女性題材電影火了網絡市場，卻未獲高口碑

錢雪嬌

上線10天，分賬票房超2500萬，累積播放量突破9000萬，下半年沉寂已久的網絡電影市場，隨著《海大魚》的上線又重新煥發活力。在網絡電影界充斥著IP改編、怪獸片的當下，這部以“她視角”敘述的女性題材作品顯得尤其引人注目，而《海大魚》所收獲的高票房也證明了女性題材作品在網絡電影市場中有著巨大的商業前景。

女性視角下的奇幻故事，高票房背后仍有不足

今年上半年，IP改編成為網絡電影的關鍵詞，倩女幽魂、奇門遁甲、鬼吹燈等多個知名IP紛紛亮相，并在網絡電影市場上收獲了不俗的票房成績。不過，網絡電影的熱度隨著暑期院線迎來全面復工后逐漸降溫，盡管后續也出現了一些票房過千萬的作品，但與上半年網絡電影百花齊放的態勢相比仍有一定不足，直至今年10月份各大平臺持續上新后，網絡電影市場才恢復了些許活力。《海大魚》的故事取材于短篇小說集《聊齋志異》，在高票房和高人氣背后，《海大魚》卻也面臨著以往網絡電影所遭遇的尷尬處境——低口碑。影片除了塑造出了阿貍這一驚艷、嬌媚的女性角色外，在整體劇情編排上并未繼承《聊齋志異》的精髓，甚至存在“魔改”之嫌。如果說《海大魚》在類型題材上對女性向作品做了大膽的嘗試，尤其是影片對女性+奇幻類型的創新性糅合，能夠帶給同類作品些許啟示，但是落實到角色塑造、情節編排等具體環節上，《海大魚》明顯還存在一些不足，而這些也是當下女性向網絡電影需要思考和改進的地方。

“她時代”背景下，女性題材或成網絡電影新藍海

近兩年來，影視劇市場上涌現出了《送我上青云》、《春潮》、《怪你過分美麗》、《三十而已》等一大批聚焦女性角色、呈現女性成長和內心世界的作品，不僅收獲了市場的廣泛關注，而且一定程度上引起了社會對女性話題的重視與探討。而隨著觀眾對女性題材作品的關注以及女性市場消費力的不斷提升，在IP開發過程中一些網絡電影制作公司和平臺也將目光投向了“她經濟”領域。

過去業界曾有“得女性觀眾者得天下”的名言，盡管如今網絡電影類型已日趨多樣化，但真正能夠達到爆款程度的卻還是怪獸、動作、玄幻等男性向作品，而縱觀整個網絡電影市場，男性受眾在其中也占據了絕對優勢。在此前提下，如何挖掘出女性向題材的潛力，搶占女性市場高地，成為網絡電影能否獲得票房增量的重要因素。

實際上，在東方飛云開創“聊齋”系列前，業內已經有一些公司和平臺開始涉足女性題材網絡電影。在2018年的奇樹有魚年度發布會上，奇樹有魚聯合芒果TV、掌閱科技推出“芒果樹計劃”，這一事件也被視為網絡電影正式向女性市場進軍的標志。發布會上，奇樹有魚宣布將圍繞現代都市、校園青春、古裝甜寵三大品類打造女性題材網絡電影，并公布了首批3部作品《可惜沒如果》、《大理寺萌主》和《天才女神探》。在這之后，多家制作公司推出了《雙世青蛇》、《不曾想過愛上你》、《辣警霸王花：澳門行動》等一批類型多樣的女性向作品。除了主打女性題材外，這批電影還融入了愛情、奇幻、懸疑、犯罪等多種類型元素，充分激發出女性題材的潛力，滿足更多觀眾的觀看需求。

然而，與網絡電影在男性題材領域的多年探索經驗相比，在進行女性向作品的創作和開發時通常都存在一些不足，一方面制作方無法精確捕捉女性觀眾不斷變化的口味，另一方面在進行類型融合時往往顧此失彼，最終得不償失。以《辣警霸王花：澳門行動》為例，影片雖然邀來了譚耀文、楊恭如等一批實力派港星坐鎮，但在對女性+犯罪類型的嫁接上卻沒能延續老牌港片的精髓，對性別特征的過度強調讓影片的女性元素淪為噱頭，甚至一度背上打擦邊球的罵名。

手握女性題材，卻沒能照顧到女性觀眾的審美和喜好，是當下多數女性向網絡電影面臨的首要問題。與偏愛獵奇、懸疑、奇幻類網絡電影的男性觀眾不同，女性用戶喜歡看的內容應該是美的，富有感情的。網絡電影市場上女性觀眾占比少，一方面與市場上可供女性觀眾選擇的作品種類少有關，另一方面也與市場上跟風現象嚴重有關，制作方不去主動了解和挖掘女性觀眾的偏好，而更傾向于“什么火了拍什么”，進而導致爆款作品千篇一律，而真正有現實意義的優秀作品卻被埋沒。

對于網絡電影而言，在初涉女性向題材時難免會遇到些許挫折和挑戰，隨著“她經濟”在影視創作和開發過程中的引導作用日益凸顯，相信未來將有更多的女性題材作品從網絡電影中突圍。