電子商務在農業經濟發展中的應用研究

劉月菊 楊 琛

（1. 山東省定陶區農業局 山東菏澤 274000；2. 廣西師范大學 廣西桂林 541000）

農業是我國發展的基礎，也是黨和政府最關注的問題，而電子商務在近幾年突飛猛進，成為了一項潛力十足的工具。互聯網技術的進步，經濟市場規模的不斷擴大，農業電子商務的發展，使得農業生產方式和產業結構不斷完善，為農業帶來了福音。電子商務給了農業經濟很大的發展空間，給了農產品更寬的銷售渠道，可以大量處理各類農產品，有效地促進了我國農業經濟的迅猛發展。與此同時，電商發展的路上也有很多阻礙，從農民到消費者對電子商務都存在著疑慮和擔憂。

電子商務在農業經濟發展中的優勢

其一，我國是一個農業大國，在經濟圈全球化的大背景下，我國農業經濟面臨著巨大的機遇以及挑戰，利用新興的電商渠道，更有利于我國的農業市場與國際市場接軌。很多國內較大的農產品公司已經看到了商機，搭建了利用電子商務進行國際農產品貿易的橋梁。其二，電子商務取代了傳統的物理流動模式，轉化為主要以電子流動的方式運行，讓現有的交易方式發生了改變，打破了傳統的“一手交錢 一手交貨”，讓農業交易、交貨以及借貸環節等更加便捷高效。其三，電子商務特有的網上交易渠道以及現代化的信息處理，打開了農產品的銷售市場，農民能更直觀地看到消費者的偏好和需求，從而改進自己的工作，為消費者提供個性化服務。同時，電子信息的交流更加便捷，不同的合作廠家之間也可以更快更好地交流溝通，外觀設計、產品研制、產品包裝、產品銷售等各個領域的聯系也更加緊密，生產周期大大縮短，工作效率和工作質量也都得到了大幅度提升。

電子商務在我國農業經濟中出現的問題

農村的基礎設施落后。我國的互聯網建設雖然已經基本成型，但農村居民的互聯網運用率明顯低于城鎮居民。很多農民不會用、不了解手機以及電腦的操作，更不懂利用互聯網銷售農產品的可行性以及操作流程。甚至有些偏遠貧困地區還沒有普及互聯網，很多貧困農民還未能使用智能手機，這些地區的農產品就失去了電子商務能帶給他們的銷售渠道。

農產品的標準化薄弱。現在電商銷售農產品大部分依靠的還是農作物圖片、視頻等，能展現給消費者的產品特性比較蒼白和模糊，說服力不夠。同時網上出售的農產品沒有統一固定的合格標準以及檢測方法，消費者對它也存在一定的疑慮和擔心。雖然我國制定了對農產品的標準，但標準不夠高，遠遠不能滿足消費者的需求。因此，我國目前對農產品檢測的標準難以順應人民對目前電子商務出售的農產品的要求。

農民對電子商務的認識不足。我國大部分農民學歷較低，沒有太多的知識儲備，學習能力也較差，這就導致了農產品的傳統銷售模式難以打破，交易手段非常單一，農民對電子商務和互聯網的認識不足，甚至對其有抵觸心理。同時，農村居民受過的安全教育也較少，防詐騙意識低，在互聯網上更容易上當受騙，因此農民對電子商務也不夠信任。并且，農民學習互聯網速度較慢，了解電子商務的渠道也不夠廣泛，沒有專業的培訓讓農民學會用電子商務出售自己的農產品。

電子商務在農業經濟運用中出現的問題的相應對策

加強對農村現代信息化的建設。要想農民能懂電商、用電商，首先需要政府提升農村的現代化和信息化。首先，政府需要加大對農村寬帶化的投資，推動農村基礎建設工作順利推進，使得互聯網寬帶在農村以及貧困地區得以普及。其次，政府還需要還需要加大在農村信息化方面的技術投資，建立相關的專用系統和數據庫，進一步加強農村的信息化建設，從而促進我國農業經濟發展。

制定農產品的相關標準。要想消費者信任通過電子商務出售的農產品，就需要政府制定硬性的相關標準體系。首先，要對出售的農產品的播種、收獲、加工、包裝、銷售等一系列過程都要制定相應的標準，例如質量標準，包裝標準，品牌管理等。其次，各級政府要根據各個鄉鎮的實際情況給予指導和監督，建立相關部門進行對接工作。最后，要加快農業產業結構調整，因地制宜提出不同的調整方案，提高產業化程度。

加強農民對電子商務的認識。首先，政府要定期不定點在農村開展關于互聯網和電子商務的知識講座，加強對電子商務的宣傳，讓農民有渠道了解電商，并感知到電子商務可以帶給他們的便利，增強農民對電子商務的人士，其次，還要制定相應的政策，并深入貫徹落實，鼓勵農民使用電子商務出售農產品，讓農民愿意運用電商。最后，政府要加大對農村的經濟投入、人員投入，加派技術人員指導農民運用電子商務出售農產品，讓農民熟練運用電商。

總而言之，電子商務在現代經濟中起著至關重要的作用，有著強大的優勢，在我國農業經濟發展中更是占據重要地位。因此，政府要清醒地認識到電子商務的重要性，加大對電子商務的宣傳，做好基礎設施的完善，提高農產品標準化，提高電子商務在農業領域的利用率，讓農民了解電商、能用電商、敢用電商，同時讓消費者安心、放心，進一步促進我國農業經濟迅猛發展。