融媒體背景下電視新聞傳播影響力提升策略探究

李新平

摘要：互聯網的普及推動社會進入了融媒體時代，在融媒體時代，電視新聞面臨新媒體帶來的巨大壓力已經顯出日漸式微的趨勢，只有通過提升電視新聞傳播影響力才能維持電視新聞的地位。本文立足于融媒體新時代背景，分析電視新聞傳播發展的問題，并給出一些發展策略。

關鍵詞：融媒體;電視新聞;傳播影響力

一、融媒體背景下電視新聞

發展中存在的問題

（一）發展觀念和技術落后

在新媒體時代之前，電視新聞可以說是傳媒行業中的領頭者，大眾從電視新聞中獲取自己所需的新聞信息，時代性的輝煌給電視新聞帶來了一定的錯覺，認為自己始終會保持龍頭老大的地位。在新媒體時代，出現了越來越多的新型媒介，人們獲取信息的渠道越來越廣，電視新聞在媒體市場中的地位已經日趨下降，不復往日輝煌，而錯誤的自信使電視新聞行業沒有及時采取科學的發展措施，影響了電視新聞在新媒體時代的發展。電視新聞的發展觀念落后是制約電視新聞發展速度的重要因素之一，其技術落后也是一個嚴重的問題。電視新聞系統、軟件存在的版本落后、功能不全面、更新不及時等問題影響了電視新聞的時效性，導致電視新聞在融媒體時代難以得到快速發展。

（二）公眾互動性弱

在融媒體時代，綜藝、電影、電視劇等電視節目會和新媒體對接，觀眾可以通過微博、微信公眾號、APP等社交平臺或彈幕的方式進行溝通交流，觀眾可以發表自己的見解相互討論，制作方可以根據觀眾的建議不斷改進，觀眾得以參與到這個過程中，使得觀眾得到了一定的參與感、認同感。而對電視新聞來說，制作方并不重視電視新聞與觀眾的互動，觀眾無法在電視新聞頁面上發布彈幕，觀眾在社交平臺上發布的評論也很難被工作人員注意到，電視新聞和觀眾之間形成了一定的隔閡，使得觀眾觀看電視新聞的意愿程度下降。

（三）傳播影響力低

在融媒體時代，許多傳統媒體也積極創新，在微博、微信等社交平臺建立客戶端，設計官方APP，通過這些方式及時發布新聞消息，大眾可以在客戶端上收到最新的新聞。近年來，短視頻成為人們生活中的常見休閑工具，人們可以通過短視頻了解到各類新聞資訊。這都給電視新聞的發展帶來了一定的沖擊力。從另一種角度來分析，目前人們獲取新聞信息的方式多種多樣，人們可以通過電視、廣播、報紙、電腦、手機等各種方式獲取最新信息，尤其是電腦、手機等智能客戶端還可以使用戶能夠自由交流個人想法，在這樣的情況下，電視新聞已經無法壟斷新聞內容，導致新聞傳播影響力明顯降低。

（四）工作人員專業素養不足

傳媒行業已經進入了新媒體時代，新媒體時代對新聞工作者提出了技術和能力上的要求，媒介融合的特點就是技術化、智能化，因此如果想要使新聞媒體能夠在融媒體時代快速發展，就需要重視電視新聞從業人員的專業素養。我國近年來提出了文化強國的口號，而電視新聞作為國家政策和社會思想的主要傳播陣地，更需要確保電視新聞工作人員具有較高的專業素養。但研究過程中發現，電視新聞工作者的能力培養并不被重視，而是把新聞采編作為判斷工作者能力的重要依據。新聞采編工作是傳統傳媒行業對新聞工作者的要求，并不能適應新時代的發展，這也就導致電視新聞難以在新媒體時代維持以往的穩固地位。

二、創新發展理念，重視技術研發

融媒體時代出現的各種各樣新型媒介受到社會大眾的喜愛，給電視新聞帶來了巨大的市場壓力，而電視新聞作為維持社會穩定的重要工具，維持其社會地位是管理者們急需解決的問題。如果想要提升電視新聞在融媒體時代的市場競爭力，首先要創新發展理念，改革工作模式，要求工作人員積極地融入到市場中，了解市場需求，結合時代的發展特點優化工作質量，為百姓創作出更優質的新聞內容。管理人員要積極學習國內外的先進經驗，引入互聯網思維，立足于市場的需求，從多方面對電視新聞進行創新性的改革，提升電視新聞在市場上的競爭力。其次，管理人員也要重視電視新聞傳播相關的技術創新，積極嘗試新聞傳播的多種形式，為大眾建立反饋渠道，了解大眾的需求，積極采納大眾的建議，培養百姓對電視媒體的忠誠度，進而提升電視新聞的傳播影響度。

三、重視電視新聞和社會大眾的互動

互聯網的普及給人們的生活帶來了許多的便利，在這個充滿科技力量的時代如果想要取得良好的傳播效果，就需要重視電視新聞和社會百姓的溝通互動，通過多種形式的互動吸引百姓的注意力，培養受眾的忠誠度，增強電視新聞和社會百姓的契合度。對此，電視新聞可以通過線上和線下兩種渠道鼓勵觀眾表達自己的看法，同時電視新聞也要積極接納觀眾的觀點。定期舉辦活動，激勵大眾參與，增強電視新聞的親和度，加大宣傳力度，滲透到社會百姓生活中的方方面面，進而提升電視新聞的傳播影響力。

以通過多方面的互動來提升電視新聞傳播影響力為例，首先，電視新聞可以在微博、微信、抖音、官網、APP等多種平臺上每個月舉辦一次抽獎活動，參與抽獎的要求是點贊、評論、轉發。在選擇活動的獎品時，應該選擇與電視新聞相關的周邊衍生物或與最近新聞時事相關的紀念物。電視新聞也可以每年舉辦1—2次新聞知識競答大賽，采取線上+線下的方式，所有人都可以在線上報名并參與初賽。要求參賽者使用電腦、平板、手機等智能客戶端進行參賽，在參賽過程中，通過隨機抓拍的方式檢測參賽者是否存在作弊情況。初賽篩選100人參與復賽，在電視新聞總臺所在地舉辦復賽，邀請專家出題對競賽者進行考察考核，考核內容為電視新聞的相關知識。最后評出特等獎一名、一等獎三名、二等獎五名、三等獎十名。在復賽的過程中，電視新聞可以進行現場直播，積極調動社會輿論加大比賽熱度。為了激勵社會大眾對參賽的積極性，可以以各種方式對比賽競爭者進行獎勵。在初賽中凡是達到及格分數，則可以以5折的價格購買官方APP的會員或類似物品;在初賽中凡是達到優秀分數以上者，可以免費得到三個月的APP會員或類似物品;凡是初試結果足以進入復賽，則可以報銷來回路費及酒店住宿費用，復賽特等獎獎勵獎金5000元，復賽一等獎獎勵獎金2000元，復賽二等獎獎勵獎金1000元，復賽三等獎獎勵獎金500元;以此來激勵社會大眾積極參與新聞知識比賽，從而增加百姓對電視新聞的了解度，增強電視新聞的傳播影響力。

四、提升電視新聞工作者的專業素養

電視新聞涉及的內容廣泛，經濟、農業、軍事、民生都可能是新聞的內容，電視新聞工作者如果想要創作出好的新聞內容，則應該重視某一方向能力的培養。現代社會上的媒體都非常注重精細劃分，而電視新聞媒體如果想要在這個背景下脫穎而出，就應該在某一個精細劃分的領域打響知名度，樹立招牌，進而提升在社會上的影響力。在互聯網和智能設備普及的時代，如果一個地方發生了重大事件，在新聞記者還沒有到達時，可能就已經有附近的人將最新情況報道到網絡上，這些草根編輯的新聞質量可能不足以和專業新聞編輯媲美，但這些草根編輯的數量是巨大的，他們無處不在，而且他們的傳播渠道也非常廣泛，可以在微博、抖音、快手等社交平臺上傳播信息，也可以在朋友圈分享，也可以轉發到群聊。而新聞講究時效性，電視新聞編輯的時效性明顯比草根編輯的時效性要略遜一籌，因此如果想要保持電視新聞在融媒體時代的興盛，就需要電視編輯提升自身的專業素養，從其專業能力上來碾壓草根編輯，進而使人們將關注度放在電視新聞上，提升電視新聞的傳播影響力。

以通過提升新聞工作者的專業素養來提升電視新聞傳播影響力為例，首先，電視新聞管理人員在招聘工作人員時要提升薪資水平，招聘更加優秀的工作人員，同時注意對工作人員的能力考核。管理人員可以安排新員工在入職后跟隨老員工實習三個月，這三個月內，新員工作為老員工的助理學習新聞工作事宜。為了使老員工能夠認真地對待新員工培訓這一環節，管理人員可以將培訓結果和薪酬制度掛鉤，在培訓后對所有的新員工進行考核，考核結果前三名的新員工對應的老員工可以得到3000元的獎金獎勵、老員工每年可以額外得到自己培訓的每位新員工20%的年度獎金，使老員工能夠放心地向新員工傳授工作經驗，同時解決“教會徒弟，餓死師傅”的問題。管理人員可以每年組織新聞工作人員進行學習培訓，可以與優秀高校達成合作意向，建立校企合作基地，在8月下旬開學之前，組織企業內的優秀員工和高校教師交流工作經驗，邀請高校教授對企業員工進行培訓，通過提升工作人員的專業素養來提升電視新聞的工作質量，進而提升電視新聞傳播的影響度。

五、結語

在融媒體時代，傳統的電視新聞已經顯出一些沒落之勢，然而電視新聞作為營造社會和諧環境的重要工具，推進電視新聞的不斷發展是國家應該重視的工作。本文分析了電視新聞發展中存在的問題，并給出了一些優化策略，希望能夠推進我國電視新聞行業的發展。