淺談農村電商扶貧問題及策略

劉才中

（重慶財經職業學院 重慶 402160）

隨著社會快速發展，經濟逐漸提升，網絡技術進入了人們的日常生活中。對電子商務行業來說，其自身的發展離不開網絡技術的促進；對農村電商精準扶貧來說，想要改變現有的狀況必須使用網絡技術，優化傳統電商渠道局限性的問題，根據農村產品的特點合理制定扶貧計劃，以此為困難群眾解決產品滯銷的問題，提升自身的經濟收入，實現鄉村振興的戰略目標。當前農村電商扶貧工作還存在一定問題，需要廣大人員進行研究和解決，促進鄉村振興背景下農村電商扶貧的開展。

1 農村電商扶貧的現狀

農村電商就是在目前網絡技術的時代背景下，以現有的大數據技術和網絡平臺為基礎，開展的銷售活動，通俗來說只要確保了自身產品的質量，任何人都能依靠網絡來開展銷售工作。其次，只有將網絡技術和市場經濟進行融合才能有效扶持農村電商，所以在開展農村電商工作時要根據整體的發展和困難程度合理地對其進行培養和扶持，并對扶持的對象進行管理和考核，及時對扶貧過程中出現的問題進行解決，此外相關人員也要合理分配資源信息，遵守扶貧政策的規章制度，以此促進電商扶貧工作順利開展[1]。隨著全面建成小康社會的發展目標逐漸臨近，在互聯網時代下，農村電商的扶貧工作取得了較多的成果，可以說有效地開展農村電商扶貧工作可以提升農民的經濟利益，解決農產品滯銷的問題，優化農業產品的結構，促進當地經濟的發展。

2 農村電商扶貧存在的問題

2.1 基礎設施較差

電商扶貧工作主要是通過互聯網進行，但對于貧困的農村地區，其自身的網絡建設較差，覆蓋率較低，寬帶的速度較慢，導致其出現了“時代的退化”，阻礙了農村電商扶貧工作的開展和推廣。并且電商扶貧工作自身對于交通設施的建設要求較高，由于貧困地區其道路較為顛簸，甚至還會因自然災害阻礙與外界的交通聯系，對產品運輸造成了影響，如大多地區開展扶貧工作時因物流較慢、產品長途運輸受到損壞等問題阻礙了其自身的電商發展[2]。此外因貧困地區的農戶分布較多、位置較為偏遠，大多物流運輸無法到達，即便是能到的地方成本也比較高，其在一定程度上減弱了電商扶貧的優勢，影響了農產品自身的質量。倘若農村的經濟發展無法得到提升，就沒有過多的資金來投入進行基礎設施建設。有道是“巧婦難為無米之炊”，故而農村進行電商發展也需要一定的資金投入來進行基礎設施建設，否則相應的電商投資將無法繼續進行下去。

2.2 政策不完整、農產品同質化嚴重

我國針對農村電子商務扶貧工作逐步出臺了較多的政策，如促進電商精準扶貧的指導意見、十三五脫貧攻堅規劃、網絡扶貧計劃等。但目前來看，在開展電商扶貧的工作中只有政策的鼓勵和指導還遠遠不夠，對于當地政府部門來說，沒有完整的電商扶貧政策在一定程度上對扶貧工作的開展造成了影響，農民缺少技術和資金的支持，就需要承擔的風險更多，此外對于合作的企業來說，當地政府部門對于其融資入股、扶持及減少稅費方面做得也不夠。

在開展農村電商扶貧的過程中農產品逐漸出現了同質化現象，一些貧困地區雖然了解了電商扶貧的政策，也投入了較多的成本，但因沒有結合自身產品的特點進行規劃及缺少對市場的調研，造成自身產品建設較差，在一定程度上影響了農戶的收入[3]。對貧困地區農戶生產的產品來說，其具有一定的間隔性，如不同地區所生產的產品質量都是不同的，加之農戶意識較差，缺少對產品的檢驗、包裝、運輸等，導致售賣的農產品質量受到影響。通俗來說在實際農村電商扶貧工作中因農產品的生產標準不同、質量不同及運輸的損耗，都會對扶貧工作的開展產生一定的阻礙。

2.3 缺少專業性的人才

對電商扶貧工作來說，其需要農業知識、信息技術及電商理論較強的綜合性人才。但就目前來看在我國電商扶貧工作中其缺少專業性的人才，嚴重阻礙了扶貧工作的發展。首先在我國農村電商扶貧中其大多農戶的能力較差，主要表現在：第一貧困地區的農民對于信息的更新了解不足，捕捉市場變化的能力較弱，無法跟隨時代的發展做出相應的調整，第二因貧困地區較遠、較為落后，大多受過高等教育的人才都不愿意重回山區進行建設，導致留守的農民教育程度不高，開展技術培訓的作用不大，阻礙了電商扶貧的推廣工作。

其次，我國農民網民較多，但真正了解電子商務內容的農民卻比較少，現如今在日益加強的市場競爭中想要有效的推廣自身的產品必須要針對產品的特點合理進行包裝和建設，特別是對于電商售賣來說，其必須要設定消費人群的范圍，創建可以吸引消費者的營銷模式，但在電商扶貧工作的開展過程中無論是對于管理還是產品包裝加工工作方面，都缺少一定的專業人才，以此對工作開展造成了影響。

3 農村電商扶貧的策略

3.1 建設新型農村經濟主體

對農村電商來說其整體的產品生產較為單一，在實際教授過程中除非消費者需要使用才會購買，其余人員是不會主動進行購買的。且因其自身存在的問題導致農民的收益不穩定，所以在此類情況下必須要根據產品的特點創建新型營銷方式，不斷地豐富產品的類型。對產品自身來說相關人員要拋棄傳統零售觀念的影響，使用批發的方式，并在銷售過程中盡量和旅游行業達成合作，此外也可以使用網絡技術進行線上銷售，對于水果蔬菜類產品要根據實際情況完成合作銷售[4]。最后在推廣農產品的過程中要尋找新的銷售渠道，將旅游產業和農副產品進行結合，創建產品生產和銷售一體化，從而促進農村電商扶貧工作持續穩定的發展。只有農村的經濟得到較為明顯的發展，才有較為充裕的資金來進行農村的基礎設施建設。只有農村的基礎設施建設得到了提升，農村才能夠在日常的電商發展中改進自身的經濟結構以及經濟發展面貌。因此這是一種良性循環。

3.2 提升對電商的支持力度，面向市場培養電商經營主體

目前來看對農村電商來說想要快速發展，必須要提升對物流的運輸能力。對傳統農村和物流行業的合作來看，因地區較遠、產品損耗率較高，大多會支出較多的物流成本，所以在開展扶貧工作的過程中必須要和物流企業達成合作，創建建設雙平臺通道，從而有效促進其全面發展。

其次隨著網絡技術快速發展，在產業鏈中電商已經是不可缺少的一個重要環節，對目前我國市場活躍和產業鏈來說都是經濟的促進推手，所以在開展農村電商扶貧工作時要鼓勵相關人員勇于開展電商活動，并鼓勵農場、生產及合作社的帶領人，將產業和電商進行融合，此外對電商自身的發揮來說具有一定的包容性，不論什么產品只要保證質量，都將可以進行銷售。最后在電商發展中必須要有產品生產的帶領人，完成之后的生產包裝、銷售和運輸等工作。我們不僅要重視產品的質量也要定期對人員進行培養，并根據產品的特點合理地制定相應的營銷方式和品牌，以此促進農村電商工作的順利開展。

3.3 宣傳電商作用、培養專業人才

在開展農村電商扶貧工作時常常會因農民自身的問題不接受此類扶貧工作，所以要開展多元化宣傳工作，通過廣播、順口溜等農民喜愛的方式進行宣傳，且當地的村干部也要為扶貧工作的開展貢獻力量，定期對農民進行培訓，提升其對于電商營銷的認知。其次就是要創建相應的宣傳平臺，通過電視、手機等方式將農村電商的品牌發揚出去，提升農村電商的宣傳力度。

對農村地區來說，想要創建良好的產業園區首先就必須確保人才和政策的落實，通俗來說就是要在完善相關政策的同時提升對人才的培養。首先，為了提升產業園區的建設，必須適當引進專業性人才，如可以通過外聘、招聘等方式，招攬高學歷、高經驗的人才，保證農村電商扶貧工作的開展，優化電商扶貧中出現的問題，提升扶貧的效率。其次對建設產業園來說，如果缺少專業的人才將會對之后的工作造成影響，所以在招攬專業人才的同時也要定期對現有人才進行培訓，讓其明確電商扶貧工作的目標和自身的責任，提高工作的質量，此外對于不同的工作人員要設立不同的工作內容，實現有針對性的人才培養[5]。最后在開展電商扶貧工作時也要合理選擇領導人員，如對偏遠農村來說其人員大多是沒有受過高等教育的，我國目前在號召大學生返鄉，可以聘請具有新型電商意識的大學生擔任村里的領導，從而完成技術人才和管理人才的選擇和聘請，從源頭上解決人才缺少的問題。但需要說明的是，農村的人才招攬政策只能夠幫助農村暫時進行人才的聚集，倘若農村無法保持長時間的經濟發展，使得農村的貧困現象得到根本上的改進。農村的人口流出現象仍然會成為農村的主要現象。倘若農村無法使得鞏固人才，使得大量青壯年勞動力留下來進行經濟建設，那么農村未來的發展依舊充滿困難和艱辛。

4 結束語

由此可見在鄉村振興的戰略開展給農村電商扶貧工作帶來了一定的挑戰和機會，所以在實際扶貧工作中相關人員要重視對農村電商人員的培養，擴大人才的規模，并提升完善農村自身的電商基礎設備，促進商品標準化，以此為電商扶貧工作開展奠定良好基礎。