淺析企業新媒體宣傳新路徑

【摘要】文章通過介紹企業新媒體宣傳工作的重要意義，企業新媒體宣傳工作現狀及存在的問題，對企業新媒體宣傳新方法進行探索，包括人才隊伍建設，新媒體宣傳的具體運用，與受眾的互動方法等內容。

【關鍵詞】新媒體? 企業? 宣傳

在激烈的市場競爭中，企業要不斷提高競爭力和影響力，強而有力的宣傳工作至關重要。新媒體的出現打破了傳統媒體傳播范圍及傳播速度的限制，以即時性、互動性、廣泛性贏得受眾的廣泛青睞。毋庸置疑，企業借助新媒體宣傳企業形象和產品質量，不僅能夠提升市場話語權，而且可以創造出無形價值，有效凝聚企業力量。

新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。以筆者所在焦化行業為例，對企業新媒體的宣傳工作進行如下探索：

一、企業新媒體宣傳工作現狀

當下企業新媒體宣傳主要有電子報刊、網站、微信工作號、電視新聞等途徑，正處在傳統媒體到新媒體的過渡階段，重大信息及時準確發布，跟蹤報道和深度報道層出不窮，成為職工獲取權威信息的主要渠道，傳播及時、內容豐富、形式多樣，宣傳效果卻難以滿足職工的即時性獲取信息需求。

二、企業新媒體宣傳存在的問題

宣傳工作者注重宣傳內容而輕視形式，信息接受者優先選擇形式而后關注內容，宣傳工作者和信息接受者產生矛盾，每天更新一組新聞的速度不能滿足受眾隨時看一條新聞的需求，宣傳形式脫節，理論內容多于實踐活動，沒有適度迎合受眾的喜好，導致瀏覽量和關注度低，付出和收獲不成正比，報道內容中規中矩，缺少創新思維，宣傳效果不理想。

三、企業新媒體宣傳新方法探索

（一）培養專業的人才隊伍

要想充分運用新媒體的影響力，組建專業化的新媒體宣傳隊伍是關鍵。企業要注重宣傳人才的培養，定期組織新聞宣傳工作者參與培訓交流，對標一流，向國家級、省級主流媒體學習借鑒先進經驗，用通俗易懂的方式介紹企業文化、講述企業故事，弘揚勞模工匠精神，助力長遠可持續發展。

同時注重基層通訊員專業素養的培訓，發揮近距離、懂行業的優勢，無論是項目改造、設備維修，還是技術創新、難題攻關，在一線及時發現挖掘重要新聞信息，并利用新媒體進行宣傳報道，為新聞真實性和時效性提供可靠保證，做到高效及時傳遞信息。

新媒體宣傳工作不能根據傳統報道方式套用模板，千篇一律沒有靈魂，而要注重宣傳內容的趣味性，創新方式方法，尋求新的宣傳角度，挖掘內在價值，引起職工的共鳴，迎合職工興趣，寓教于樂，在宣傳中收獲有形價值和無形價值。

（二）充分利用新媒體進行宣傳

新媒體浪潮改變了原有的信息傳播方式，每一位受眾都能沉浸其中樂此不疲地感受到新媒體的便捷與趣味，是公認的喜聞樂見的傳播方式，這種宣傳方式同樣適用于企業。和傳統媒體相比，新媒體有更廣闊的發展空間，不受時間、地點的限制，隨時隨地觀看信息。

當下短視頻APP掀起熱潮，讓職工愛不釋手，空余時間“刷”起來已經成為每日必做的事。企業可以借助平臺流量優勢開通企業賬號，發布不同崗位職工動態及工作瞬間集錦，讓職工用更寬廣的視野去了解企業，獲得更多的存在感和幸福感，切實提升集體榮譽感;發布重大政策信息，精簡解讀公司發展態勢及發展藍圖，讓職工看到希望，堅定信心，從而盡職盡責地堅守在崗位上;發布安全為先、遏制誤操作等警示教育視頻，從思想上強化安全意識，筑牢安全防線;發布月度小貼士，根據不同節假日為職工送上溫馨的節日祝福與問候。

根據企業每月宣傳重點，進行專題宣傳，利用網站、電子報刊、微信公眾號、小視頻、直播等方式發布信息及視頻，全方位、多角度地開展企業宣傳工作。在消防月進行消防知識宣講及消防演練;在廉政月宣傳國家反腐倡廉政策及公司活動安排;在安全月大力宣傳安全防護及風險防控相關知識。

四、加強與受眾的互動交流

在“人人都有麥克風”的信息化時代里，新媒體宣傳讓受眾最大程度參與其中，即時表達觀點和態度，包括新聞信息制作與傳播等環節職工都能參與其中，改變了傳統媒體被動傳播信息的能力，成為喜聞樂見的新聞信息宣傳方式。受眾參與度往往決定對信息的依附程度，在參與中有強烈的存在感，也會增加職工對企業的認同感和歸屬感。

企業新媒體宣傳工作不能獨善其身，要注重創新，無論是形式方面，還是內容方面，都要建立創新型思維，在新媒體宣傳工作中勇于嘗試，敢于突破，善于革新，用辯證的發展的長遠的眼光去做企業新媒體宣傳工作，爭做第一個“吃螃蟹的人”。

在與受眾的互動過程中，要注意用正確的輿論引導人，宣傳正能量的先進事跡，展示職工積極向上的風采，可以通過微信公眾號留言互動、短視頻有獎轉發、問卷調查等形式獲取高流量和關注度，進一步拉近企業與職工之間的距離，感受到企業的強大力量，使企業宣傳更加親民化、多樣化，起到事半功倍的效果。

總之，在新媒體井噴式發展的時代，企業新媒體宣傳工作要發揮實質性地作用，首先要加強專業人才隊伍建設，定期培訓，用新技術新方法做出受眾喜愛的信息;其次要充分利用新媒體進行新聞宣傳，創新企業新媒體宣傳方式方法，小視頻創作要做到形式新穎化，內容多樣化;再次要加強與受眾的互動交流，做到對企業有依賴感和滿足感，增強凝聚力和向心力。我們要以互聯網思維為導向，深入了解新媒體宣傳的核心要義，強化企業新媒體宣傳工作格局，這樣才能不斷提升企業新媒體宣傳工作的效率和質量。

作者簡介：劉飛（1987-），男，山西洪洞人，本科，助理政工師。