山西：運城御品一園天貓旗艦店果品銷售突破億元大關

本刊訊在“互聯網+”發展潮流中，運城市緊緊依靠果品種植這一產業優勢，積極發展果品電商新業態、新模式，尤其是在新冠肺炎疫情防控常態化期間，電商不見面、無接觸的銷售配送優勢，使農村電商市場迅速發展，成功實現水果銷售逆勢增長。

在眾多果品電商品牌中，“御品一園”是一只“領頭雁”。2018年，山西御品一園農作物種植專業合作社在天貓商城注冊山西御品一園旗艦店，果品電商運營中心也隨之成立。該中心運營定位生鮮電商領域，主要經營果品等農產品的網絡銷售。該中心現有標準化種植基地面積200hm2，員工300名。在新冠肺炎疫情防控關鍵期，在相關部門的授權下，該中心積極做好疫情防控工作，第一時間復工復產，日均訂單超過6萬單，間接帶動上千人就業。

截至5月25日，御品一園天貓旗艦店銷售突破億元大關，在全國同類果品銷售店鋪中位列第一，預計2020年銷售突破兩億元。

如此好的銷售成績，要歸功于“前店后倉+基地”的新型電商銷售模式。該公司依托天貓旗艦店、果品貯藏庫和百萬畝水果基地，通過“直播流量和店鋪自然流量并重、質量管控和售后服務并重、營銷策略和市場拓展并重”的經營策略，實現產銷精準對接。帶有“御品一園”商標的果品，向消費者承諾“不裝殘次果、不打悲情牌、不打膨大劑、不上著色劑、損壞全部賠償”。“以前，果農抱著‘坐等客商上門’‘賣出就了事’的心態賣果，產生不了大的品牌效益。沒有銷售自主權，好果品賣不出好價，水果產出效益就低。

”山西御品一園農作物種植專業合作社理事長趙學升說，現在，合作社堅持以質量求生存、以信譽求發展，著力通過電商平臺打造果品品牌，推動水果產業提檔升級。8月4日，筆者在該中心看到，不論是服務大廳，還是加工車間、物流車間、直播間，都是一片忙碌的景象。該中心的網絡銷售不僅拉動了臨猗、萬榮、芮城、平陸、鹽湖等縣（區）的蘋果銷售，還帶動了陜西、甘肅等地的果品銷售。