線上銷售兒童床調研與設計分析

張 會， 徐 偉，2*

(1.南京林業大學家居與工業設計學院，江蘇 南京 210037；2.南京林業大學智庫林業產業發展中心，江蘇 南京 210037)

現代人的生活質量越來越高，家長不僅重視孩子的物質生活條件，也開始關注兒童的身心發展。越來越多的兒童開始擁有自己獨立的房間，獨立的兒童房對兒童獨立自主意識的培養有很大幫助。二胎政策也促進了兒童床市場的發展，中國兒童床產品逐步成長為一個獨立的產業體系[1]。雖然我國兒童床具的市場已初具規模，但仍屬于低端市場，設計水平不高，價格較低，在國際上的競爭力稍弱，因此要把提高設計水平作為首要任務[2]。本文對線上兒童床設計作調研分析，探討兒童床設計存在的問題，提供創新靈感。

1 線上調研

如今，線上消費已經成為普遍的消費方式，各家具品牌也陸續開啟線上銷售渠道。據統計，2018年雙十一當天，約有240個品牌的成交額都超過一億元，其中家具品牌約占五分之一[3]。家具不同于一般快消品，其價格偏高，且使用時間長，消費者的選購會謹慎許多。線上購買家具，消費者難以切實感受家具的材質、質量甚至功能，這都導致家具線上銷量有限[4]。但即便如此，也無法改變線上渠道已成為家具銷售的重要方式這一事實。由此，針對網銷家具的調研與信息采集工作變得至關重要[5]。因此，筆者選擇調研線上銷售的兒童床，并進行消費偏好研究和設計分析。電商平臺選取的是比較有代表性的淘寶，初步調研發現淘寶銷量靠前的兒童床同質化嚴重，價格與設計差異不大，因此本研究只選取淘寶銷量前50的兒童床，分析消費者的購買偏好，再輔以品牌兒童床消費調研，最終得出研究結論。……