微信公眾平臺在農業技術推廣中的應用

龍江雨

（黑龍江省農業科學院農業遙感與信息研究所, 黑龍江 哈爾濱 150086）

智能設備隨著移動互聯網的不斷深入已經成為人們生產生活中常見的傳播媒介，利用移動智能設備，人們可以在不同地方分享和探討林林總總的話題。而微信這一新興聊天工具，為農業技術信息傳播提供了新方法和新思路。

1 公眾平臺在農業技術推廣的現狀及不足

1.1 現狀

隨著互聯網的高速發展，以微信為代表的APP正撼動著傳統通訊的龍頭地位，已經成為人們生活中使用率最高的信息傳播途徑。通過微信，可以對信息、圖片、文件的進行實時傳輸，由于操作方便，運營成本低，具有較強的開放性等優勢，各類公眾號平臺如雨后春筍迅速萌生，其中農業技術推廣的公眾號比比皆是，對農業技術的推廣提供了網絡條件。公眾平臺提供了一個針對性強、傳播速度快且形式靈活、互動快捷簡單的傳播平臺，對傳統推廣體系起到推動作用，加快了農業的發展，促進了農業技術推廣方式的多元化。

1.2 不足

雖然公眾平臺對農業技術的推廣起到了推動作用，但是在實際應用過程中還是出現了很多不足。首先，公眾平臺的推文，不僅需要農業方面的專業人才提供專業的農業資訊，而且還需要熟悉的互聯網、了解公眾號運營模式的網絡人才。因此，利用公眾號進行農業技術推廣需要打造一支多功能、高素質的人才，不僅要保證傳播內容的真實可靠、科學嚴謹，還需要經過高水準的采編擬寫，保證推文的科學性和操作性，高效地指導農戶生產，逐漸提升公眾平臺的可信賴度。其次，推文的目的在于指導用戶生產活動，而我國，農民用戶文化程度整體偏低,認知水平差異大，對科技性推文的領悟能力低，接收緩慢，使一篇凝聚眾多人才辛苦編制出來的推文并沒有起到實質上的作用，嚴重影響和制約了公眾平臺在農業推廣中的傳播的有效性。

2 微信平臺在推廣中的策略

2.1 加大財政投入，完善人才隊伍

農業推廣機構應該順應時代潮流，完善推廣方式的多元化。由于新媒體技術的不斷深入，移動設備的普及，微信的用戶量不斷上漲，為農業推廣提供了更多方式。推廣機構應向農業行政主管部門申請專項資金，加大對公眾平臺的財政力度，在內舉辦培訓、講座等活動，提高工作人員農業方面的專業能力和科普新媒體運營的模式，同時，對外引進一部分網絡運營人才，致力于打造一支高素質、綜合能力強的專業隊伍，促進農業推廣和農村經濟發展。

2.2 提升推文的實用性

富有科學性的文字公眾號推文在文化水平整體偏低的農戶群體中，實用性并不高。推廣機構應結合農戶實際情況，在專業性較強的推文中加入視頻、音頻和動圖等方式，加大農戶的閱讀興趣。同時，在推文中提供農業專業名詞的簡化解釋，在每一篇的文章下提供注解標示，幫助農戶更好的理解推文中農業技術的信息，把農業信息落實在農業生產中，提高了推文的實用性，促進了農業發展。

3 微信公眾平臺的應用方法

3.1 建立微信公眾平臺

利用使用率最高的手機APP--微信，農業推廣機構建立科學的公眾平臺。通過設置專人管理平臺，定期與不定期的向關注客戶發送文字、圖片、語音、視頻等消息，實時傳輸農業信息并為關注客戶提供咨詢服務。利用公眾平臺便捷性和大眾性，快速高效有趣的傳播農業技術信息，教授關注客戶實用的農業技術，在公眾號上結合各種形式進行農業推廣宣傳，最大程度提高信息的傳播范圍[1]。

3.2 發布信息內容

構建一支具有專業知識的農業技術推廣隊伍，公眾平臺推文里可以利用H5交互頁面和flash動畫和mg動畫形式，發布農資信息、農業政策、農產品市場供需、栽培技術、農產品質量檢測等信息，增加農業信息的趣味性，對農戶生產活動具有指導作用。推文應保證農業信息真實可靠，內容充實嚴謹、科學且易懂，具有專業性和可操作性。

3.3 互動交流

在公眾號推文發布之前，應了解農戶需求，將農民需要的技術知識，歸納整理，并進行趣味性的擬寫。通過對每篇推文關注客戶的評論和咨詢等方式收集意見，進一步反饋出農戶需求，根據農戶在實際操作中遇到的困難，改進和補充推文信息。還可以通過朋友圈第一時間分享農業政策和農業信息，與農戶直接交流，實現了專家與農戶一對一的銜接。

4 結語

綜上所述，通過微信公眾平臺進行農業技術推廣活動，更好的滿足我國社會的發展需求,以娛樂方式、利用閑余時間，提高了我國農民群眾的綜合素質，推動著農村生產方式的改變，促進我國農業向科學化、市場化、信息化發展，增進農村經濟發展，提升農戶生活生產水平，強化和鞏固了我國農業大國的地位，為建設社會主義新農村提供了民眾基礎與符合時代要求的學習方式。