“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)體系建設(shè)探究

程　方

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)體系建設(shè)探究

程方

（銅川職業(yè)技術(shù)學(xué)院陜西銅川727000）

現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)是我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，“互聯(lián)網(wǎng)+”更是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)戰(zhàn)略手段，想要完成二者的完美融合，需要構(gòu)建一個(gè)完整的經(jīng)營(yíng)體系。目前，該經(jīng)營(yíng)體系的建設(shè)仍然存在基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、人才缺少、資金緊張等方面的問(wèn)題，文章就此給出了相對(duì)應(yīng)的解決措施，希望能對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)體系的建設(shè)有所幫助。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”；經(jīng)營(yíng)體系構(gòu)建；研究分析

中國(guó)即將進(jìn)入經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的瓶頸時(shí)期，對(duì)此，中國(guó)政府大力推廣“互聯(lián)網(wǎng)＋”的思想，很快互聯(lián)網(wǎng)便滲透到了農(nóng)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，形成了“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”的一個(gè)新的發(fā)展戰(zhàn)略，其具體表現(xiàn)形式是農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)合。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)體系的基本現(xiàn)狀

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)主體主要包括專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)這四大類。文章選取農(nóng)村淘寶、豬聯(lián)網(wǎng)和美團(tuán)外賣這3個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式來(lái)體現(xiàn)我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的基本現(xiàn)狀。

1.1 以農(nóng)村淘寶為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”模式

農(nóng)村淘寶是阿里巴巴旗下的一個(gè)電商平臺(tái)，它的本質(zhì)和淘寶一樣，不過(guò)主營(yíng)的是農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)村淘寶的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通。但是在農(nóng)村淘寶的實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中還是存在著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，如政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的扶持力度不夠，農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品銷售過(guò)程中獲得的收入很低；其次淘寶平臺(tái)給農(nóng)產(chǎn)品設(shè)定的門檻過(guò)高，只有部分農(nóng)產(chǎn)品才能進(jìn)入農(nóng)村淘寶進(jìn)行銷售。這些原因限制了“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的實(shí)施，所以從某種角度來(lái)說(shuō)，以農(nóng)村淘寶為代表的“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”的模式是行不通的。

1.2 以美團(tuán)外賣為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+生鮮”模式

近些年來(lái)，生鮮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，京東、蘇寧等電子商務(wù)巨頭也都涉足生鮮市場(chǎng)，但是美團(tuán)外賣在生鮮市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是巨大的，因?yàn)槊缊F(tuán)外賣可以根據(jù)用戶的定位信息以及歷史購(gòu)買記錄為用戶推薦更有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)，而且美團(tuán)外賣擁有大量的騎手資源。在這些資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，美團(tuán)外賣可以規(guī)劃出科學(xué)的派送路線，使配送效率和服務(wù)質(zhì)量得到了保證，從而保證了生鮮的新鮮程度。

1.3 以豬聯(lián)網(wǎng)為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+生豬”模式

豬聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)綜合的養(yǎng)豬行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，它包括養(yǎng)豬友好圈、養(yǎng)豬管理、養(yǎng)豬系統(tǒng)、養(yǎng)豬財(cái)務(wù)等多個(gè)板塊。這些模塊構(gòu)建了整個(gè)養(yǎng)豬互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)圈，雖然可以從生產(chǎn)到銷售進(jìn)行全方位預(yù)測(cè)，減少生產(chǎn)成本，預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)，但終歸是紙上談兵，在實(shí)際操作中往往無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果。而且政府在這方面并沒(méi)有一個(gè)具體的幫扶政策，因此這個(gè)平臺(tái)缺乏實(shí)用性，對(duì)養(yǎng)豬行業(yè)的幫助并不大。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)體系建設(shè)中存在的主要問(wèn)題

2.1 農(nóng)村物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

發(fā)達(dá)的交通，物流是電商平臺(tái)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提條件，而農(nóng)村淘寶的發(fā)展在基礎(chǔ)設(shè)施上受到了一定的局限。對(duì)于現(xiàn)在的中國(guó)來(lái)說(shuō)，廣大農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，如交通不夠便利，物流不能滲透到那些偏遠(yuǎn)的地區(qū)；其次網(wǎng)絡(luò)也沒(méi)有全面的普及，仍有許多農(nóng)村地區(qū)無(wú)法使用網(wǎng)絡(luò)。這些基礎(chǔ)設(shè)施如果不能得到很好的建設(shè)將會(huì)影響電商平臺(tái)在基層的發(fā)展。

2.2 缺乏電商專業(yè)人才

目前農(nóng)村淘寶服務(wù)站的工作人員大多是當(dāng)?shù)氐囊恍┐迕瘢捎谡衅傅拈T檻較低，工作人員在專業(yè)技能方面有所欠缺，有可能只會(huì)一些簡(jiǎn)單的電腦操作，在遇到一些技術(shù)性的問(wèn)題時(shí)不能及時(shí)解決。

2.3 生鮮農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，品牌化程度低，產(chǎn)品易損耗

在傳統(tǒng)的生鮮和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)上，很難對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)和銷售，這是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品不同，它的生產(chǎn)過(guò)程不受控制，所以對(duì)于品牌運(yùn)作上面也很難做到像工業(yè)品一樣。而生鮮更具有特殊性，它不僅不能進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)，而且保質(zhì)期短，很難儲(chǔ)存，在運(yùn)輸過(guò)程中也容易損壞，因此在市場(chǎng)上流通中很難保證它的質(zhì)量。

2.4 電商平臺(tái)與線下商戶間存在信息不對(duì)稱

電商平臺(tái)和線下實(shí)體店共同銷售產(chǎn)品，會(huì)出現(xiàn)信息不對(duì)稱的情況，其中一方可能會(huì)為了增加自己的利益而做出損害另一方利益的事情，如線下的商戶銷售假冒偽劣產(chǎn)品，電商平臺(tái)把這個(gè)信息透露給線下商戶的競(jìng)爭(zhēng)者，從而對(duì)線下商戶進(jìn)行打擊。

3 加快“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)體系建設(shè)的建議

3.1 完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

對(duì)于農(nóng)村電商的發(fā)展來(lái)說(shuō)，交通、物流、網(wǎng)絡(luò)這些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是至關(guān)重要的。電子商務(wù)企業(yè)可以和當(dāng)?shù)氐恼献鳎瑢⑥r(nóng)村電商發(fā)展中遇到的問(wèn)題與政府溝通，向當(dāng)?shù)卣畬で髱椭姆鲐氋Y金可以用于加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，政府可以把電子商務(wù)引進(jìn)當(dāng)?shù)兀瑤ьI(lǐng)當(dāng)?shù)卮迕癜l(fā)家致富。電商企業(yè)和當(dāng)?shù)卣梢詫?shí)現(xiàn)合作共贏的場(chǎng)面。

3.2 做好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和相關(guān)人員培訓(xùn)工作

政府應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，讓更多的農(nóng)民能夠使用互聯(lián)網(wǎng)去了解農(nóng)業(yè)相關(guān)的最新消息，方便及時(shí)調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)計(jì)劃，還可以減少信息不對(duì)稱造成的損失。在電子商務(wù)人才缺口方面，可以花高薪去聘請(qǐng)城市中的電子商務(wù)人才到農(nóng)村發(fā)展；還可以對(duì)農(nóng)村的員工進(jìn)行定期的專業(yè)培訓(xùn)，提升他們的技術(shù)水平，解決農(nóng)村缺乏電商專業(yè)人才的現(xiàn)象。

3.3 發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)一源頭采購(gòu)

農(nóng)產(chǎn)品多數(shù)用來(lái)食用，對(duì)于食品安全這塊，人們是高度重視的，而農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量得到保障才能讓消費(fèi)者放心購(gòu)買。電商企業(yè)應(yīng)該從農(nóng)產(chǎn)品的采購(gòu)方面做好質(zhì)量把控，可以與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)商和生鮮生產(chǎn)商簽訂質(zhì)量保證協(xié)議，以此提高消費(fèi)者的信任，讓消費(fèi)者放心在網(wǎng)上購(gòu)買。

3.4 線上線下服務(wù)對(duì)接，保障消費(fèi)者利益

生鮮農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量普遍較高，但是由于時(shí)間的關(guān)系，可能會(huì)導(dǎo)致不同程度的質(zhì)變。而農(nóng)產(chǎn)品線上線下一體化的模式可以有效地解決這些問(wèn)題，打破消費(fèi)者的困擾，對(duì)于出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的農(nóng)產(chǎn)品，電商企業(yè)應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行退換處理，保證消費(fèi)者的利益不受損害。對(duì)消費(fèi)者提供的一些意見(jiàn)和建議要及時(shí)采納，不斷完善自身的問(wèn)題，才能促進(jìn)電商企業(yè)的發(fā)展。

4 小結(jié)

電商企業(yè)想要在農(nóng)業(yè)方面取得好的成績(jī)，需要因地制宜，對(duì)于不同的地理環(huán)境采取不同的途徑進(jìn)行發(fā)展。電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)在農(nóng)村的宣傳推廣，向村民分析在網(wǎng)上購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)，從而改變村民的購(gòu)物方式和習(xí)慣。“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展給農(nóng)業(yè)帶來(lái)的好處應(yīng)該從農(nóng)民身上體現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)，要加大農(nóng)村電商的投入力度，完善售后服務(wù)問(wèn)題，樹(shù)立起農(nóng)村電商在農(nóng)民群眾心中的口碑，長(zhǎng)期占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)才是電商企業(yè)的最終目標(biāo)。

[1]富昱雯,毛家琪,周淼,等.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)體系建設(shè)研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2019(3):356-357.

[2]曾春平.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展研究[J].數(shù)字化用戶,2018,024(42):138.

[3]劉會(huì)會(huì),牛玲,秦杰.“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”現(xiàn)狀及關(guān)鍵技術(shù)分析[J].計(jì)算機(jī)時(shí)代,2018,313(7):36-40.

[4]岳洪福,潘艷,李洪雨.對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展的思考[J].農(nóng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)管理,2018(2)17.

程方(1984- )，陜西銅川人，本科，講師，研究方向：“互聯(lián)網(wǎng)+”。

F320

A

2095-1205(2020)03-89-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.03.52