傳統手工藝品“雙效益”電商平臺構建研究

胡蘭，陳權，周相伶，王紫微，廖雯珺

（江西財經大學，江西 南昌 330000）

1 研究背景及意義

進入21世紀以來，隨著我國非物質文化遺產保護事業的蓬勃發展，農村手工業越來越受到政府的重視。黨的十八屆五中全會將“振興傳統工藝”列為國策，具有個性的手工業產品開始在機械化生產時代發揮獨特而重要的作用。

本文以創新傳承與保護為目標，通過研究農村傳統手工藝產品與電商平臺之間的聯系，探索新媒體時期傳統文化傳承與保護的新形式；分析電子商務平臺對農村傳統手工技藝類相關產品的影響，探討電子商務平臺為傳承和保護手工技藝帶來的新格局，為傳統手工藝打開面向多樣化用戶群體的大門，幫助中國非物質文化獲得認知度；積極響應國家政策，促進我國新時期農村特色手工藝品產業發展，對維護社會穩定、實現有針對性的扶貧戰略、創造經濟文化可持續協調發展具有重要作用。

2 融合現狀分析

傳統手工藝品是文化的傳承，一直以來，傳統手工藝品產業的發展受限于銷售渠道和信息渠道。

近年來，隨著國家互聯網戰略的大力推廣和發展，農村手工藝品產業也在逐步利用互聯網的發展機遇尋找新出路，尤其是電子商務發展形式多種多樣，充滿活力。農村傳統行業通過與電子商務融合發展，借助電子商務平臺，做大做強傳統行業大有可為。

傳統手工藝術品產業也抓住機遇，與大型電子商務平臺淘寶，京東合作，打開產品銷路和知名度，重新回到人們的視線之中。

3 傳統手工藝術品產業與電商融合的SWOT分析

3.1 融合優勢分析

近年來，電子商務發展迅速，極大程度地融入了人們的日常生活中。借助電子商務可以幫助傳統手工藝術品打開銷售渠道和宣傳渠道，極大地彌補和完成了傳統手工藝品面臨工業化時代所受到的沖擊與挑戰。

傳統手工藝術品主要是文化傳承和藝術創作，特別是不少手工藝術品制作技藝接近失傳，利用經驗曲線和技術門檻能夠建立較高的進入門檻。

3.2 融合劣勢分析

通過電子商務售賣無疑可以大幅度提高傳統手工藝品的銷售額和知名度，但是，擴張的手工藝產業在一定程度上會影響手工藝術家的創作能力。其次，各大電商平臺售賣的商品通常存在以假亂真的現象，各種次品，贗品在市場上干擾消費者的視線。如果管控強度不夠，很容易讓消費者失望。

其次，兩大產業的融合尚處于初期階段，融合規模較小，融合形式單一，融合理念落后。

再次，知識產權界定困難，群眾知識產權保護意識薄弱，電商的傳播容易引起跟進者的抄襲和模仿。

3.3 融合機會分析

工業化時代，現代高奢工藝品造價高昂，賣價更是高的離譜，讓廣大消費人群可望不可即。與此相比，傳統手工藝術品在藝術成分不輸的前提下，能以較低的成本生產。

手工藝術品目前大多數主要具備收藏價值，傳統手工藝品在經典傳承的基礎上，應當重視產品創新，真正將傳統手工藝市場化，才能重新激發產業活力，創造更大的價值。

傳統手工藝術品與電商融合發展，借助電子商務蓬勃的生命力和穿透力，重新回到消費者的生活。

3.4 融合挑戰分析

目前手工藝術品的從業人員太少，尚需培訓和鍛煉，人工成本高昂，有效傳承手工藝是手工藝術品提高自身競爭力的一大挑戰。

傳統手工藝品產業的整體組織程度較低下，大多數手工藝術品的制作還是以家庭作坊式生產為主，缺乏系統的公司化運作。

產品加工設計理念缺乏，目前大多數手工藝品的制作依舊停留在傳承的階段，形式單一，千篇一律，缺乏市場競爭力。

3 對策建議

3.1 搭建和完善手工藝品產業電商平臺

借助國內外強大的互聯網電子商務平臺，如淘寶、天貓、京東、蘇寧云商務、亞馬遜等平臺，促進手工藝品的銷售推廣；當手工業發展到一定程度時，也可以選擇建立自己獨立的電子商務平臺。雖然初期投資大，但自主性高，可以靈活安排生產。

3.2 加強傳統手工藝品的營銷推廣

“酒香不怕巷子深”的時代已然正逐漸被互聯網沖擊。只有擴大宣傳范圍，加大宣傳力度，才能在市場經濟體制下存活。農戶應當學會利用互聯網等資源營銷，開展多種途徑、方式的銷售促進。如可以與搜索網站百度、360等網絡搜索平臺進行合作，線下可以舉辦各式各樣的傳統手工藝品展覽活動。

3.3 加大政府扶持力度

傳統手工藝品作為中國優秀傳統文化的重要組成部分，是中華民族寶貴的精神財富。政府有責任也有義務通過多種途徑來促進它的傳承與發展。在傳統手工藝品與電子商務的融合過程中，政府應當起一定的推動作用，出臺相應的政策，進而扶持傳統手工藝品與電子商務的融合與發展。

3.4 提升產業競爭力

當前傳統手工藝品的生產仍然存在著分散化、個體化等問題，如若能夠集約化生產，擴大集群效應，避免惡性競爭，將在很大程度上促進傳統手工藝品的發展，提升該產業的競爭力，此外，利用大數據平臺對市場進行分析，細分市場、做到個性化定制亦將在一定程度上提升傳統手工藝品產業的競爭力。