河南省鄉村旅游發展評價及影響因素分析

遠 萌，魏 艷，閆思雨

（河南省科學院地理研究所，鄭州 450052）

隨著大眾旅游時代的踐行，鄉村旅游逐漸成為人民群眾有效釋放休閑度假需求的主要途徑之一。鄉村旅游在促進消費升級、脫貧攻堅、鄉村振興、富民強縣等方面具有重要作用，是推動全域旅游的重要抓手［1］，已經成為河南省實現鄉村振興的重要力量、重要途徑和重要引擎。

國內學者對河南省鄉村旅游的研究眾多。許多學者基于美麗鄉村、精準扶貧、鄉村振興、全域旅游、大運河國家文化公園建設等政策背景，從宏觀層面研究河南省鄉村旅游的產業發展現狀、時空特征、產業模式、資源評價與開發、優勢問題、品牌形象、營銷模式、產品開發、與其他產業的融合發展路徑、與鄉村振興的耦合協調機制等科學問題［2-11］；也有學者以實證為例，研究河南省鄉村旅游發展典型案例，總結經驗［12-16］；還有學者著眼于鄉村旅游的參與者，研究河南省鄉村旅游游客的消費行為特征［17-20］。目前學者對河南省鄉村旅游的研究以定性研究為主，定量研究較少。本研究試圖采用定量研究的方法，探討河南省各地市鄉村旅游產業發展水平，以期豐富河南省鄉村旅游定量研究成果。

1 河南省鄉村旅游發展概況

河南省地處中原地區，是自然氣候過渡地帶，地貌條件復雜，山地、丘陵、平原和盆地廣泛發育，具有自西向東突變的特點，兼具由北向南過渡的性質。同時，中原地區是人類活動較廣泛、文化交流較密切的區域，人文習俗呈包容并蓄的特征。據統計，河南省旅游資源單體達39 802 個，其中70% 分布在鄉村，鄉村旅游資源極為豐富。

近年來，河南省鄉村旅游、休閑農業接待游客和消費總額穩步增長，2018 年全省鄉村旅游接待游客14 509 萬人次，同比增長23.8%；消費總額752.29億元，同比增長26.8%。截至2019 年12 月，河南省共有休閑農業經營主體1.66 萬個，從業人員37.2 萬人，其中，農民就業人數達29.5 萬人。目前，河南省已創建鄭州市惠濟區、洛陽市欒川縣、許昌市鄢陵縣、信陽市新縣、焦作市博愛縣、三門峽市盧氏縣等16 個全國休閑農業和鄉村旅游示范縣，認定全國鄉村旅游重點村、全國休閑農業與鄉村旅游示范點、全國特色景觀旅游名鎮、全國特色景觀旅游名村、中國美麗休閑鄉村等鄉村旅游國家品牌91 個，認定河南省鄉村旅游特色村、河南省休閑觀光園區、河南省特色生態旅游示范鎮、河南省鄉村旅游創客示范基地等鄉村旅游省級品牌300 個。以洛陽市重渡溝、焦作市岸上村、三門峽市地坑院、信陽市郝堂村、新鄉市萬仙山、鄭州市豐樂農莊等為代表的一批鄉村旅游景區引領河南省鄉村旅游發展風尚，形成了景區依托、自然生態、民俗風情、古村古鎮、養生休閑、品牌節慶、特色產業聚集等豐富的鄉村旅游業態。

2 研究方法與數據來源

2.1 研究方法

1）層次分析法。層次分析法將人的思維過程層次化、數量化，并用數學方法為分析和決策提供依據。該方法具有適用性、簡潔性和系統性等特點，是目前學界較常用的主觀賦權法。

2）TOPSIS 法。TOPSIS 法又稱為優劣解距離法，其基本原理是通過檢測評價對象與最優解、最劣解的距離來進行排序。若評價對象最靠近最優解同時又最遠離最劣解，則為最優，否則不為最優。其中，最優解的各指標都達到最優值，最劣解的各指標都達到最劣值。

3）k 均值聚類算法。k 均值聚類算法是一種迭代求解的聚類分析算法，計算步驟是預將數據分為k 組，隨機選取k 個對象作為初始的聚類中心，計算每個對象與各個聚類中心之間的距離，把每個對象分配給距離最近的聚類中心。本研究使用k 均值聚類算法對河南省18 個地市鄉村旅游發展水平進行聚類分析。

2.2 指標體系

借鑒國內學者關于鄉村旅游產業發展水平［21］、鄉村旅游競爭力水平［22，23］、鄉村旅游可持續發展［24］評價指標體系的構建思路，結合河南省實際，從資源稟賦、自然環境、經濟基礎、社會條件、客源市場5 個方面，構建河南省鄉村旅游發展水平評價指標體系（表1）。

2.3 數據來源

本研究以河南省18 個地市為研究對象，相關評價指標數據主要來源于河南省及各地市的統計年鑒、公報、文化旅游部門官方網站公開發布的鄉村旅游品牌認定公告以及河南省地理國情藍皮書等其他資料，部分數據通過整理得出。

表1 河南省鄉村旅游發展水平評價指標體系

3 評價過程及結果分析

3.1 測評過程

3.1.1 數據處理 對原始評價矩陣數據進行標準化處理，得到標準化矩陣。公式如下：

式中，i 為評價對象，j 為評價指標，x 為原始矩陣，M 為標準化矩陣。

3.1.2 賦予指標權重 基于指標體系構建6 個判斷矩陣，使用李克特五點量表對各指標的相對重要性進行兩兩比較判斷，生成判斷矩陣；運用MATLAB 2017 對判斷矩陣進行一致性檢驗，檢驗通過后采用特征值法計算一級指標和二級指標權重；將二級指標權重與對應的一級指標權重相乘，得到二級指標最終權重（表2）。

3.1.3 結果測算 對標準化后的矩陣M 按照表2 的權重進行賦權，得到標準化矩陣Z；再使用TIOPSIS法計算評價對象未歸一的得分。具體計算步驟是：首先定義標準化矩陣Z 的最大值向量與最小值向量，其次計算評價對象與最大值向量、最小值向量的距離，最后計算評價對象未歸一的得分。公式分別如下：

表2 指標權重

標準化矩陣最大值向量：

第i（i=1，2，…，n）個評價對象與最大值的距離：

上式中，n 為評價對象，m 為評價指標，X 為原始矩陣，Z 為標準化矩陣。

3.2 結果分析

運用層次分析法、TOPSIS 法，計算河南省18 個地市鄉村旅游發展水平，并進行排序（表3）。利用k均值聚類算法，按得分高低將18 個地市的發展水平分為優秀、良好、一般、落后4 種類型（表4）。

1）整體不高。由表4 可知，河南省鄉村旅游發展水平整體不高。鄭州市一枝獨秀引領河南，與其省會城市客源市場規模相符，但其他資源稟賦優秀的地市綜合評分遠低于鄭州市，說明河南省鄉村旅游發展水平整體不高。

表3 河南省18 個地市鄉村旅游發展水平

表4 河南省18 個地市鄉村旅游發展水平聚類結果

2）發展不均衡。由表4 可知，河南省鄉村旅游發展不平衡，18 個地市中優秀、良好、一般、落后4個梯隊形成“1-5-7-5”結構，發展水平優良的地市6 個，發展水平一般、落后的地市12 個。從最終聚類中心來看，經過10 次迭代后，優秀聚類中心值0.101 7，良好聚類中心值0.069 7，一般聚類中心值0.052 3，落后聚類中心值0.041 2，優秀聚類中心值明顯高于其他聚類中心值，其他聚類中心值之間差距均衡，說明鄭州市鄉村旅游發展水平遠高于其他地市，河南省鄉村旅游發展水平呈一強引領、圈層發展。

鄭州市是河南省省會，也是發展水平優秀的城市。從各項指標評分情況來看，鄭州市“財政收入占GDP 的比重”“農村居民人均收入”2 項指標評分高，為鄭州市鄉村旅游高水平發展提供了較強的經濟基礎和市場基礎。

平頂山市、洛陽市、鶴壁市、濟源市、焦作市是發展水平良好的城市。平頂山市“鄉村旅游資源品位與吸引力”“公路密度”2 項指標評分較高，“旅游業占GDP 的比重”“財政收入占GDP 的比重”等代表社會經濟發展水平的指標評分較低，說明平頂山市社會經濟發展落后，但是特色村落遺存豐富，鄉村旅游資源獨特的吸引力和便捷的交通為鄉村旅游發展提供后發保障。洛陽市“旅游業占GDP 的比重”“本地客源市場規模”2 項指標評分較高，雄厚的產業基礎和龐大的客源市場規模保障了洛陽市鄉村旅游發展水平。鶴壁市“鄉村旅游點密度”“農村衛生廁所普及率”2 項指標評分較高，說明鶴壁市重視鄉村旅游景點開發建設，鄉村旅游接待能力及配套設施相對完善，為鄉村旅游發展提供良好的服務條件。濟源市“鄉村旅游點密度”“農村居民人均收入”“財政收入占GDP 的比重”3 項指標評分較高，說明濟源市政府投資開發鄉村旅游能力較強，鄉村旅游接待服務設施檔次較高，保障了鄉村旅游發展水平。焦作市“鄉村旅游點密度”“鄉村旅游資源品位與吸引力”“農村居民人均收入”3 項指標評分較高，為焦作市鄉村旅游發展奠定良好的資源基礎、市場基礎。

南陽市、安陽市、許昌市、新鄉市、開封市、信陽市、三門峽市是發展水平一般的城市。南陽市“人均水資源擁有量”“農村居民人均收入”“本地客源市場規模”3 項指標評分較高，但是“鄉村旅游點密度”“省內交通通達性系數”等指標評分較低，說明受交通和資源制約，南陽市鄉村旅游發展水平一般。安陽市“旅游業占GDP 的比重”指標評分較高，但“本地客源市場規模”指標評分較低，說明社會經濟基礎不強、城鎮化水平不高限制了安陽市鄉村旅游發展水平。許昌市“鄉村旅游點密度”“鄉村旅游資源品位與吸引力”2 項指標評分較高，但是“旅游業占GDP 的比重”“本地客源市場規模”“財政收入占GDP 的比重”3 項指標評分不高，限制了許昌市鄉村旅游發展水平。新鄉市“本地客源市場規模”指標評分較高，但是“鄉村旅游點密度”“財政收入占GDP的比重”等指標評分較低，限制了新鄉市鄉村旅游發展水平。開封市“旅游業占GDP 的比重”指標評分較高，但是“鄉村旅游點密度”“本地客源市場規模”2項指標評分較低，說明開封市旅游產業強而鄉村旅游相對薄弱。信陽市“空氣質量優良天數比率”“人均水資源擁有量”“林木綠化率”3 項指標評分較高，但是“財政收入占GDP 的比重”“省內交通通達性系數”2 項指標評分較低，限制了信陽市鄉村旅游發展水平。三門峽市“旅游業占GDP 的比重”指標評分較高，但是“鄉村旅游點密度”“鄉村旅游資源品位與吸引力”2 項指標評分較低，限制了三門峽市鄉村旅游發展水平。

駐馬店市、周口市、漯河市、商丘市、濮陽市是發展水平落后的城市。駐馬店市、周口市“鄉村旅游點密度”“鄉村旅游資源品位與吸引力”2 項指標評分較低；漯河市“旅游業占GDP 的比重”“本地客源市場規模”2 項指標評分較低；商丘市“旅游業占GDP的比重”“省內交通通達性系數”“鄉村旅游點密度”“鄉村旅游資源品位與吸引力”等指標評分較低；濮陽市“旅游業占GDP 的比重”“省內交通通達性系數”2 項指標評分較低。總體來說，駐馬店市、周口市、漯河市、商丘市、濮陽市鄉村旅游發展水平落后，存在一定的共性原因。

3）空間差異大。河南省鄉村旅游發展水平空間差異性顯著，基本呈西北優良、東南落后的空間分布特征。以鄭州市為界，河南省西部地市鄉村旅游發展水平總體高于東部地市。其中，西部地市以鄭州市為核心，距離鄭州市越遠，鄉村旅游發展水平越低，焦作市、濟源市、洛陽市、平頂山市鄉村旅游發展水平優于距離鄭州市較遠的三門峽市、南陽市；東部地市中位于太行山區、大別山區的鶴壁市、信陽市鄉村旅游發展水平最高，緊鄰鄭州市的新鄉市、開封市、許昌市鄉村旅游發展水平較高，濮陽市、商丘市、漯河市、周口市、駐馬店市等距離鄭州市相對較遠的地市鄉村旅游發展水平最低。整體來看，河南省鄉村旅游發展水平與全省地形地貌存在相關性，山區地市鄉村旅游發展水平普遍高于平原地市。

4 小結與建議

4.1 小結

總體來說，河南省鄉村旅游發展水平呈鄭州一強引領、地市發展不均衡、發展水平空間分布與地形相關的特征。鄉村旅游發展不僅受資源稟賦、自然環境、經濟基礎、社會條件、客源市場等因素的綜合影響，更與市場經營理念、鄉村基礎設施及公共服務建設水平、資金人才、鄉土文化保護等因素密切相關。需要說明的是，本研究中客源市場指標對省外市場研究不足，導致對三門峽市、南陽市、信陽市等邊緣地市客源市場評價不夠全面。未來研究中，將進一步解決現有不足，并關注更多深層次問題。

4.2 建議

未來河南省應進一步強化政府在鄉村旅游發展中的主導作用，依托資源謀劃鄉村旅游空間布局，指導鄉村旅游資源保護性開發，出臺鼓勵鄉村旅游發展的用地、投融資政策以及獎勵辦法，培育多元市場主體，創新探索鄉村旅游運營管理模式，加強鄉村地區的道路、環衛、水電等基礎設施建設，完善行業標準，加強行業協會自律，為鄉村旅游發展奠定基礎、掃除障礙、提供保障，形成良好的鄉村旅游市場秩序，凝聚鄉村旅游發展合力，從而推進鄉村旅游全面、優質發展。