起到關(guān)鍵作用。對(duì)此，文化部門和企業(yè)必須實(shí)施有效策略來推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的落實(shí)。