基于公共文化服務背景的群眾文化活動品牌創建

文/劉佳佳 （吉林市群眾藝術館）

現代社會發展過程中，我國對現代公共文化服務體系建設的關注度在逐漸增強，通過建設完善的公共文化服務體系順應群眾的精神文化需求，同時讓群眾的發展更具備個性化。通過政府的引導，以及公益性機構的支持，各類公共文化活動不斷增多，不同的群眾具有更豐富的文化活動體驗，而且加快了基層群眾文化的發展速度。但是，其中也存在諸多的問題需要改善，其中主要的解決方案就是應該建設群眾文化活動品牌，是讓群眾文化活動建設平穩持續發展的關鍵保障。

一、群眾文化活動品牌介紹

在社會文明發展過程中，為了達到人民群眾的精神文化需求目標，就應該積極建設群眾文化活動品牌，讓群眾文化活動的發展更加規范化。群眾文化品牌創建，可以讓群眾對有關文化活動目標進行了解，提升參與的熱情。構建群眾文化活動品牌屬于我國群眾文化邁入新的發展領域的關鍵標志，經提升人們參與公共文化活動的積極性，讓群眾對社會上各種文化活動深入認知，認識到各種活動的方式，以及對自身產生的積極影響，達到自我展示、娛樂的目的。而且群眾文化活動品牌可以將參與者的活動共識性提升，掌握區域文化背景，屬于社會利益的無形資產。另外，開展地域性的文化活動，能夠促進活動品牌影響力不斷提升，讓品牌在區域大眾面前保持生機活力，得到區域群眾普遍的認可接受，讓文化品牌在相應區域穩定發展。如果群眾具備較高的參與熱情，也能促進發展社會公共文化服務工作，品牌創建體現群眾喜好，促使品牌創建工作平穩展開，進而提升社會效益。

二、當前文化活動服務品牌創建存在的問題分析

首先，品牌創建觀念相對滯后。因傳統文化活動的影響，大部分文化活動創建者往往不能充分認知文化活動品牌創建的目標、意義等，所以導致建設期間僅關注活動表面效果，群眾參與度并不高，也很難落實有關的品牌創建活動。而且一些地區群眾文化活動的進行，是通過地區領導、社區人員組織實施的，并不了解有關文化內容，缺乏先進的活動創建經驗，也使得建設文化活動品牌并無深刻的內涵，群眾加入的熱情較低，由于不能實現文化活動開展目的，就會導致創建品牌具有較高的難度。

其次，無明顯的文化活動舉辦優勢。舉辦群眾文化活動的主要目標就是進行品牌創建，但是當前群眾文化活動過程中，具有跟當地文化產業結合不完善以及群眾參與性低等問題，使得文化活動不能跟人民群眾順暢交流，所構建的品牌缺乏當地文化特色，也就不能獲得廣大群眾的大力支持。由于活動舉行的優勢不突出，效果不明顯，所以會降低跟其他文化品牌進行競爭的實力。最后，不具備文化活動創新性。隨著經濟的快速增長，群眾生活水平不斷提升，人們的精神文化需求更多樣化發展，應該及時創新群眾文化活動品牌，更新文化活動的內容，才能一直具有廣泛的群眾活動參與度。但是當前群眾文化活動品牌創建的重要問題就是缺乏創新性，如果不能與時俱進，長時間采取舊的活動形式，勢必會降低群眾參與率，也阻礙活動品牌的創建。

三、基于公共文化服務背景下群眾文化活動品牌創建的意義探究

基于公共文化服務背景的群眾文化活動品牌創建，可以推動構建起更健全的公共文化服務體系。通過加強政府公共文化基礎設施建設，履行保護人民群眾基本文化的職責，推動公共文化服務不斷進步。而且也可以維護廣大人民群眾的基本文化權益，提升大家對于文化服務的滿意成度，在社會和諧發展的同時提高群眾文化素養。基于公共文化服務背景的群眾文化活動品牌創建，也可以促進公共文化服務水平有效提升，提供給其他公共服務項目重要的發展契機，確定發展方向，以及充分將政府工作職能發揮。文化服務品牌創建具有特色，可以提升整體文化服務機構形象，凸顯出區域建設中文化機構占據的主導地位。期間，可以促進創新地區群眾文化服務工作，大力宣傳特色服務和文化產品，輔助選取優秀的文化信息資源，將文化服務質量水平提升。

另外，基于公共文化服務背景的群眾文化活動品牌創建，可以提升地區文化的社會影響力，進而增強我國文化軟實力。群眾文化品牌創建活動主要目標就是公共文化服務，推出文化精品品牌，彰顯區域特色以及提升文化產品的知名度，進而促進區域文化影響力提升。而且公共文化服務品牌創立，深刻影響到社會價值的傳播和群眾人生觀的樹立，進而利于構建文明和諧的社會氛圍，形成積極進取和努力向上的文化精神。另外，公共文化服務品牌建設可將中華民族優秀文化以及美德傳播給世界其他地區的人民，豐富地方文化生活的同時將我國文化軟實力增強。

四、基于公共文化服務背景的群眾文化活動品牌創建的科學策略

（一）建設科學的群眾文化活動品牌創建思路

首先，建設群眾文化活動品牌期間，需要對群眾文化活動的性質科學明確。將公共文化服務的核心因素突出顯示，各級黨委和政府把開展群眾文化活動作為重點工作內容，維護群眾文化活動的可持續性進行。其次，部分地域內進行的群眾文化活動通常是自發性的，使得群眾文化活動的運行具有偶然性特點，缺少專業部門的引導以及管理，活動進行無秩序和不規范。所以，區域范圍內開展群眾活動期間，應基于全局開始，梯次分布、環環相扣，創建基層骨干群眾文藝團隊，讓群眾文化活動體系中涵蓋多種藝術，諸如舞蹈、樂器、曲藝小品、戲曲等，由城市覆蓋到農村，擴大群眾文化欣賞空間，給群眾提供自我展現以及發展平臺。

（二）科學設計文化活動品牌

在落實群眾文化活動期間，建設文化活動品牌需要將品牌競爭力增強，此環節將群眾團體的參與熱情度提升是重要的內容，主體就是群眾，大家共同集思廣益。所以，建設品牌過程中，應該重視文化品牌的多項發展，增強品牌指導的重視程度，防止出現活動品牌建設只是短時間開花結果的情況，應該為群眾活動品牌建設奠定重要的基礎，使群眾始終有參與的熱情。經科學的方向指引，帶動區域群眾文化活動穩定落實，讓活動品牌擁有大批的群眾基礎，進而將品牌競爭實力增強。

（三）建立完善的公共文化服務品牌保障機制

構建公共文化服務品牌的保障機制，主要涉及兩個內容，一個是制度保障，另一個就是人才保障。為了讓公共文化服務體系工作穩定實施，需要調查掌握人民群眾對于大眾文化的精神需求，再聯系管理制度內容，合理調整文化服務品牌建設，再不斷健全，最終探索出滿足大眾需要的文化服務品牌。另外，推動人才保障機制的進行，定期培訓員工，促進專業素質水平提升。通過運用公平公正的服務品牌評價規則，采納群眾的意見，作為創建地區文化品牌支持依據。

（四）加強政府的組織引導

政府要積極引導群眾公共活動，為公共文化服務工作保駕護航。同時應該構建專門工作領導小組，合理分工，明確職責，針對性的提出各階段活動內容，整合各組織資源，完善文化活動安排。

（五）打造獨特的公共文化品牌形象

應該明確定位好公共文化品牌形象，文化機構要掌握品牌核心價值，擴大品牌文化宣傳活動力度，在密切結合當地歷史特色的前提下，要發展區域特色公共文化服務品牌，并不斷升級地區服務，完善文化服務標準，提供優質的文化服務，樹立文化管理形象，公共文化服務建設作用。

五、結語

公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌創建活動，深刻影響著建立健全完善的公共文化服務體系，促進將公共文化服務水平提升，擴大地區文化社會影響力，提升中國文化軟實力。

鑒于當前我國普遍存在著文化活動服務品牌創建的問題，需要不斷的分析探索，進而提出科學的公共文化服務品牌建設舉措，多方面共同努力，讓公共文化服務背景下群眾文化活動品牌創 建工作高質量、高效率進行，促進地區文化服務質量水平有效提升，滿足人民群眾日益增長的精神需求。