品牌打造領(lǐng)風(fēng)騷 品牌效應(yīng)展風(fēng)采

本刊編輯部

聚焦打造品牌，綻放絢麗風(fēng)采。全省以打造世界一流“綠色食品牌”為統(tǒng)領(lǐng)，實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略。通過省委、省政府高位推動(dòng)，開展名品名企的評選表彰活動(dòng)，各部門、行業(yè)整合資源，聚焦打造綠色食品品牌，以品牌效應(yīng)促進(jìn)發(fā)展，云南省綠色食品品牌領(lǐng)引風(fēng)騷，綻放絢麗風(fēng)采。

強(qiáng)化評選權(quán)威，提升品牌價(jià)值。云南省“10大名品”和綠色食品“10強(qiáng)企業(yè)”“20佳創(chuàng)新企業(yè)”評選表彰活動(dòng)連續(xù)開展三年，今年，遴選阿里巴巴作為第三方評選服務(wù)機(jī)構(gòu)，開展市場大數(shù)據(jù)分析、品牌推廣和電商服務(wù)，評選表彰活動(dòng)向市場端延伸，同時(shí)，活動(dòng)委托第三方公證機(jī)構(gòu)現(xiàn)場公正，確保政府背書的公信力和權(quán)威性，提升活動(dòng)的知名度和影響力，不斷提升獲獎(jiǎng)品牌價(jià)值和溢價(jià)能力。

活動(dòng)內(nèi)容豐富，掀起營銷熱潮。申報(bào)評選的品牌產(chǎn)品涉及茶葉、花卉、水果、蔬菜、中藥材等，每一年的評選表彰都開展有豐富多彩的活動(dòng)。今年，相繼開展“天貓尋茶”之“普洱茶正宗原產(chǎn)地”、天貓“豐收正當(dāng)食”云南省域?qū)觥ⅰ柏S收正當(dāng)食·云南‘10大名品’慶豐收獻(xiàn)好禮”“正宗原產(chǎn)地·云南夏威夷果”等專場營銷活動(dòng)，全省共有3800家農(nóng)產(chǎn)品商家參與活動(dòng)，成交額逾1.2億元，其中，“10大名品”參與商20家，成交額3000余萬元，豐收節(jié)當(dāng)天的直播帶貨，實(shí)現(xiàn)銷售額900余萬元。以品牌引領(lǐng)線上線下同步營銷，掀起營銷熱潮。省委、省人大、省政府、省政協(xié)主要領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席表彰活動(dòng)并為獲獎(jiǎng)企業(yè)頒獎(jiǎng)，堅(jiān)定了全省上下克服疫情，迎難而上，推進(jìn)高原特色農(nóng)業(yè)品牌化和現(xiàn)代化發(fā)展的信心和決心。

品牌領(lǐng)引風(fēng)騷，品牌效應(yīng)凸顯。2020年“10大名品”申報(bào)企業(yè)300個(gè)，較2018年的182個(gè)和2019年230個(gè)，分別增加64.8%和30.4%，主體量增質(zhì)優(yōu)。50戶“10大名品”主體共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入208.6億元，獲獎(jiǎng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入37.1億元，分別較上年度的75.4億元、26.8億元增長176.7%、38.4%。入選的“10強(qiáng)企業(yè)”共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入171.6億元，同比增長11.8%，占全部規(guī)模以上食品工業(yè)企業(yè)營業(yè)收入的11%。美國卓莓、荷蘭方德波爾格、英國海盛、澳大利亞林奇等一批知名國際企業(yè)參與評選并首次入選“10大名品”，彰顯了評選表彰活動(dòng)的國際化和品牌化效應(yīng)。

宣傳品牌形象，擴(kuò)大社會(huì)影響。云南衛(wèi)視、云南日報(bào)、云南都市頻道、云南公共頻道、春城晚報(bào)等主流媒體開展宣傳報(bào)導(dǎo)和熱點(diǎn)播報(bào)。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、今日頭條、騰訊、鳳凰新聞、搜狐新聞、南方+、新浪網(wǎng)、微博話題等新媒體（人氣媒體）進(jìn)行跟蹤報(bào)道。制作的“綠色食品牌”三年回顧與展望、五大類“10大名品”宣傳短視頻，通過微信公眾號、抖音號、微信情景頁面等自媒體廣泛傳播。表彰會(huì)開始前兩天，在廣州市的核心地段，利用LED大屏對云南省名品名企進(jìn)行線下宣傳，為獲獎(jiǎng)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)入粵港澳大灣區(qū)銷售營造氛圍。通過強(qiáng)化品牌和表彰活動(dòng)的宣傳，擴(kuò)大影響力。圍繞獲獎(jiǎng)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)背后的品牌文化故事進(jìn)行挖掘式深度報(bào)道，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。通過發(fā)布超級話題、專題海報(bào)等手段，強(qiáng)化社會(huì)公眾的參與度，擴(kuò)大云南“綠色食品牌”在年輕消費(fèi)者群體中的認(rèn)知度。

拓展品牌聯(lián)合，引導(dǎo)抱團(tuán)發(fā)展。利用信息化手段，將“綠色食品牌”標(biāo)識（LOGO）和浪潮集團(tuán)質(zhì)量碼（QID）聚合成“10大名品”追溯碼，建立“10大名品”質(zhì)量管理和追溯平臺，成為云南“10大名品”的統(tǒng)一形象符號。應(yīng)用品牌效應(yīng)引導(dǎo)名品名企相繼組建“10大名茶”聯(lián)盟、云南名花基地聯(lián)盟、核桃水果聯(lián)盟，正在籌建蔬菜、水果等產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，探索資源共享、機(jī)制共建、市場共拓、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的品牌集群化發(fā)展之路。豐收節(jié)當(dāng)天，“云南10大名茶聯(lián)盟”自發(fā)推出“10大名茶”伴手禮和商務(wù)禮套裝，成為展示展銷中的爆款產(chǎn)品。

可以展望，云南“綠色食品牌”風(fēng)騷正勁，風(fēng)景這邊獨(dú)好！