No.6 野心夠大，也要價值撐得起來才行！

最近，“優衣庫悄悄漲價”喜提熱搜。對此，網友大呼“不值”，迅銷集團也面臨2017年以來首次全年業績下降。

時說新語：

這并不是優衣庫第一次漲價引發消費者不滿情緒。漲價并非是特殊經營手段，為什么單單在優衣庫這里屢屢碰壁呢？

隨著人們對生活品質的重視，在衣食住行等方面的消費水平都有所提高，這說明人們是愿意消費的。但愿意消費，不代表愿意“被消費”。只有當產品提供的價值和顧客的可感知價值相匹配時，才能產生消費。相反，如果產品的溢價超過了顧客的感知預期，那就很難促成成交，甚至，會給品牌帶來不良的影響。

顯然，從網絡上的討論來看，一部分人是對優衣庫的“平價”標簽產生了質疑，而大多數人是因價格與衣服品質相去甚遠感到不值。即使考慮到各種客觀因素導致價格上浮，上漲后的價格也高出正常盈利范圍太多，況且衣服質感上也沒有較為明顯的提升，這都激起了消費者的不滿情緒。

此外， 從優衣庫現在的產品來看，999、799、599、399、299 元一件的衣服占了絕大多數，以前149、199、249 元的衣服占比越來越少，且促銷力度也大不如前。再加上優衣庫頻繁與有奢侈品背景的設計師聯名，可以明確地看出優衣庫想要進軍高端品牌市場的野心。但還是那句話，野心夠大，也要價值撐得起來才行！

——張翼帆