“一帶一路”背景下連云港市城市品牌形象傳播策略研究

文/侯和君 （連云港職業技術學院）

一、研究背景

我國學界關于“一帶一路”的相關研究自2014 年開始出現，研究主題主要集中在政治學、經濟學領域，如袁新濤的《“一帶一路”建設的國家戰略分析 》等，但從廣告學、傳播學視角進行分析的仍在少數。城市品牌形象（City Brand Image）是近些年來國外學界研究的重要議題，在我國也有不少傳播學、廣告學學者結合我國城市發展實際展開討論，如何國平的《城市形象傳播：框架與策略》等,但仍處于起步階段。

因此，從城市品牌形象傳播角度研究“一帶一路”背景下連云港市的發展策略具有重要意義。本文引入傳播學、廣告學中的“城市品牌形象”概念，以傳播學的“5W”理論為基本理論框架，從傳播內容、傳播受眾、傳播形式與傳播媒介等方面對“一帶一路”背景下連云港市城市品牌形象傳播策略給出建議。

二、傳播內容——連云港市城市品牌形象文化內核

（一）西游文化

中國古典四大名著《西游記》的取材地、國家AAAAA 級旅游區花果山，地處連云港市南云臺山中麓，多年以來連云港市始終把西游文化作為城市文化的核心。西游文化的內核包含幾個方面，一是以《西游記》為代表的中國古代神話文化中蘊含的深厚文化；二是與《西游記》中故事相關的出場人物和景點所代表的西游形象；三是 “西游文化”中不畏艱險、頑強拼搏、鋤奸扶弱的中國式英雄主義精神。

“假如孫悟空的故事有現實版的寫照，就是連云港市在新的時期、新的世紀，建設新亞歐大陸橋東方橋頭堡，寫好新時期的西游記。”繼續大力培育發展西游文化，對連云港市文化事業和總體發展有重要意義。

（二）山海旅游文化

山海相擁是連云港市旅游資源的重要特點。除花果山所在的云臺山脈外，以東漢末年佛教摩崖石刻聞名的孔望山等也是連云港市重要的旅游資源。此外，連云港市東面毗鄰黃海，其海洋旅游資源潛力在于擁有一批優美的海島，可串聯起來形成錯位發展的離島旅游格局。

山海旅游文化的內核，一方面在于連云港市高山巍峨、大海遼闊的地形與自然資源所營造的旅游體驗；另一方面在于連云港市悠久的歷史淵源、傳奇的神話故事與山海地貌三者結合產生的仙境般休閑奇幻的身心感受。

（三）“一帶一路”文化

漢唐時期，連云港市在“絲綢之路”中承擔著貫通海陸、連結中外的重要作用，今天的“一帶一路”倡議中，連云港市也被賦予重要的戰略地位，獲得了從“交匯點”走向“強支點”的發展機遇。

“一帶一路”文化，體現的是中國傳統文化中守望相助的大國品格和大國擔當，也展示了各國“和而不同”的合作精神。借助“一帶一路”倡議的推動與發展，連云港市“亞歐大陸橋頭堡”“絲綢之路海陸交匯點”等與“一帶一路”倡議相關的城市品牌形象便可得以樹立。

三、傳播的受眾、傳播形式與傳播媒介組合策略

（一）傳播的受眾

連云港市城市品牌形象傳播的受眾包括以下幾個方面：一是連云港市本市市民與常住人口。截至2019 年底，連云港市擁有戶籍人口534.4 萬人，常住人口451.1 萬人，他們是城市品牌形象最直接的感受者，同時也是塑造城市品牌形象的重要力量；二是連云港市的現實游客與潛在游客。對于現實游客，連云港市要在旅游的各個環節中增加城市品牌形象元素，增強旅游體驗。對于潛在游客，傳播策略要借助具有吸引力的傳播形式和渠道來觸動受眾；三是全國各地政府與企事業單位。做好連云港市城市品牌形象傳播，擴大連云港市影響力，吸引投資合作；四是國際社會。在建設“一帶一路”強支點城市的戰略目標和截至2030 年，成為國際化海港中心城市的總體目標指引下，提高連云港市國際影響力。

（二）傳播形式

以西游文化、山海旅游文化和“一帶一路”文化為標簽和內核的連云港市城市品牌形象傳播，要借助適當的傳播形式完成。

1.城市建設

城市建設是打造和傳播城市品牌形象的重點和基礎。當前，連云港市城建項目中西游文化元素覆蓋面廣，在連云港站、新建花果山機場等大型交通運輸設施、連云港市街道宣傳畫等的設計與命名中均有體現。

連云港市應在此基礎上，將更多代表城市品牌形象的文化元素融入城市建設之中，形成帶有連云港市城市品牌形象特色的城建風格和景觀。

2.景區設施與旅游演藝

據中國文化和旅游部統計數據顯示，2019 年，我國全年國內旅游人數60.06 億人次，比上年同期增長8.4%。我國旅游業發展速度不斷提升，各大旅游城市和旅游景點的競爭也愈發激烈，景區設施的完善與旅游演藝的設計顯得尤為重要。桂林漓江《印象劉三姐》大型實景演出、杭州宋城《宋成千古情》等旅游演藝產品在提高景區質量、擴大創收方面貢獻突出。連云港市旅游業自然資源豐富，但景區設施與旅游演藝有待完善，景區亟待進一步開發利用，以便提高游客綜合體驗。

3.IP 開發與文創產品的設計銷售

當前，以IP 開發為中心，進行文創產品設計銷售已經成為國內外文化產業發展的新趨勢。2016 年5 月，《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》將文創產業發展推入 “快車道”。連云港市應該大力開發“西游”等大型IP，著力進行文創產品設計，創新營銷手段，拓寬銷售渠道。連云港市政府與相關部門、相關單位應該重視IP 與文創產業發展，帶頭舉辦設計比賽、產品宣傳與銷售等活動，增強創作與銷售實力。

4.各類活動與會議

連云港市政府與相關部門應積極舉辦與承辦各類文化創意活動、行業產業會議等，出臺相關政策，支持單位與個人參與舉辦。同時連云港市要積極關注政策動向，主動參與國際、國家、省市舉辦的文化、旅游產業活動與“一帶一路”峰會等大型會議，借助活動與會議獲取最新政策，了解產業與行業發展趨勢，激發創新活力，從而搭上共同發展的快車。

（三）傳播渠道

傳統意義上的城市品牌形象媒介組合，多以電視媒體和戶外媒體為手段，以高投入、廣覆蓋為效果目標。在新媒體快速發展普及的當今時代，新媒體在城市品牌形象方面的傳播效果不容小覷。2019 年11 月，“不倒翁女孩”在抖音短視頻平臺上爆紅，她極富感染力的表演讓人夢回盛唐，一條短視頻帶火了一座西安城。

由此可見，新媒體已經成了新時代城市品牌形象傳播乃至國家形象傳播的重要渠道。

連云港市城市品牌形象傳播除政府主導制作宣傳片等進行電視媒體和戶外媒體投放外，還要積極利用新媒體平臺，結合使用網絡媒體，注重培養和利用意見領袖，運用符合媒體特點與傳播邏輯的傳播語言，創造出兼具連云港市城市品牌形象特色和傳播力的內容，借助多級傳播和二次傳播擴大傳播范圍，進而真正引發受眾情感共鳴。

四、小結

連云港市在進行城市品牌形象傳播的過程中，要做到積極主動、把握機遇，樹立品牌意識，要以傳播學和廣告學的專業思維指導傳播策略的制定與實施，把握住城市品牌形象文化內核，優化完善傳播形式，創新使用傳播媒介組合。綜上，“一帶一路”背景下連云港市城市品牌形象傳播策略，要從連云港市獨特的自然、人文特點出發，借助“一帶一路”建設，豐富連云港市城市品牌形象內涵，拓寬連云港市城市品牌形象傳播渠道，增強連云港市文化競爭力，進而帶動連云港市高質量發展，提高其在國內乃至國際的城市品牌影響力。