鄉村振興背景下跨界鄉村旅游業困境與路徑探析

童路雯

（張家界市委黨校，湖南 張家界 427000）

鄉村旅游業是實現鄉村振興目標的非常重要的途徑，它能夠促進鄉村經濟的快速發展。所以，對鄉村振興背景下跨界鄉村旅游業困境與路徑進行討論十分有必要，只有相關人員重視鄉村振興背景下跨界鄉村旅游業，了解鄉村振興背景下跨界鄉村旅游業的困境，并且積極采取措施，才能夠從根本上解決問題，才能夠促進鄉村振興背景下跨界鄉村旅游業的良好發展。

1 鄉村振興背景下跨界鄉村旅游業發展的必要性

隨著我國經濟的快速發展，人們生活水平不斷提高，更多的人希望能夠走進大自然，利用鄉村旅游來緩解城市生活壓力。我國鄉村旅游在20世紀90年代開始興起。近幾年，我國鄉村旅游發展迅猛，消費群體也逐漸擴大。和其他發達國家相比較，我國鄉村旅游起步較晚，政府給予系列政策支持和資金扶持，讓消費市場進一步擴大，在不斷發展的過程中，逐漸呈現多元化趨勢，一些獨具特色的鄉村旅游目的地開始吸引大量的游客前來參觀，像安徽宏村和陜西袁家村等等。有數據表明，2012年到2016年，鄉村旅游接待游客同比上漲32%，營業年收入同比上漲26.2%。2016，鄉村旅游消費資金大約1.1萬億元人民幣，帶動672萬戶居民增加收入，每戶年平均收入大約6萬元人民幣。下面將從兩點，對鄉村振興背景下跨界鄉村旅游業發展的必要性進行討論。

1.1 貧困地區脫貧的新途徑

鄉村旅游憑借著貧困地區優美的環境和淳樸的民風的優勢，將鄉村旅游發展和扶貧進行有效結合，促進全面小康社會的建成。鄉村旅游具有一些明顯的特點，像鏈條廣泛、門檻較低和經營靈活等，能夠吸引更多貧困地區的農民參與進來。農民本身是經營者，直接參與經營過程，提供系列接待服務，以出售土特產的方式，通過提供人力資源和土地資源等參與鄉村旅游經營中獲取一定的分紅。有數據表明，十二五期間，鄉村旅游帶動10%的貧困人口脫貧，脫貧人數大約1000萬人。十三五期間，計劃通過鄉村旅游實現帶動17%的貧困人口脫貧目標。截至2020年，全國范圍內有15萬個具有鄉村特色的旅游村，接待游客大約20億，讓超過5000萬的農民收益。

1.2 實現產業結構優化目標

鄉村旅游注重的是內生性自主發展，鄉村旅游相較于傳統農業，它資源消耗少且綠色環保。鄉村旅游的發展，是充分利用農村地區優美的環境和田園生活等資源，構建鄉村產業鏈條，實現從傳統附加值較低的農業向中高附加值服務業的轉變目標，將比較落后的產能淘汰，從第一產業向第三產業邁進，大大增加農民的收入，較好的優化農村的產業結構，促進農村地區經濟的多元化發展。

2 鄉村振興背景下跨界鄉村旅游業困境研究

2.1 旅游資源開發不當問題明顯

隨著我國鄉村旅游規模的不斷擴大，旅游資源開發不當問題日益明顯。第一點，旅游資源開發存在同質化現象。現階段，一些鄉村旅游的產品近乎相同，經營項目十分單調，部分經營者認為鄉村旅游就是吃農家飯和住農家屋，很多地區甚至模仿其他地區的鄉村旅游經營模式。第二點，旅游資源過度開發問題明顯。一些地區對旅游資源過度開發，不顧生態環境自身的承載能力，對原有資源造成嚴重的破壞，大興土木和游客大量涌入，影響村落原有建筑的藝術性和觀賞性。這樣做，違背綠水青山就是金山銀山理念，不利于建設美麗鄉村。第三點，沒有做好旅游市場的前期調查工作。沒有做好旅游市場前期的調查工作，就無法深入了解消費者的需求，不能夠實現鄉村旅游和市場有效對接目標，導致資源大量浪費。

2.2 經營規模相對較小，品牌化程度較低

我國鄉村旅游發展起步較晚，雖然市場需求較大，但是經營規模相對比較小。就鄉村旅游產品而言，低層次的采摘莊園和農家樂存在非常普遍。國內鄉村旅游大多缺乏科學的規劃和指導，再加上大多是以家庭為單位進行鄉村旅游相關活動，導致鄉村旅游項目重復性較強。部分農民不具備良好的市場分析能力，為了追求經濟效益，采用降低價格和拉客等方式進行惡性競爭，一些農民受到文化水平和管理能力的限制，也沒有學習相關的經營知識，最終導致鄉村旅游資源無法進行優化和整合，經營規模不能夠進一步擴大，無法形成具有地區特色的品牌，嚴重影響鄉村旅游的發展。

2.3 鄉土傳統文化受損問題

鄉村旅游產品的主要內容是文化內涵，隨著旅游產業和文化產業的融合，越來越多的游客開始重視旅游產品本身的文化內涵。鄉村旅游的良好發展，需要鄉土文化的傳承和保護，沒有鄉土文化，鄉村旅游就不具備地方特色，不利于鄉村旅游的可持續發展。鄉土傳統文化，是本地區獨有的文化特色，承載著本地區的風俗民情。在鄉村旅游的發展過程中，一些地區致力于商業化開發，再加上外來文化的入侵，導致一些民風民俗開始被消解，核心地位也逐漸被取代，影響鄉土傳統文化的傳承和發展。缺乏地方文化特色，鄉村旅游目的地就會失去生命力并且不具備知名度。

2.4 規劃不科學，管理制度不健全

現階段，很多部門在進行鄉村旅游資源開發的過程中，規劃不科學，再加上管理制度不健全，又過分追求經濟效益，導致生態環境被嚴重的破壞，嚴重浪費人力資源、物力資源和財力資源。當前，我國鄉村旅游處于開發和研究階段，大部分由鄉村干部或者村民管理相關的旅游景區。受到鄉村經濟條件的制約，留在鄉村的人才非常有限，能夠較好傳播鄉村文化的旅游方面的專業人才更是稀少。村民本身綜合素質不高，他們沒有樹立較好的管理觀念。在這樣的背景下，管理制度不健全，管理水平較低，嚴重影響鄉村旅游業的良好發展。

3 鄉村振興背景下跨界鄉村旅游業發展路徑

3.1 開發具有多樣化及特色化的旅游產品

為了較好的滿足現階段人們對多樣化和個性化的需求，鄉村旅游需要深入市場了解市場需求，然后對鄉村旅游產品進行科學合理的研究與開發。在鄉村旅游產品的研發過程中，需要注意充分體現體驗性及特色，進一步挖掘本地區的民風民俗，滿足消費者希望體驗自然鄉村生活的需求。在打造景觀的時候，需要重視對原有建筑的修復及保護工作，盡量不要大拆大建，以免失去建筑本身的價值。鄉村旅游需要充分利用本地區的生產方式和民俗節日等資源，讓游客親身參與相關的活動，學習本地區獨有的傳統工藝及文化，了解本地區的美食文化，增加游玩樂趣，吸引游客的旅游熱情。除此之外，還應該豐富鄉村旅游產品的種類，實現生態旅游、康養旅游和文化旅游的有效結合，打造以特色田園風光為主題的鄉村旅游；以健康養生為主題的鄉村旅游；以鄉土傳統文化和民風民俗為主題的鄉村旅游。

3.2 政府加強監管力度，促進品牌化發展

相關的政府部門，應該加強監管力度，對鄉村旅游進行統一規劃，制定相關的減免稅收政策，提供一定的資金支持，確保鄉村旅游的良好發展。除此之外，還應該拓展融資渠道，完善法律體系，加強對鄉村旅游的質量把控，加強對服務方面的監管力度，懲處不良商家，解決惡性競爭問題，凈化鄉村旅游的環境。政府部門，還需要加強對相關人員的培訓，提高他們的服務水平和從業能力。做好對自然環境的保護工作，也是非常重要的。政府部門加強監管力度，有利于促進鄉村旅游品牌化發展，也能夠促進鄉村旅游集團化發展。所以，政府部門應該加強監管力度，促進品牌化發展。

3.3 挖掘、傳承、保護并活化鄉土傳統文化

在發展鄉村旅游的時候，應該注意挖掘、傳承、保護并活化鄉土傳統文化。鄉土文化本身是本地區獨有的文化內涵，見證了本地區的發展歷史，具有一定的歷史文化氣息。鄉村旅游正是因為獨有的鄉土傳統文化和優美的生態環境滿足游客的精神需求。一些地區的建筑、民風民俗、宗教信仰和手工藝是我國珍貴的文化遺產，所以，應該對鄉土傳統文化進行挖掘，了解具有代表性的鄉土文化特色，做好鄉土傳統文化的傳承與保護工作，促進鄉村旅游和鄉土傳統文化的有效融合。除此之外，還應該通過鄉村旅游項目活化鄉土傳統文化，以帶給游客較好的體驗為主，本著原真性及特色性的鄉土傳統文化發展原則，創新展示鄉村旅游產品的文化內涵的方式，利用科技手段，將本地區的披風民俗、禮儀特色、飲食文化、村落建筑和傳統服飾等充分的展現出來，實現活化鄉土傳統文化的目標。

4 結語

總而言之，鄉村振興戰略背景下鄉村旅游困境有旅游資源開發不當問題明顯、經營規模相對較小，品牌化程度較低和鄉土傳統文化受損問題等，必須要探索新路徑，才能夠促進鄉村旅游業良好的發展。筆者提出，開發具有多樣化及特色化的旅游產品、政府加強監管力度，促進品牌化發展和挖掘、傳承、保護并活化鄉土傳統文化。希望通過本文分析，能夠為促進鄉村振興背景下跨界鄉村旅游業的良好發展做出貢獻。