淺析加強企業融媒體人才隊伍建設

占亞芬

（大冶有色金屬集團控股有限公司，湖北 黃石 435004）

建設一支政治素質硬、業務水平強的人才隊伍，擁有一批真正有使命感、責任感和執行力的創新人才，是傳統媒體與新興媒體融合發展的關鍵。大冶有色金屬集團控股有限公司（以下簡稱“公司”）系中國有色集團出資企業，公司黨委宣傳部主要業務是《大冶有色報》、有色電視新聞、“中色大冶”微信公眾號、網站等媒體和宣傳陣地的日常運行。在這幾年的媒體融合發展中，公司黨委宣傳部十分注重“中色大冶”微信公眾號平臺的建設，也為融媒體人才培養提供了一塊實驗的土壤。

如何加強融媒體人才隊伍建設？竊以為，應從樹立“融”思維、打造“融”技能、創新“融”方法三個方面入手打造一支復合型的融媒體人才隊伍。

1 樹立“融”思維

公司黨委宣傳部增強融合意識，在全員“融”思維樹立上，要求全體采編人員建立系統思維方式，將傳統媒體與新興媒體最為一個整體來打造，并不是誰與誰簡單相加的問題；樹立互聯網+的思維，通過互聯網，與受眾聯通、開放和分享；樹立精準服務思維，用大數據分析受眾需求并精準推送；樹立協同思維，融媒體不是過去的單兵作戰，而是兵團作戰，是“海陸空”立體式全覆蓋的協同傳播運行……這些都是我們做好融媒體的重要思維。

2019年8 月9 日，由國務院國資委宣傳工作局主辦、中國有色集團承辦，以“深化改革守初心、綠色發展擔使命”為主題的“國企開放日”活動在公司舉行。公司黨委宣傳部強化“融”思維在實際工作中的運用，現場采寫記者與媒體編輯對選題和內容進行實時溝通，記者集中對當天報道選題進行采集，編輯根據各媒體的特點對內容進行歸整融合，做到了當天成稿、送審和播發。除了《大冶有色報》、有色電視新聞、公司網站及時刊播后，“中色大冶”微信公眾號根據新媒體特點推送了此次報道的視頻、音頻、圖片等內容，達到良好的宣傳效果。

不僅如此，《國資報告》《經濟日報》《中國有色金屬報》《中國有色金屬》雜志、荊楚網等十余家媒體均以較大篇幅進行報道，講述了中國有色集團和公司發展新故事，傳播了中國有色集團和公司好聲音，展現了中央企業的良好形象。除上述媒體外，今日頭條、新浪網、中國有色網、東楚網等門戶網站和行業網站均對報道內容進行了轉載。同時，《經濟日報》《工人日報》微信公眾號也刊登了活動消息，湖北國資委、黃石市、下陸區等政府部門公眾號也紛紛轉載。正是由于部門上下強化融合意識，按照融媒體的標準來打造新聞精品，才打了一場漂亮的勝仗。

2 打造“融”技能

作為融媒體新聞采編人員要有“融”思維，更要有“融”技能。如果傳統媒體采編人員不去掌握融媒體工具，熟悉融媒體語言習慣和傳播方式，就不能很好地適應這種“融媒體”環境下的工作方式，不能更好地生產新聞產品，終將會被時代所淘汰。因此，從事融媒體的工作人員要具備策劃、采編文字、攝影、攝像、排版、美工的能力。公司黨委宣傳部緊跟融媒體發展趨勢，采用“業務全面+各有專長”的模式促進現有采編人才隊伍向“融”技能發展。

自接手“中色大冶”微信公眾號運行管理工作以來，部門的兩名編輯自學了微信公眾號編輯器使用、排版設計、動圖與圖片制作、插件應用等技能，并且充分結合編輯自身的文案創作能力、排版設計和攝影攝像的優勢，每天推送多個欄目，力求做出風格，做出特色。

從前，一旦公司有重大新聞事件發生，部門的人員都是“各自為政”，記者干記者的事，編輯坐等稿件；做報紙的做報紙，做電視的做電視，每個崗位人員只掌握本崗位的單一技能。如今，通過開展“導師帶徒”活動，促進了融媒體采編人員知識技能的提升，大家逐漸成了“一專多能”的“多面手”。部門一位從事攝像工作十幾年的老記者，以前只會扛著機器攝像，以拍攝電視新聞為主業。自從部門媒體融合發展以來，他逐漸轉型從事報紙編輯、新聞攝影兼職航拍等工作。轉型之路對于一個年齡大的記者雖然痛苦，但他十分敬業和好學，鉆研編輯技巧、攝影技術和航拍技能。在公司多個大型新聞報道現場都有他的身影，拍攝了大量素材，也豐富了報紙、電視、新媒體呈現形式。

3 創新“融”方法

在融媒體時代，采編人員應該對新聞事件進行獨立思考、創新方法，選擇合理的報道方案，增強新聞信息的傳播效果。這對于采編人員的創新能力提出了更高的要求，要能夠從宏觀角度對新聞事件加以有效把控，并增加新聞事件分析的深度，讓觀眾能夠從新聞事件當中獲得更多的信息與思考，從而打造出讓讀者喜聞樂見的新聞作品。

公司勞動競賽的報道就是這樣一個考量采編人員創新能力的案例。勞動競賽對于企業報紙和電視來說，都是每年的常規報道，但從新媒體視角來做，卻是第一次，這對于采編人員來說是一個大挑戰。首先是時間上的挑戰——按照公司工會的要求，勞動競賽線上推進會必須在5月1日當天完成微信公眾號的推送，報紙、電視要完成同步報道，對于前期要完成現場畫面拍攝、同期聲采訪，后期完成視頻、動圖、H5制作的采編人員來說，拍攝工作量大，制作難度也不小。其次是文案上的挑戰——除了推進會的報道，還有冶煉廠、礦業分公司等主力生產單位開展勞動競賽的連續報道，如何在文案方面做出新意，提高讀者的閱讀量？

既要“快”又要 “新”，那么必須做好提前量的準備工作。采編人員提前對文案框架進行初步搭建，并對各單位勞動競賽特色進行了解，對這條推送作品中的文案、畫面、視頻進行前期設計。然后組織人員到生產現場采訪拍攝，達到有重點、高效率的工作。文案方面，緊扣“疫情不減干勁，困難難擋激情”的主題，通過黨委有號召、工會在行動、職工有決心等方面的展現，給讀者呈現出一個與往年不一樣的勞動競賽場景。畫面方面，除靜態畫面外，還大量采用動圖，更加活靈活現地展現出干部職工實現勞動競賽目標的信心和決心，以及生產現場熱火朝天的勞動景象。為了讓元素更豐富，還添加了各廠（礦）、車間、班組、一線崗位職工同期聲的鏡頭，將基層一線堅決響應中國有色集團“過緊日子”號召，努力克服疫情影響，咬緊全年經營目標不動搖，力保各項生產工作目標的完成，為公司二次創業、再次崛起，打造現代化銅企業再立新功的“精氣神”體現得淋漓盡致。這次勞動競賽打破常規在新媒體的報道給讀者耳目一新的感覺，不僅獲得很高的閱讀量，還受到公司領導的好評。

未來已來，唯變不變。總之，要加強融媒體人才隊伍建設，做好一名優秀的融媒體采編人員，對用人單位和媒體工作人員來說也是一個新任務和新挑戰，必須在繼承和發揚傳統媒體扎實的寫作功底、嚴謹的工作作風和新興媒體記者一專多能、敢于創新上下功夫。這樣，媒體人追上新時代發展的步伐必將漸行漸近……