奮力打造國際一流新型主流媒體

慎海雄

作為黨的意識形態重鎮，中央廣播電視總臺黨組始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想統領一切工作，將習近平總書記關于宣傳思想工作的重要思想和對總臺工作的一系列重要指示批示精神作為行動指南，強化政治機關意識，扎實走好第一方陣，深入宣傳闡釋習近平總書記關于統籌推進疫情防控和經濟社會發展工作的一系列重要講話和指示批示精神，有力有效服務黨和國家工作大局，奮力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，為決勝全面小康、決戰脫貧攻堅提供堅強思想保證和強大精神動力。

推動習近平新時代中國特色社會主義思想成為新時代最強音

總臺2018年3月成立以來，在以習近平同志為核心的黨中央親切關懷下，各項工作穩中有進，發展態勢持續向好，在海內外的引領力、傳播力、影響力顯著增強，國際傳播力驟升。在習近平總書記重要指示精神的鼓舞下，總臺上下高舉旗幟、團結一心，真正做到內化于心外化于行，推動習近平新時代中國特色社會主義思想成為新時代最強音。

作者（ 中） 參加中央廣播電視總臺2020春晚5G 8K·4K·VR創新應用啟動儀式。

聚力打造“頭條工程”，精心做好領袖宣傳報道。堅持以領袖的高度就是總臺宣傳報道追求的高度為標準，繼續深化提升總臺“頭條工程”。大小屏全媒體平臺通過《新聞聯播》 《新聞和報紙摘要》 《時政快訊》 《時政微觀》 《時政新聞眼》等品牌欄目，第一時間同步報道和解讀習近平總書記重要活動、重要講話精神，形成全網發稿時效的最強大傳播優勢。《新聞聯播》2019年共播發習近平總書記相關新聞報道近600條。進一步發揮總臺多語種和網絡等傳播優勢，向全球生動呈現世界級大國領袖形象和非凡人格魅力，為元首外交、大國外交添彩。

推進黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。按照習近平總書記“要加強傳播手段和話語方式創新”的要求，不斷創新研發廣播、電視、新媒體的理論宣傳產品，推出《傳習錄》 《人民領袖》 《人民代表習近平履職記》等一批有思想深度、有溫度情懷、又有“網言網語”特點的融媒體產品以及評論言論。在去年全網頭條置頂的習近平總書記講話解讀專稿中，刊播央視網《央視快評》等330多篇，位居各央媒榜首。今年繼續精心打造《習近平喜歡的典故》（第二季）等多語種全媒體產品。

堅持圍繞中心服務大局，增強主動服務意識，積極引領國內外輿論，大力弘揚正能量。今年新冠肺炎疫情暴發后，總臺把深入宣傳闡釋習近平總書記一系列重要講話和指示批示精神作為重中之重，全面反映習近平總書記親自部署、親自指揮這場疫情防控人民戰爭、總體戰、阻擊戰，充分展現習近平總書記的大國領袖風范、為民情懷和責任擔當。制作10集系列時政微視頻《總書記指揮這場人民戰爭》、紀錄片《人民至上—習近平指揮戰“疫”進行時》等，及時編譯推出俄語、法語、阿拉伯語、日語等多語種版式;推出《戰疫情》 《共同戰“疫”》及云直播、云守望、云充電等一系列產生廣泛影響的內容產品，營造出萬眾一心、阻擊疫情的深厚氛圍。2200多家國際主流媒體連續轉發總臺疫情防控報道，多項數據刷新海外傳播紀錄。總臺全面全力加強經濟社會發展宣傳報道，深入開展“走向我們的小康生活”主題采訪報道活動，精心做好決勝全面小康、決戰脫貧攻堅重大主題宣傳報道。開展總臺“品牌強國工程”援鄂抗疫公益行動，組織“春暖花開 國聘行動”線上“云招聘”，開展“謝謝你為湖北拼單”“搭把手 拉一把”等系列公益活動，啟動“北京消費季”活動，3場活動合計銷售額超過23億元，彰顯主流媒體使命與擔當。弘揚偉大抗美援朝精神，集中創作推出《英雄兒女》 《為了和平》 《抗美援朝保家衛國》等大型紀錄片和《英雄兒女—紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰70周年文藝晚會》，引發海內外熱烈反響。

堅定“四個自信”，圍繞提高藝術水準和群眾滿意度，奮力打造文藝影視精品力作。2019年春晚將習近平總書記新年賀詞“我們都在努力奔跑，我們都是追夢人”完美融入節目創作，海內外觀眾總規模達11.73億，春晚整體美譽度達96.98%，成為近年來觀眾最喜歡的春晚之一。“亞洲文化嘉年華”作為總臺成立后主辦的規模最大一次演出活動，創央視多項歷史之最，活動總收視率2.45%，觸達觀眾1.34億次，新媒體相關話題閱讀量突破6.5億次。為貫徹習近平總書記“生動講述防疫抗疫一線的感人事跡”重要指示精神，總臺策劃推出三季系列節目《戰“疫”故事》，聚焦醫務工作者、解放軍指戰員、公安干警、基層干部和志愿者五類平民英雄，講好中國抗疫故事，向各行各業奮戰在抗疫一線的人們傳遞希望和強大精神能量;以抗疫為主題，策劃推出《中國夢·勞動美—致敬勞動者五·一特別節目》 《奮斗的青春最美麗》 《我們的節日》等重點節目，在社會上產生振奮人心、凝聚力量的良好效果。專題片《決戰脫貧在今朝》、電視劇《花繁葉茂》 《奮進的旋律》引發收視熱潮。

堅持守正創新，深化融合發展，把新媒體新平臺建設好運用好

知常明變者贏，守正創新者進。總臺成立以來，始終銘記習近平總書記“守正創新、把新媒體新平臺建設好運用好”等重要指示精神，持續推進“臺網并重、先網后臺、移動優先”戰略，奮勇創新，在新媒體領域的影響力得到大幅提升。

搶占輿論高地，奮力打造自主可控、具有強大影響力的新媒體平臺。2019年成功上線我國首個國家級5G新媒體平臺—央視頻，入駐賬號6000多個，下載量超1.73億，累計用戶達3640萬。央視新聞客戶端全新改版，用戶突破1.05億。央視網多終端全球覆蓋用戶超過16億人次。IPTV、互聯網電視兩大智能大屏平臺用戶數雙雙過億。高品質聲音聚合分發平臺“云聽”今年正式上線，為各類終端用戶提供優質的泛文藝、泛知識、泛娛樂三大類聲音產品和服務。

堅持創新驅動，為增強傳播力注入強大動能。成立5G+4K+AI媒體應用實驗室、超高清視音頻制播呈現國家重點實驗室，在慶祝新中國成立70周年等系列重大宣傳報道中實現5G+4K、5G+VR制播應用。針對國際“卡脖子”技術開展科技攻關，并在4K超高清電視裝備、5G+4K傳輸設備研發上取得突破。建設“人工智能編輯部”，推出“小央智控”“融媒智控”等創新產品，實現關鍵核心技術自主創新突破。

深化融合傳播，總臺品牌權威性、影響力持續提升。圍繞“一帶一路”國際合作高峰論壇、亞洲文明對話大會、中國國際進口博覽會、澳門回歸祖國20周年等重大活動，實施一體化統籌，整合各頻道、頻率和新媒體平臺資源，實現傳統媒體和新興媒體同頻共振，廣播和電視緊密配合，“化學反應”持續不斷，形成了分階段、多平臺、立體化的矩陣傳播，產生強大輿論聲勢。

推出符合受眾需求的融媒體產品，讓網絡空間“成為我們黨凝聚共識的新空間”。作為全國新聞戰線的“排頭兵”，總臺有責任有義務在網絡空間發揮“定海神針”作用，正確引導輿論，穩定社會民心，特別是吸引年輕一代的關注。《主播說聯播》等創新欄目用當代年輕人喜愛的形式傳遞主流聲音，每期視頻播放量均超千萬;配合元首外交，推出“康輝的Vlog”，迅速成為現象級產品;打造《奔跑中國》 《時代楷模發布廳》 《愛國情·奮斗者》等一批精品節目，其中《故事里的中國》通過“戲劇+影視+綜藝”形態創新表達主旋律，首季微博相關話題閱讀量超過30億。在新冠肺炎疫情防控報道中，總臺持續推出多個新媒體“爆款”產品，如央視頻《慢直播|全景見證武漢火神山雷神山醫院崛起全過程》，成為最受海內外網友關注的現象級產品，這也是我國首次在突發公共衛生事件中應用慢直播傳播，累計觀看人數達到1.32億人次，開年之初便占領“年度最火直播”位置。

堅持以攻為守，在國際輿論斗爭中舉旗亮劍，奮力提升國際傳播力

胸有大局觀，方有大氣象。習近平總書記指出：“領導干部要胸懷兩個大局，一個是中華民族偉大復興的戰略全局，一個是世界百年未有之大變局，這是我們謀劃工作的基本出發點。”總臺以習近平總書記重要指示為根本遵循，堅持以攻為守、“一國一策”，奮力爭奪國際話語權，傳播好中國聲音，更好服務于黨和國家工作大局。

在國際輿論斗爭中主動設置議題，敢于斗爭、善于斗爭。在中美輿論斗爭中，CGTN（中國國際電視臺）主持人劉欣與美國福克斯主播翠西對話辯論，是中國國家級主流媒體首次在美國主流媒體端與之直接正面交鋒，新媒體直播閱讀量超4億次，海外閱讀量達2671萬次。針對西方少數政客抹黑攻擊，《國際銳評》連續播發重磅評論，針鋒相對、迎頭痛擊，打到了七寸，令蓬佩奧改口、班農失態，海內外影響廣泛。圍繞香港“修例風波”，推出《某些美國議員難道想當暴恐分子代言人？》等評論和新媒體產品，獨家專訪“香港被燒老伯妻子”閱讀量超9.6億次。針對美國所謂涉疆“法案”，CGTN推出三部涉疆反恐紀錄片《中國新疆反恐前沿》 《幕后黑手—“東伊運”與新疆暴恐》 《巍巍天山—中國新疆反恐記憶》等，境內外社交媒體閱讀量超7億次，覆蓋全球213個國家和地區受眾，獲G7國家為代表的海外網民正面支持率達90%，迫使美國政客噤聲，取得近年來中國媒體在國際輿論斗爭中壓倒性影響力。充分發揮“國際銳評”“玉淵譚天”“大灣區之聲熱評”“海峽時評”、CGTN評論矩陣等品牌產品輿論威力，做強《港清楚》等粵語品牌節目，發揮好大灣區之聲、香港之聲、南海之聲作用，不斷以有風骨、敢亮劍、接地氣的新語態持續“引爆”輿論場，增強我發聲能力和水平，讓海外受眾聽清看清、愛聽想聽。

創新傳播手段，以效果論英雄，加快推進“好感傳播”，運營好多語種網紅工作室賬號。加快培養一批“社會活動家”“外交家”型駐外記者，加強與國際媒體合作，做到借嘴說話、借筒傳聲、借力辦事，潤物無聲、潛移默化、有力有效地傳遞中國聲音。同時，加快資源整合，積極推進海外機構的整合與組建，聚力打造對外傳播旗艦平臺，增強總臺這艘國際傳媒航母綜合實力，發揮好外宣主陣地主力軍作用。

當前，新形勢新任務對總臺工作提出了新的更高要求。我們將以時不我待、一往無前的奮斗姿態守正創新，加快實現從傳統廣播電視媒體向國際一流原創視音頻制作發布的全媒體機構轉變、從傳統節目制播模式向深化內容生產供給側結構性改革轉變、從傳統技術布局向“5G+4K/8K+AI”戰略格局轉變，并以“大象也要學會跳街舞”的精神風貌擁抱未來，成為讓習近平總書記放心、讓黨和人民放心、國際社會尊重的國際一流新型主流媒體。