農業電子商務風險分析

史晶娜

（衡水學院經濟管理學院 河北衡水 053000）

農業是我國社會經濟的重要支撐，電子商務的生成為農業事業發展拓寬了路徑。農業實現電子商務發展模式，能夠推進農業信息的共享性，實現農產品的有效性營銷、銷售，使農民在發展歷程中獲取較多的農產品收益額度，提高農村經濟水平，實現新農村建設。但由于農業電子商務是依托于網絡環境實施的貿易往來模式，這使農業電子商務存在一定的風險，如資金支付、結算風險、農產品采購風險等，不利于農業電子商務在農村地區的有效性實施。新農村建設視角下，在推進農業電子商務進程中，需要重視農業電子商務風險因素，采取有效方法、措施，解決農業電子商務存在的風險，進而推進農業電子商務健康發展[1]。

1 農業電子商務

電子商務是在信息技術的支撐下構建的第三方交易平臺，在此平臺中能夠實現商品、貨物的交易，通過支付渠道、物流模式完成商品的訂單交易，推進商品的有序流通。農業的電子商務是指在政府的惠農政策下，以農民用戶群為基礎，借助現代化信息技術，實現農產品的網絡貿易模式，進而幫助農民實現農產品的快速銷售，使農民獲取相對應的農業生產報酬。農業電子商務其內涵具體體現在以下方面：一是農產品網絡交易模式。農產品依托于農業電子商務平臺，實現農產品的營銷、銷售模式，需要受眾關注，達到農產品的購買與銷售。二是農業信息化模式。農業信息化模式，主要依托于網絡平臺，整合多產業發展模式，包含農業生產產業、運輸產業、銷售產業，實現多個產業的融合，構建產業發展鏈條，依托于產業發展鏈條實現農產品的有效性銷售，凸顯農產品網絡交易的規范化、標準化。三是農民消費的網絡化模式。當前，在信息技術支撐下，農業消費逐漸向網絡化發展，尤其是支付寶、微信軟件的生成，大多數農民都運用網絡平臺進行購買貨品，包含化肥、農藥等貨品。由此可見，農業信息化成為農業發展的一大趨勢，發揮農民消費發展需要，推進新農村的建設[2]。

2 農業電子商務實施的意義

2.1 實現農業信息資源的共享

在新農村視角下，農業電子商務的發展模式，能夠實現農業信息的共享模式。在政府的扶持下，構建農業電子商務平臺，實現多地農業信息資源的共享模式，這些信息種類多樣、涉及面廣，不僅包含農產品銷售、營銷等信息，還涵蓋農產品的生產信息、種植信息等，這些信息內容能夠為個體農民以及農產業發展提供有力的信息數據支撐。根據相關的信息數據，采用合理化的農產品生產、銷售、經營模式，加強自身農產品發展戰略的構建，推進農產品在農業電子商務平臺中進行有效銷售，進而提高農民經濟收入，達到新農村建設目標的完成[3]。

2.2 拓寬農產品銷售、營銷渠道

新農村視角下，發展農業電子商務模式，能夠拓寬農產品的銷售、營銷渠道，使農產品得到快速銷售，農民能夠獲取相對應的生產報酬。在以往的農產品銷售中，大多是農民將自身生產的農產品拿到市場去賣或者賣給專門的收購者，這種農產品銷售模式過于狹窄，使農民回收的資金少。而農業電子商務依托于網絡平臺，其以信息傳遞快速、低成本的優勢受到人們的青睞。農民借助農業電子商務平臺，可以將自家的農產品信息發布到網絡平臺中，供大眾瀏覽，并購買相關的產品，進而達到農產品的有效性銷售與營銷模式。同時，農民在農業電子商務平臺中發布的渠道也得到進一步拓寬，可以在快手、微信等平臺中發布相關的農產品信息，吸引更多人購買農產品[4]。

3 農業電子商務的風險因素

3.1 技術平臺風險因素

農業電子商務依托于網絡平臺，實現農產品的貿易往來。可以說，農業電子商務是在信息科技技術的支撐下完成的農產品貿易形勢，而技術平臺的運用在農業電子商務中存在一定的風險。一為軟件平臺的構架。軟件平臺是支撐農業電子商務貿易的平臺模式，而農業電子商務平臺的優勢直接影響到用戶的體驗成效。例如在農業電子商務平臺中，如果被植入木馬軟件，會使用戶登錄或者運用平臺對自身移動終端設備形成一定的影響，這使用戶的個體信息受到侵害，造成多數用戶運用不良平臺進行貨物的交易模式。二為支付與結算風險。農業電子商務依托于平臺，其運用微信支付、支付寶支付、QQ 支付等模式進行貨物的交易模式，但如果平臺存在一定的風險，會使用戶以及商家的財產受到一定的威脅性，給一些消費者留下不好的印象，影響到農業電子商務進一步實施。三為防病毒能力。在農業電子商務中，依托于網絡平臺進行農產品交易，其平臺的構建應具有一定的安全性，能夠抵御大多數病毒的侵害，為網民購物提供一個安全的環境，以此獲取消費者的信賴。反之，如果農業電子商務平臺缺乏防病毒能力，會使病毒入侵平臺，不利于農業電子商務的有效發展。

3.2 采購風險因素

新農村視角下，農業電子商務在實施過程中需要農村產業以及個體進行相關的戰略目標實施，包含農產品的生產模式、采購模式、銷售模式、營銷模式等，構建一個系統性的農產品銷售模式，運用農業電子商務平臺，實現農產品的推廣，以此實現農業電子商務在農產品發展中的有效性運用。但農業電子商務在發展歷程中，貨物的采購存在以下風險因素：一是環境風險。農產品在農業電子商務中，會受到環境風險影響因素，使農產品生產效率降低。例如農產品在生產中受到自然環境的影響，使農產品生產成效不高。二是戰略風險。農產品在農業電子商務發展中，受到戰略風險因素的影響，使農業電子商務實施效能不強。例如在電子商務剛發展之際，C2C、B2B 等平臺為產品銷售提供支撐，但隨著其不斷地發展，其弊端也日益凸顯，并伴隨著網絡安全問題的生成，影響到農業電子商務的進一步發展。三是內部發展風險。在農業電子商務發展過程中，產業發展會因自身內部控制存在的問題，形成合同風險、價格風險、質量風險、交貨風險，這會對農產品銷售帶來不良的影響，也不利于農村地區向農業電子商務發展的進程，影響到新農村的建設成效[5]。

4 農業電子商務的風險控制對策

4.1 加強政府工作引領

在新農村建設中，政府應發揮主導性功能，使農業電子商務在政府的引領下得到普及，提升農民思想認知，規范農業生產模式，為農產品銷售提供良好的平臺，進而有效抵御農業電子商務風險的生成。首先，政府應加強農業電子商務的普及，提升廣大農民的認知度，使農民改變自身以往的農產品銷售模式，推進農產品銷售的農業電子商務模式。同時，在普及農業電子商務的過程中，加強農民培訓，教授農民使用農業電子商務平臺運用模式，使農民能夠靈活地操作農業電子商務平臺。其次，政府發揮引領作用，以村為單位，構建農產品銷售集成化的平臺。例如村部根據自身地區生產的農產品模式，明確農產品收集品類、質量等信息，根據這些信息內容收集農產品，實現農產品的統一銷售模式，進而推進農業電子商務在農村地區的良性運用。最后，政府根據農業電子商務發展模式，加強產業鏈的構建，推進物流、運輸等產業融合，為農業電子商務實施提供強有力的產業鏈發展模式，進而實現農村社會經濟發展水平的提升。

4.2 加強第三方平臺的規范

在農業電子商務發展歷程中，需要加強第三方平臺的規范，抵御風險來臨，實現風險的有效性控制，為消費者選購、農產品、銷售提供良好的平臺，進而實現農產品的貿易往來。首先，加強政策方針的建設，以法律、法規為導向，規范第三方平臺，使第三方平臺的運行受到法律、法規的保護，進而為人們提供良好的購物場地。其次，保障交易支付的安全性，當前，第三方支付成為人們生活的主要趨勢，需要進一步加強網絡管理，為個體的資金支付提供良好的平臺，增加人們的信賴感，使人們更好地運用農業電子商務平臺購買農產品，進而提升農村社會經濟發展水平。最后，規范虛假貨幣的運用模式，避免虛假貨幣運用，擾亂農業電子商務平臺秩序，合理規避風險因素，進而實現農產品在農業電子商務平臺中的良好銷售。

4.3 完善農業電子商務平臺

新農村視角下，農村地區應重視農業電子商務發展，加強農業電子商務平臺的建設，優化以往的農業電子商務平臺模式，使農業發展向信息化方向轉型。首先，在以往的農業電子商務平臺基礎上，加強農業電子商務平臺的建設與維護，使農業電子商務平臺能夠安全、有序地運行，為農民農產品銷售提供保障。其次，根據農業電子商務平臺運行模式，加強相關制度方針的建設，規范農民運用農業電子商務平臺模式。例如根據農業電子商務平臺運行模式，構建農業電子商務平臺運用守則，傳遞給農民，使農民掌握農業電子商務平臺運用模式，以農業電子商務平臺實現自身農產品銷售模式。最后，提升農民風險意識，使農民能夠識別、預防風險。

5 結語

新農村視角下農業電子商務風險的研究十分有必要，其有利于農業電子商務在農村地區有效性開展，實現農產品的多元化、跨國際營銷、銷售模式，推進農業現代化、信息化發展進程，提升農村經濟發展水平，進而實現新農村建設。因此，在新農村建設中，重視農業電子商務發展，根據農業電子商務存在的風險值，采取政府工作引領機制、完善農業電子商務平臺建設機制、加強第三方平臺規范機制，實現風險的控制與規避，推進農業電子商務在農村地區的發展，進而促進農業向信息化方向發展的進程。