舞蹈產(chǎn)業(yè)化品牌塑造路徑探究
——以民間舞蹈為例

文/孫曉莎 （三門峽職業(yè)技術學院師范學院）

一、引言

如今，構筑文化產(chǎn)業(yè)，加大發(fā)展力度已成為社會主義文化事業(yè)進程的主要篇章。文化關注精神層面，產(chǎn)業(yè)則指向經(jīng)濟層面，文化對外傳遞著習俗、傳統(tǒng)、意識等信息，而產(chǎn)業(yè)更加關注品牌、供給、市場和需求。本文研究的區(qū)域—河南，在發(fā)展民間舞蹈產(chǎn)業(yè)上有充足的藝術和市場資源，但其在品牌構筑，品牌選擇和品牌營銷上存在同質化問題，想要更好的推進民間舞蹈產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，需關注品牌價值，建立品牌渠道，深度挖掘民間舞蹈蘊含的美學和文化價值，為河南民間舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅實的基礎。

二、河南民間舞蹈產(chǎn)業(yè)化品牌塑造路徑探究

本文在收集河南省舞蹈資源資料數(shù)據(jù)基礎上，指出了以下幾種品牌模式，即通俗普及型、產(chǎn)學結合型和藝術傳承性。通俗普及型具有廣泛的舞蹈資源和群眾基礎，所以在文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運轉上具有供求—生產(chǎn)—消費等特點。產(chǎn)學結合型是企業(yè)和教育部門通過合作來實現(xiàn)技術和資源的對接，從某種程度上盤活了人才，資金和技術等方面的活力。藝術傳承即具有更高層次的傳承和藝術價值，但因消費和傳播群體比較局限，所以具有一定的小眾性。對于河南民間舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，要以通俗普及型為主要基礎，打造帶有區(qū)域特點的產(chǎn)品品牌，并以產(chǎn)學結合型為發(fā)展契機，通過校企合作構筑合作產(chǎn)品品牌，也要以藝術傳承型為關鍵，構筑學術型產(chǎn)品品牌。為河南民間舞蹈的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展鋪平道路。

（一)構筑品牌

1.建立大眾樂于接受、主動參與的大眾品牌

歷史悠久的河南高蹺、醇厚凝重的盤鼓舞、氣勢磅礴的獅子舞，都是河南民間舞蹈豐富的資源，想要讓河南民間舞蹈資源進入到大眾視野中，讓大眾便于參與，樂于接受，就要展現(xiàn)舞蹈資源的大眾通俗性，順應大眾的消費和審美意識，構筑生動活潑，氛圍和諧，便于參與的品牌。同時，也要做好地域舞蹈文化的動態(tài)延伸，特別是要對河南小舞蹈著重介紹，在大眾群體中加大普及和推廣力度。除此之外，也可以在中小學生群體中宣傳帶有當?shù)靥厣拿耖g舞，中小學生是好奇心強且接受能力最快的群體，有關部門可以在各個學校融入帶有藝術美感的健身操，通過肌肉的拉伸和關節(jié)的活動起到鍛煉身體，提升關節(jié)的目的，建議相關部門可以在健身操傳授中融合民間舞蹈的元素，強化健身操的表演性，也能提升中小學生的興趣，讓他們樂于學習，普遍接受，在不斷訓練的同時，對民間舞蹈有著更深層次的體會，循序漸進的了解到河南民間舞蹈的基礎知識。

2.產(chǎn)學結合，構筑校企共建品牌

產(chǎn)學互相結合是生產(chǎn)企業(yè)和教育機關在資源和功能上的優(yōu)勢配合和互相彌補，將各自的優(yōu)勢盡可能的發(fā)揮出來，實現(xiàn)工作的對接。企業(yè)關注經(jīng)濟效益，學校蘊含豐富的人才資源，二者結合，可以為學生就業(yè)提供充足的渠道，同時也能起到宣傳文化產(chǎn)品的作用。在此背景之下，“小白鷺民間舞團”是在政府有效的指引下校企結合的成功案例，小白鷺舞團和廈門學校通過合作，創(chuàng)新了管理體制，對各個藝術學校進行產(chǎn)業(yè)化模式創(chuàng)新和完善，基于表演、培訓、教學、科研等方面實現(xiàn)了資源的共享和互補，構筑了帶有廈門當?shù)靥厣奈幕a(chǎn)業(yè)基地。建議河南省也可效仿廈門做好校企的資源置換和有效互補。

3.構筑藝術產(chǎn)品和文化傳承的對接品牌

推進河南省民間舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不應僅滯留在藝術本體方面，還應做好文化品質的傳承和弘揚。如云南民間舞蹈《云南映象》，在短短的一年時間內就已經(jīng)在全國演出210 場，進場觀眾達35 萬人次。《云南映象》的成功不但為我國民間舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展鋪平了道路，也是中國民間舞蹈文化傳承和藝術產(chǎn)品的有效對接。再如《云》劇在整個表演中，可以看出是對傳統(tǒng)舞蹈文化對視的過程，也對原生舞蹈進行了拾遺，讓觀眾可以直面感知，云南民間舞蹈已做好了經(jīng)驗性的傳承。實現(xiàn)了傳統(tǒng)舞蹈和現(xiàn)代舞蹈文化的對接，在表演中，出現(xiàn)了很多原生舞蹈片段，這些片段將遺留在民間土壤的原生舞蹈做出了整合和提取，重建了傳統(tǒng)文化，有著一定的學術參考價值，這種方式不但融合了民間舞蹈原有素材，也實現(xiàn)了文化傳承和藝術產(chǎn)品的良好對接。這就需要河南民間舞蹈在之后可以效仿《云》劇模式，但不可直接照搬，應結合當?shù)貐^(qū)域特點和傳統(tǒng)民間舞蹈的文化價值來完成傳承對接。

（二)彰顯品牌價值

所有文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需構筑有力的品牌影響力，同時，品牌也需蘊含自我內在價值來實現(xiàn)品牌效應。一般情況下，可以借助優(yōu)秀的文學作品，電影作品和表現(xiàn)力較強的音樂劇，舞劇和話劇來呈現(xiàn)文化藝術品牌的價值，所以，推進產(chǎn)業(yè)化品牌價值有效發(fā)展的途徑應是由精品構筑出來的品牌效應。在河南民間舞蹈產(chǎn)業(yè)品牌價值發(fā)展階段中，關鍵是要保有和傳承具有的恒定價值，深度挖掘和傳承民族民間舞蹈文化，培育審美價值，基于審美和文化兩大方面挖掘出河南民間舞蹈產(chǎn)業(yè)品牌的自有價值。

1.挖掘精品品牌

河南民間舞蹈產(chǎn)業(yè)化持續(xù)發(fā)展的動力即文化傳承的價值，這也是河南省民間舞蹈產(chǎn)業(yè)化得以不斷延續(xù)的重要一點。河南屬于民間舞蹈資源大省，舞蹈資源眾多，但對于河南省來說，如何將現(xiàn)有的民間舞蹈藝術文化資源轉變?yōu)楫a(chǎn)品項目，如何在發(fā)展中一直保有河南舞蹈的文化精髓，最主要的是在轉換階段中是否可以深度挖掘河南省民間舞蹈的傳承價值，并對其保有和重建。很多民間舞蹈在推進產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進程中，想要突破傳統(tǒng)舞種，為觀眾奉獻一場視覺盛宴，都會打著“新、奇、異”的招牌，用多元的舞蹈形式粉墨登場，殊不知，在這種炫麗，規(guī)模宏大和拆卸拼裝之后的舞種已面目全非，失去了原有的文化底蘊，構筑的品牌也不夠精品，無法讓觀眾久久不忘。

在本質上，這種模式是對民間舞蹈傳統(tǒng)文化的忽視，更是對民間舞蹈傳承方式的一種盲目關注，導致在產(chǎn)業(yè)化進程發(fā)展中，民間舞蹈越來越向“錢”傾斜，忽略了“厚”，過于關注獲得的經(jīng)濟效益，忽視了其具有的文化厚度，使得民間舞蹈失去了文化的母體，成為了無本之木。綜上所述，在此現(xiàn)狀之下，河南民間舞蹈推進產(chǎn)業(yè)化發(fā)展更應秉承黃河文化和儒家文化等文化精神，在關注市場和觀眾需求的同時，堅持民間舞蹈的文化根基，真正打造出具有傳承意義且蘊含文化底蘊的舞蹈精品。

2.打造帶有美學價值的品牌

河南民間舞蹈產(chǎn)業(yè)化品牌是否具有充分的影響力，關鍵在于美學價值。在歷史發(fā)展歷程中，河南民間舞蹈展現(xiàn)出了河南區(qū)域鄉(xiāng)土語境，在此環(huán)境之下，也讓大眾對河南民間舞蹈有著更高的審美期許，在長久發(fā)展中，大眾樂于接受河南民間舞蹈。并積累了美學價值體系，這對河南民間舞蹈的發(fā)展不但帶有理論指導作用，也有著現(xiàn)實的指導價值。針對民間舞蹈產(chǎn)業(yè)化品牌來說，模式多樣的舞臺藝術作品不但可以展現(xiàn)出舞蹈具有的風格特點，同時也是建立產(chǎn)業(yè)品牌的一大通道，舞蹈品種想要被更多的人接納喜愛，就一定要順應大眾對其的審美期待，遵循舞蹈本身運用的美學規(guī)律，通過民間舞蹈對外傳遞出文化印象，通過不同的表演模式和創(chuàng)作理念，讓大眾對河南民間舞蹈更加認可。

所以對于河南省來說，要打造帶有地域特點且蘊含美學價值的民間舞蹈品牌，雖說美學價值無法第一時間轉變?yōu)榻?jīng)濟價值，卻能高效率的構筑起大眾對民間舞蹈品牌的解讀。人們在觀賞舞蹈作品時，時常會被情感和感官體驗所左右，而河南民間舞蹈如若具有美學價值，也一定會以點帶面，通過美而體現(xiàn)，讓河南民間舞蹈更具風格性、觀賞性和競爭性。

三、結論

綜上所述，河南民間舞蹈在舞蹈理念、舞蹈創(chuàng)作上和外部蓬勃的舞蹈資源不相吻合，在產(chǎn)業(yè)化，品牌化發(fā)展階段中效率較低，構筑的舞蹈品牌不夠精良，在發(fā)展中存在同質化問題。品牌主要目的是辨別產(chǎn)品和服務，并和競爭對手產(chǎn)品和服務相區(qū)別，所以品牌在概念上就具有區(qū)域性，獨特性和排他性。因此，之后河南民間舞蹈基于產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，應緊圍周邊區(qū)域特點，關注區(qū)域文化，構筑帶有區(qū)域特點的品牌，讓河南舞蹈產(chǎn)業(yè)可以更好的弘揚，傳承文化底蘊，創(chuàng)新，并整合舞蹈資源，通過對美學傾向的彰顯，來為河南省帶來更多的經(jīng)濟效益。