我國跨境電子商務發展優勢分析

吳妹玲 安普翠

【摘要】隨著國家對跨境電商利好政策的持續發布，云計算、大數據、人工智能等數字技術在跨境貿易、生產、物流和支付環節的普及運用，隨著居民收入水平的不斷提高，消費需求也在不斷升級。在這些背景之下，出現了這種全新的貿易手段，其對以往傳統的國際貿易方式造成了沖擊。文章闡述了跨境電子商務的含義、發展現狀，剖析跨境電子商務與傳統國際貿易相比所具有的優勢，并預測跨境電子商務的發展未來。

【關鍵詞】跨境電子商務? 傳統國際貿易? ?發展優勢

一、跨境電商的內涵及特征

跨境電商是指不同關稅范圍內的交易主體，利用跨境電子商務平臺來進行交易磋商、合同簽訂、支付結算，并通過跨境運輸送達商品、完成交易的一種跨國商業活動。隨著科學技術、交通、跨國快遞業的不斷發展，跨境電商交易平臺逐漸得到了人們的青睞。其與傳統的貿易方式相比運作模式發生諸多變化，表現出交易環節減少，通關結匯便捷，運輸時間縮短，貿易成本下降的特征。能夠滿足個性化、小批量、高頻次進出口的需要。

二、目前我國跨境電子商務發展情況

隨著互聯網基礎設施的完善和全球性物流網絡的構建，國家在不同地區設立了跨境電商綜合試驗區，跨境電商正成長為推動中國外貿增長的新的動能。

（一）電商交易及用戶規模

自2013年至2017年我國跨境電商交易規模從3.1萬億增長到8.1萬億，每年以超過10%的速度增長。數據顯示，2018年我國進出口貿易交易規模達到了30.5萬億元，跨境電商交易規模達到9.1萬億元，占進出口貿易額的26.6%;2019年我國進出口貿易交易規模為31.5萬億，跨境電商交易額為10.8萬億，占進出口貿易額的34.3%，呈現上升趨勢。

在跨境用戶方面也同樣保持增長趨勢。數據顯示，2019年我國跨境電商用戶規模達到了1.54億人，預計2020年將達到2.31億人。

（二）跨境電商業務模式

我國跨境電商主要以B2B為主，占比達到80%以上。但隨著跨境電商法規的不斷完善，智能手機、網購消費的興起，以及物流、支付系統的完善，跨境電商零售中減少中間環節的B2C和C2C具有強勁增長勢頭。

（三）跨境電商交易產品種類

中國作為“世界工廠”通過跨境電商實現全球供貨，從產品種類上細分，成本優勢強、標準化程度高的3C電子和服飾類商品的占比較高，而健康美容、母嬰產品等增長勢頭強勁。

三、與傳統國際貿易相比所具有的優勢

（1）營銷模式優化：跨境電商對傳統國際貿易的營銷模式產生了巨大影響，在傳統的國際貿易營銷模式中買賣雙方要通過電話、函電和面談等方式進行溝通，最終達成相應交易，這種傳統的國際貿易營銷模式需要耗費買賣雙方大量的協商時間，同時也降低了國際貿易交易效率、提高了成本。而跨境電商買賣雙方通過網絡平臺的形式交換意見，貿易雙方可以即時進行信息交流，無論實際時空距離遠近，一方發送信息與另一方接受信息幾乎是同時的，下單、付款都在瞬間完成。并且將現代化的營銷手段應用于交易過程中，通過現代化科學技術——PS、圖片拍攝、視頻拍攝等進行產品展示、功能介紹和示范，展開廣泛的營銷推廣行為優化了營銷途徑，并由此為自身的發展贏得了更大的經濟效益。

（2）降低貿易壁壘：政府與政府間簽訂電商協議，協議的簽訂將大大提高貿易便利化程度，如中非跨境貿易一站式服務平臺——中非網，平臺上的賣方在出口國完成商品的檢驗檢疫，實現單邊檢驗雙邊互認合作，平臺通過與海關數據端口的對接，通過主體雙方在各自關稅區內開設的銀聯國際商務卡進行支付，打破了傳統國際貿易的進口限制，將國際貿易從線下轉移到全線上來完成。跨境平臺提供在線詢盤、在線法務咨詢、在線簽約、在線物流、在線保險、在線支付、在線報關及清關、在線外匯審結等國際貿易全在線服務，可為客戶減少大量的貿易中間環節，節省大量資金以及時間，實現一般國際貿易無法達到的交易效果和效率。跨境電商對傳統國際貿易的相關政府政策也有一定影響，將傳統的出口退稅也實行電子化，這反過來促進了出口行業的發展。

（3）助力中小微企業的發展：由于跨境電商平臺對賣方條件要求較低，經營商借助第三方電子商務平臺與其他國家的用戶進行互動溝通，完成商品買賣。采用這種模式不需賣方辦理進出境手續及相關海關事務，也無需扣除關稅，一切由第三方平臺完成，從本質層面來理解，就是利用網絡平臺完成小額國際貿易，如阿里速賣通、敦煌網以及易唐網等。這使得中小微企業和個人通過跨境電商平臺獲得了平參與國際貿易的權利，大大豐富了國際貿易的主體陣營，有利于中小微企業的發展、國家產業結構的調整、高學歷人才的自主創業和就業。

（4）降低交易成本：跨境電商中的主要模式B2B、B2C和C2C與傳統國際貿易模式相比，受各國貿易保護措施的影響較小，交易環節涉及的中間商少，同時通關、結匯、退稅等環節由平臺完成，節約了交易成本;使得貿易成本降低、利潤提高。跨境網絡零售平臺提供的專業溝通、結算、支付、清關、物流服務、售后服務等功能代替了傳統貿易中貿易、金融、報關、外語等專業人才，省去了企業用人成本;小批量交易、個性化生產減少企業庫存壓力、儲存成本和產品殘損率，為企業節省倉儲成本。

在B2C模式中，消費者可以在平臺和海外的商家接觸，自由的選擇海外產品，這減少了繁瑣的中間環節、簡化了交易流程，，達到了面對面交易的目的。這不但降低了中間成本，也節省了大量的人力資源成本，從而使商品的價格更加低廉。

（5）政策支持：商務部、海關總署、國家稅務總局等部門出臺了一系列支持跨境電商綜合試驗區發展的政策措施，主要表現在無票免稅、所得稅核定征收、通關便利化、放寬進口監管。

（6）傳統國際貿易對跨境電商發展的推動：我國的傳統貿易主要伙伴國為歐盟、東盟和北美;通過對跨境電商目標市場分析得出，美國、英國、德國、澳大利亞為代表的成熟市場是我國跨境電商零售的主要目標市場，且保持持續快速增長的態勢。這與我國傳統貿易的地理方向是一致的。

我國傳統貿易主要出口產品為紡織品、通信產品、農產品、機械設備;通過對跨境電商交易商品進行分析得出，我國電商小數的商品品類主要為服裝服飾、電子商品、食品、汽車配件等易運輸商品;這與我國傳統貿易出口商品結構基本保持一致。

通過以上分析得出，我國傳統貿易地理方向和商品結構與跨境電商保持一致，這說明，傳統貿易對跨境電商的發展起到了促進作用。

自2014年以來中國政府設立46個跨境電子商務綜合試驗區，優化跨境電商貿易政策，消除貿易壁壘，完善同其他國家和地區的貿易互惠政策，建立范圍更廣、層次更深的貿易互惠體系，通過降低關稅、區域通關一體化、貿易和投資自由化等提高與貿易方市場的融合度。必將促進跨境電商的多層次發展。

展望未來，隨著國家對外開放力度的加大、國家政策鼓勵的推動，以及隨著人們生活消費水平的提高，消費者的物質文化需求逐漸提升，消費市場迎來升級時期，未來我國跨境電商仍有很大的提升空間。

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作者簡介：吳妹玲（1980-），女，山東冠縣人，煙臺黃金職業學院，副教授，青島大學經濟學碩士，研究方向：電子商務教學研究;安普翠（1990-），女，山東單縣人，煙臺黃金職業學院，講師，遼寧師范大學產業經濟學碩士，研究方向：電子商務教學研究。