推動綜藝節目持續健康發展

文衛華

近年來，綜藝節目在內容和模式自主創新、引發觀眾共鳴等方面取得亮眼成績。不僅如此，綜藝節目積極探索縱深化、融合化路子，不斷切入各個垂直領域，追求與相關行業的協同效應，成為引領文化風尚的新抓手、新入口。

很長時間以來，歷史類綜藝節目一直發揮著傳播歷史知識的科教功能，而《國家寶藏》《上新了·故宮》《我在頤和園等你》等新綜藝節目，不僅彰顯傳統文化無窮魅力，還有效助推博物館、文創產業發展。據統計，自2017年《國家寶藏》開播以來，通過“博物館”搜索國內旅游產品的數據上升了50%，“為一座博物館赴一座城”成為新興熱門旅游項目。《上新了·故宮》專門開設投票專區，觀眾可以對每期文創新品進行投票，得票高者就會投入生產;《我在頤和園等你》直接打造蘇州街主題店鋪，創造出“網紅體驗店”。

音樂劇、街舞、脫口秀等文藝形式，也借助相關綜藝節目的熱播，成功進入大眾視野，成為當下炙手可熱的潮流文化。據統計，2019年上海音樂學院音樂劇專業考生增幅達46%。《這！就是街舞》《熱血街舞團》等節目的熱播，加速街舞在我國的發展。《樂隊的夏天》《一起樂隊吧》《我們的樂隊》等節目讓越來越多的人開始了解樂隊文化，愛上樂隊演出。在節目助推下，參賽樂隊也實現人氣熱度和商業價值的提升。《這！就是灌籃》將真人秀與競技體育相融合，對球員選拔以及體育經紀產業鏈產生積極影響，版權模式被國外傳媒集團購買，推動中國原創網絡綜藝進軍海外市場。

綜藝節目能夠對社會文化深度開掘，“精耕細作”。一方面，綜藝節目自身需要迭代升級。近年來我國綜藝節目發展迅猛，競爭激烈，迫切需要開拓新主題、新領域、新故事、新視聽，以突破同質化競爭的困局。小眾領域為綜藝節目提供了創新元素和新鮮面孔，綜藝節目團隊順勢聚焦垂直圈層，從中尋找創意靈感，開掘新的主題內容，拓展節目空間。另一方面，部分文藝形式存在一定的欣賞門檻，缺少有效抵達大眾的渠道，綜藝節目的“加盟”有效增強這類文藝形式的趣味性、感染力和親切感。借助專業團隊、成熟的節目模式和推廣手段，這類文藝形式也進入大眾視野，為越來越多的人接受和欣賞。

隨著影響力不斷擴大，當前許多綜藝節目進一步開掘內容，拓展行業邊界，從而釋放出更大能量，助推產業整合升級。比如《中國新說唱》推廣華語說唱，積極開發衍生節目和藝人經紀，探索說唱歌手職業發展路徑，推動說唱產業規模化發展;《鐵甲雄心》《這！就是鐵甲》將“綜藝+賽事+教育+產品”四大鏈條相結合，通過“以綜帶賽、以賽帶學”的方式，投入青少年競技機器人市場。

“文藝只有植根現實生活、緊跟時代潮流，才能發展繁榮;只有順應人民意愿、反映人民關切，才能充滿活力。”綜藝節目作為深受廣大觀眾喜愛的文藝形態，影響面不斷擴大、影響力持續提升，要弘揚社會主義核心價值觀，積極傳播主流價值，傳播正能量，努力在主題立意、文化內涵、審美價值等方面取得更大突破，推動綜藝節目持續健康發展。