農(nóng)村電商與線下商貿流通業(yè)協(xié)同發(fā)展的收入門檻效應
——基于省域面板數(shù)據(jù)的實證

于 斐

（揚州市職業(yè)大學管理學院 江蘇揚州 225009）

2019 年8 月，國務院發(fā)布了《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，該意見明確提出，要提高農(nóng)村電商的發(fā)展水平，加快推動農(nóng)村電商與商貿流通業(yè)線上線下協(xié)同發(fā)展，為我國農(nóng)村市場消費擴容提質鋪墊了基礎。在該意見的指引下，我國農(nóng)村商貿流通業(yè)市場不斷擴容，這既是農(nóng)村居民收入增長的結果，更是基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術對商貿流通業(yè)發(fā)展的賦能作用。據(jù)商務部數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2019 年我國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額超過1.5 萬億元，同比增長26.6%，而農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額高達3975 億元。農(nóng)村電商高速發(fā)展的同時，傳統(tǒng)線下商貿流通業(yè)（尤其以批發(fā)零售業(yè)為典型代表）發(fā)展速度趨緩，甚至在部分地區(qū)出現(xiàn)了凋零現(xiàn)象。這使得近年來一些學者提出，農(nóng)村電商的發(fā)展對線下商貿流通業(yè)的發(fā)展是否產(chǎn)生了抑制作用，而并非正向推動作用。那么，農(nóng)村電商發(fā)展與線下商貿流通業(yè)發(fā)展之間到底是什么關系？兩者之間的協(xié)同發(fā)展效應是否存在？

顯然，探明這些問題變得尤為重要，一方面可以客觀地評估農(nóng)村電商發(fā)展對線下商貿流通業(yè)發(fā)展的影響效應，對當前質疑農(nóng)村電商發(fā)展抑制了線下商貿流通業(yè)發(fā)展的疑問給予客觀回應；另一方面，也能夠為政府決策部門更好地制定精準的農(nóng)村電商發(fā)展政策提供積極參考。

相關文獻綜述

在互聯(lián)網(wǎng)技術的根植和賦能下，電商逐步下沉到農(nóng)村市場，使得近年來我國農(nóng)村電商市場出現(xiàn)快速發(fā)展。有關農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)村商貿流通業(yè)發(fā)展，以及農(nóng)村電商與農(nóng)村居民增收、消費增長的關系日益受到重視，并取得了豐富的研究成果。但大部分研究主要聚焦于農(nóng)村電商發(fā)展的影響因素，以及農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)村居民收入促進和消費增長方面的研究。

關于農(nóng)村電商與農(nóng)村居民消費之間的關系方面，鐘燕瓊（2016）基于我國經(jīng)濟進入新常態(tài)和內生消費動力不足的背景下，提出我國農(nóng)村市場消費長期不足的根源在于農(nóng)村消費成本高昂、信息不對稱等因素，研究認為，農(nóng)村電商的發(fā)展，一方面通過工業(yè)品下沉豐富了農(nóng)村居民的消費選擇，刺激了農(nóng)村居民的消費欲望，能夠有利于農(nóng)村消費市場的釋放，另一方面，農(nóng)村電商的發(fā)展可以通過電商渠道實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品輸出，實現(xiàn)農(nóng)村居民增收，繼而提高農(nóng)村居民的消費能力，最后提出了做好農(nóng)村電商發(fā)展、促進農(nóng)村消費市場活力提升必須做好信息化基礎設施建設、物流配套設施建設以及金融扶持和農(nóng)村電商人才培養(yǎng)等多方面的政策舉措。張濤和劉晶（2017）構建了農(nóng)村電商發(fā)展水平的評價指標體系，并在測算農(nóng)村電商發(fā)展水平的基礎上，基于實際案例分析了農(nóng)村電商發(fā)展對我國農(nóng)村居民消費傾向的影響。該研究認為，農(nóng)村電商發(fā)展成熟度對我國農(nóng)村居民消費觀念具有重要的影響作用，農(nóng)村居民收入與農(nóng)村電商發(fā)展程度呈現(xiàn)出正相關關系，并據(jù)此提出了大力發(fā)展農(nóng)村電商平臺，來促進農(nóng)村居民收入和消費欲望的建議。羅健萍和劉佳（2018）基于2013-2016 年的面板數(shù)據(jù)研究了農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)村居民收入增長和農(nóng)村居民消費的影響效應，研究認為，電子商務的發(fā)展能夠提高農(nóng)村家庭收入繼而對農(nóng)村居民消費產(chǎn)生間接影響，農(nóng)村電商發(fā)展能夠降低農(nóng)村居民消費的搜尋成本，優(yōu)化農(nóng)村消費環(huán)境，對消費起到積極的正向推動作用，同時還區(qū)分了農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)村居民消費的直接影響效應和間接影響效應，結果認為電子商務發(fā)展對農(nóng)村居民消費的直接影響和間接影響的份額基本各占一半，并最終提出了農(nóng)村電子商務發(fā)展改善農(nóng)村居民生活水平的政策建議。李湘棱（2019）則從產(chǎn)業(yè)鏈視角分析了農(nóng)村電商發(fā)展的動力機制，該研究認為，農(nóng)村電商發(fā)展總體規(guī)模可喜，發(fā)展模式和發(fā)展?jié)摿薮螅r(nóng)村電商發(fā)展的內生動力機制主要源于市場需求驅動力、國家政策保障、資源供給再生能力，做好農(nóng)村電商發(fā)展的上下游全產(chǎn)業(yè)鏈整合是農(nóng)村電商得以可持續(xù)發(fā)展的重要基礎。

關于農(nóng)村電商與農(nóng)村居民收入之間的關系方面，陳宇虹（2020）在分析我國農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，從理論上分析了農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)村居民收入增長之間的關系，同時采用2014-2018 年的經(jīng)驗數(shù)據(jù)，以長江經(jīng)濟帶沿線11 個省域為例，就農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)村居民增收之間的影響關系及其區(qū)域差異性進行了實證檢驗，研究結果表明，農(nóng)村電商發(fā)展有利于農(nóng)村居民增收，縮小城鄉(xiāng)居民收入差距，但這種促進作用存在顯著的區(qū)域差異性，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的促進效應反而較小，欠發(fā)達地區(qū)的促進效應反而較強。汪茫和楊興洪（2020）基于我國農(nóng)村電商區(qū)域發(fā)展的差異性，探討了農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)村居民收入的影響作用，并基于2008-2017 年的經(jīng)驗數(shù)據(jù)考察了農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)村居民收入的影響效果，該研究認為，農(nóng)村電商發(fā)展有利于農(nóng)村居民收入的增長，但農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)民收入促進作用在東中西不同地區(qū)呈現(xiàn)出顯著的差異性，西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)民收入增長的影響效應最大，且明顯大于東中部地區(qū)，并由此提出了要加快西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的政策建議，以實現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展的更多 “普惠性” 價值。唐紅濤和李勝楠（2020）分析了農(nóng)村電商發(fā)展對流通業(yè)發(fā)展的影響作用，并進一步基于2007-2016 年的經(jīng)驗數(shù)據(jù)檢驗了電商發(fā)展對流通業(yè)發(fā)展的影響效應，研究認為，農(nóng)村電商發(fā)展對流通業(yè)發(fā)展具有非對性效應，且存在比較明顯的東中西區(qū)域差異性，并提出了如何通過激發(fā)電商發(fā)展紅利來釋放對流通業(yè)發(fā)展的積極作用。

理論分析及假設的提出

農(nóng)村電商對農(nóng)村居民消費的促進作用主要是基于農(nóng)村電商對商貿流通業(yè)發(fā)展的作用，而農(nóng)村電商對商貿流通業(yè)發(fā)展的影響效應取決于農(nóng)村電商渠道（線上）商貿流通業(yè)發(fā)展與傳統(tǒng)線下商貿流通業(yè)市場之間的相互關系，這又與農(nóng)村居民的收入（農(nóng)民收入）之間存在密切關系，農(nóng)村電商與傳統(tǒng)線下商貿流通業(yè)的相互作用可能存在收入較低階段的替代效應階段和收入較高水平時的互補發(fā)展階段（協(xié)同發(fā)展階段），以及處于兩者之間的過度階段（見圖1）。

具體而言，當農(nóng)村居民收入水平處于較低階段時，農(nóng)村電商發(fā)展會對傳統(tǒng)線下商貿流通業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定的替代，使得傳統(tǒng)線下商貿流通業(yè)發(fā)展份額占比減少，農(nóng)村電商份額逐步增加。也即隨著農(nóng)村居民收入水平的不斷提高，農(nóng)村電商對線下商貿流通業(yè)發(fā)展的替代效應會逐步減弱。事實上，由于信息不對稱的原因，農(nóng)村居民無法較為精準地預測傳統(tǒng)線下商貿流通業(yè)市場需求規(guī)模，而電商的發(fā)展有利于降低搜尋成本和匹配成本，更容易促進交易的實現(xiàn)，導致傳統(tǒng)線下商貿流通業(yè)市場交易量的下降，農(nóng)村電商購買量上升。另一方面，農(nóng)村電商具有一定的去中心化功能，使得流通中各環(huán)節(jié)交易之間能夠起到一定的制衡作用，以農(nóng)民為主的農(nóng)村市場更多地是注重產(chǎn)品的低價格優(yōu)勢，從而使得低價格產(chǎn)品的電商平臺流量和交易量大增，使得農(nóng)村商品網(wǎng)絡交易規(guī)模形成，對傳統(tǒng)線下商貿流通業(yè)產(chǎn)生一定程度的替代效應。

隨著農(nóng)村居民收入水平的進一步提高，農(nóng)村電商發(fā)展對傳統(tǒng)線下商貿流通業(yè)市場的替代效應逐步下降，逐漸向互補協(xié)同發(fā)展效應過渡。也即處于過渡階段，農(nóng)村居民收入逐步增加，農(nóng)村居民對產(chǎn)品的多樣性需求也會隨之增加，對產(chǎn)品質量和產(chǎn)品的售后服務等方面的要求也會逐漸提高，使得農(nóng)村居民對電商渠道發(fā)展和線下傳統(tǒng)的實體零售渠道的體驗購物需求相融合的需求增加，以滿足其更好的消費體驗，以及對更高質量產(chǎn)品和更好服務的追求，使得農(nóng)村電商的發(fā)展與線下商貿流通市場的替代關系逐步演變?yōu)榛パa協(xié)同發(fā)展效應。當農(nóng)村居民收入更進一步提高時，農(nóng)村電商與傳統(tǒng)線下商貿流通業(yè)之間的相互促進和相互補充協(xié)同發(fā)展效應會得到進一步強化。一方面，農(nóng)村居民對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本增加，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)向銷售轉換所依托的傳統(tǒng)線下商貿流通業(yè)發(fā)展市場規(guī)模就會得到擴大，農(nóng)村居民對電商渠道的營銷投入會增加，自然也會增加電商銷售規(guī)模的擴大；另一方面，農(nóng)村居民收入增長之后，通過農(nóng)村電商渠道購買商品的規(guī)模必然會擴大，這也會促進農(nóng)村電商與傳統(tǒng)線下商貿流通業(yè)之間實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，最終表現(xiàn)為較為明顯的協(xié)同互補效應。根據(jù)以上分析，提出假設：

圖1 不同收入水平下農(nóng)村電商與線下商貿流通業(yè)協(xié)同發(fā)展的理論機制

假設1：農(nóng)村電商與線下商貿流通業(yè)協(xié)同發(fā)展關系存在。

假設2：農(nóng)村電商與線下商貿流通業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展關系存在顯著的非對稱門檻效應，隨著農(nóng)村居民收入水平從低到高邁進，兩者之間會經(jīng)歷替代效應階段到過渡階段，再到互補協(xié)同發(fā)展階段。

模型設定及實證檢驗

（一）模型設定及變量說明

1. 模型設定。借鑒陳鳴和周發(fā)明（2016）的方法，將農(nóng)村電商與農(nóng)民收入交乘項納入到實證檢驗模型中，構建本文農(nóng)村電商與線下商貿流通業(yè)協(xié)同發(fā)展關系實證檢驗模型，如式（1）所示：

其中，LnCommidityit表示線下商貿流通業(yè)發(fā)展情況，E-Businessit表示農(nóng)村電商發(fā)展情況，E-Businessit×LnIncomeit表示農(nóng)村電商發(fā)展情況與農(nóng)村居民收入（農(nóng)民收入）交互項，Controlit為控制變量，μit為誤差修改項。

為檢驗假設2，進一步考察農(nóng)民收入對農(nóng)村電商與線下商貿流通業(yè)協(xié)同發(fā)展是否存在門檻效應，建立實證檢驗模型，見式（2）：

其中，I(Qit，σ) 表示門檻變量函數(shù)，當滿足條件時，I(Qit，σ) 取值為1，否則為0，Qit為門檻變量集，σ 為門檻估計值，其他變量同式（1）。

2. 變量選取及說明。 線下商貿流通業(yè)發(fā)展情況（LnCommidityit）：鑒于變量數(shù)據(jù)的可得性，以各省域批發(fā)零售業(yè)衡量商貿流通業(yè)發(fā)展情況，具體采用限額以上批發(fā)零售業(yè)的商品銷售總額（單位：億元），數(shù)據(jù)來自于wind 數(shù)據(jù)庫，實證研究時進行取對數(shù)處理。

農(nóng)村電商發(fā)展情況（E-Businessit×LnIncomeit）：采用阿里研究院發(fā)布的縣域電商發(fā)展指數(shù)來衡量農(nóng)村電商發(fā)展情況，這也是當前相對較為權威的衡量農(nóng)村電商發(fā)展情況的指數(shù)，被普遍用于實證研究中。

門檻變量（LnIncomeit）：采用各省域農(nóng)村人均可支配收入予以近似衡量，數(shù)據(jù)來自于各省域歷年統(tǒng)計年鑒。實證研究時取對數(shù)處理。

控制變量（Controlit）：影響線下商貿流通業(yè)發(fā)展的控制變量包括農(nóng)村交通基礎設施建設情況（LnTrafficit，采用各省域農(nóng)村公路里程數(shù)衡量，數(shù)據(jù)來自于wind 數(shù)據(jù)庫，取對數(shù)處理）、政府支持（Govit，采用各省域地方財政公共支出占GDP 比重衡量，數(shù)據(jù)來自于各省域地方統(tǒng)計年鑒）、金融發(fā)展水平（Financeit，采用各省域存貸款余額占GDP 比重衡量，金融可得性對線下商貿流通業(yè)發(fā)展的支持作用，數(shù)據(jù)來自于地方金融統(tǒng)計年鑒）、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平（LnGDPit，采用人均GDP 衡量，反映居民消費和購買能力，數(shù)據(jù)來自于歷年地方統(tǒng)計年鑒，實證研究時進行取對數(shù)處理）和人力資本發(fā)展情況（Educationit，采用各省域大專及以上人群占總人口比例衡量，反映人力資本要素對農(nóng)村電商和線下商貿流通業(yè)發(fā)展的支持作用，數(shù)據(jù)來自于各省域歷年地方統(tǒng)計年鑒）。

（二）實證檢驗

本文樣本選取全國31 個省域面板數(shù)據(jù)，樣本時間為2015-2019 年。首先就模型（1）進行估計，得到估計結果如表1 所示。

表1 農(nóng)村電商與線下商貿流通業(yè)協(xié)同發(fā)展關系實證（交互效應估計結果）

表2 農(nóng)村電商與線下商貿流通業(yè)協(xié)同發(fā)展門檻效應實證估計結果

表1 估計結果顯示，農(nóng)村電商發(fā)展對線下商貿流通業(yè)發(fā)展的估計系數(shù)為正且顯著，這表明農(nóng)村電商發(fā)展對線下商貿流通業(yè)發(fā)展具有顯著的正向促進作用，兩者具有協(xié)同發(fā)展效應，驗證了假設1。但與此同時，表1的估計結果也顯示，農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)民收入交互項估計結果為負數(shù)，這表明農(nóng)村電商對線下商貿流通業(yè)發(fā)展的影響效應受到農(nóng)民收入的制約，可能存在非對稱效應門檻效應，選取農(nóng)村居民收入（農(nóng)民收入）作為門檻變量進行非對稱效應分析是合理的。

在進行門檻效應估計前，首先進行門檻效應檢驗，確定門檻值個數(shù)及大小，通過stata 軟件 “自體抽樣法” 對不存在門檻、存在一個門檻、兩個門檻、三個門檻進行檢驗，得到檢驗結果顯示存在兩個門檻（三門檻檢驗結果p 值在10% 顯著性水平不顯著，故最終得到結果為存在雙門檻效應），農(nóng)民收入的兩個門檻值分別為3594 元和5638 元。基于該雙重門檻值，對模型2 進行估計，得到基于農(nóng)民收入門檻效應的農(nóng)村電商與線下商貿流通業(yè)協(xié)同發(fā)展估計結果，如表2 所示。表2 的估計結果顯示，農(nóng)村電商發(fā)展對線下商貿流通業(yè)發(fā)展的影響效應顯著為正且顯著，與模型（1）估計得到的結果一致，進一步驗證了假設1。而農(nóng)村電商與農(nóng)民收入交互項的系數(shù)則存在顯著的門檻效應，當農(nóng)民收入小于3594 元時（第一門檻值），農(nóng)村電商與農(nóng)民收入交互效應對線下商貿流通業(yè)發(fā)展的影響效應為負數(shù)，且在統(tǒng)計上顯著，這表明農(nóng)村電商發(fā)展對線下商貿流通業(yè)發(fā)展存在一定的替代效應，但總體而言，農(nóng)村電商對線下商貿流通業(yè)的影響效應為正數(shù)（固定效應估計時影響效應為0.0352（0.0427-0.0075），隨機效應估計時影響效應為0.053（0.0583-0.0053）），而當農(nóng)民收入處于3594 元與5638 元之間時，該交互效應對線下商貿流通業(yè)發(fā)展的影響效應不顯著，此時替代效應逐漸消失；而當農(nóng)民收入超過5638 元時，交互效應顯著為正，交互效應演變?yōu)榛パa效應，也就意味著當農(nóng)民收入較高時，商貿流通渠道的增加和多元化帶動了農(nóng)村電商的發(fā)展，而農(nóng)村電商平臺的價格優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢又能夠激發(fā)農(nóng)村居民的消費欲望，繼而促進線下商貿流通業(yè)的發(fā)展，起到相互補充協(xié)同發(fā)展的作用，驗證了假設2。

此外，模型（1）和模型（2）估計結果均顯示，控制變量中，農(nóng)村交通基礎設施建設、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平、金融發(fā)展水平、地方政府支持和人力資本發(fā)展均有利于線下商貿流通業(yè)的發(fā)展，這也與預期一致。

結論及啟示

如火如荼的農(nóng)村電商發(fā)展為我國商貿流通業(yè)發(fā)展帶來了積極作用，成為我國經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要引擎。文章從理論上分析了我國農(nóng)村電商與線下商貿流通業(yè)協(xié)同發(fā)展的理論機制，并基于兩者之間可能存在的替代效應和互補協(xié)同發(fā)展效應提出了理論假設，進一步基于2015-2019 年全國省域面板數(shù)據(jù)，以農(nóng)民收入為門檻變量，就農(nóng)村電商發(fā)展與線下商貿流通業(yè)發(fā)展之間的非線性門檻效應進行了實證檢驗。研究得到，首先，農(nóng)村電商發(fā)展對我國線下商貿流通業(yè)發(fā)展具有顯著的正向促進作用，兩者之間的協(xié)同發(fā)展效應顯著存在；其次，農(nóng)村電商對線下商貿流通業(yè)發(fā)展的協(xié)同效應存在顯著的非對稱門檻效應，農(nóng)民收入會影響農(nóng)村電商與線下商貿流通業(yè)協(xié)同發(fā)展的影響效應強度。具體而言，當農(nóng)民收入處于較低水平時，受農(nóng)民收入影響，農(nóng)村電商會在一定程度上對線下商貿流通業(yè)發(fā)展產(chǎn)生替代效應，隨著農(nóng)民收入增長，替代效應減弱甚至消失，而當收入達到一定程度（5638 元）時，農(nóng)村電商對線下商貿流通業(yè)發(fā)展會產(chǎn)生積極的互補效應，使得農(nóng)村電商與線下商貿流通業(yè)發(fā)展形成協(xié)同互補，起到互相促進的作用。

研究得到的啟示為：政府政策部門應努力創(chuàng)造條件來增加農(nóng)民收入，讓農(nóng)村居民早日跨越低收入階段，規(guī)避農(nóng)村電商對線下商貿流通業(yè)發(fā)展產(chǎn)生替代效應，發(fā)揮農(nóng)村電商與商貿流通業(yè)的協(xié)同發(fā)展效應，同時反過來又要通過農(nóng)村電商發(fā)展來促進農(nóng)村居民收入增長，實現(xiàn)農(nóng)村電商與線下商貿流通業(yè)協(xié)同互補效應的發(fā)揮。