復雜媒體環(huán)境下如何做好電視新聞節(jié)目后期制作與包裝

徐速

摘要：電視節(jié)目是電視臺的核心競爭力，電視節(jié)目的質量優(yōu)劣直接決定了電視臺的生存與發(fā)展。尤其是在受新媒體沖擊所形成的復雜環(huán)境下，電視臺作為傳統(tǒng)媒體代表本身在傳播技術上不占據(jù)優(yōu)勢，若不能以對“胃口”且具備鮮明特色的優(yōu)質節(jié)目留住老觀眾、吸引新受眾，就會逐漸走向惡性循環(huán)，難以發(fā)揮主流媒體的功能與價值。本文從節(jié)目后期制作與包裝的角度出發(fā)，對復雜媒體環(huán)境下的電視節(jié)目創(chuàng)新進行研究，希望對相關工作者有所幫助。

關鍵詞：電視新聞節(jié)目;后期制作;包裝

科學技術的發(fā)展極大程度上改變了人們的生活與工作方式。受新媒體影響較大，信息的接收方式與傳播形式發(fā)生了翻天覆地的變革。對于電視臺而言，新時代既充滿新挑戰(zhàn)，又飽含新機遇，尤其是在復雜環(huán)境下，人們對傳統(tǒng)媒體寄予厚望，希望看到更多優(yōu)質、有內涵的電視節(jié)目。為此，電視節(jié)目后期制作與包裝的重要性也更為凸顯。在科技進步的今天，為電視節(jié)目制作者提供了更多可利用工具、帶來了更多工作思路，但對人員的綜合素質與技能水平也有著更高的要求。是否能保障時效性、是否能帶來視覺美、是否能實現(xiàn)感官互動、是否能滿足受眾需要都是值得深入思考的問題。

一、復雜媒體環(huán)境下電視節(jié)目后期制作的趨勢分析

新媒體的出現(xiàn)對電視行業(yè)帶來的影響是深遠的，不僅形成了沖擊，更帶來了諸多變化。總的來看，電視臺收視率呈下降趨勢，而新聞節(jié)目、體育類節(jié)目、生活類節(jié)目、訪談類節(jié)目、文化娛樂類節(jié)目、廣告節(jié)目、科教節(jié)目等雖各有特點，但與眾多自媒體所帶來的趣味內容相比，時長雖長、內容雖精，總體的傳播效果卻不令人滿意。其節(jié)目常態(tài)化、內容單一、表現(xiàn)形式匱乏等已經(jīng)成為阻礙其發(fā)展的關鍵因素，與網(wǎng)絡中五花八門、色彩靚麗的信息有明顯差異，所以電視節(jié)目不僅內容要變，更要做好后期包裝。

以電視新聞類節(jié)目為例，近些年我們不難看出央視的變化，其不再以視頻加字幕的簡單形式呈現(xiàn)，而是進行模塊化拆解，有效利用現(xiàn)場連線、三維場景動畫等方式讓節(jié)目畫面更為生動，帶給受眾全新的觀看體驗，使整個節(jié)目再燃生機，深入分析后不難發(fā)現(xiàn)，央視的這些變化不是一蹴而就的，也不是做表面功夫，而是借助新技術、扎根于群眾的大膽嘗試，是新聞制作模式的創(chuàng)新與順應時代的具體表現(xiàn)。

因此，在復雜媒體環(huán)境下，電視節(jié)目會朝著特效化、全面化、多樣化方向發(fā)展。

二、電視新聞節(jié)目制作與包裝現(xiàn)狀

電視媒體的規(guī)模與大小有著明顯差別，一些地方電視臺缺乏資金與人才支持，往往沒有多余的人力、精力、物力能投入到電視節(jié)目包裝中去，而且就地方電視臺而言，其工作重心是新聞，其他類型節(jié)目所占的比重十分有限，所以在相關工作人員的視野中，電視新聞節(jié)目包裝固然重要，但卻不是十分必要，做好信息傳遞才是關鍵，這也是許多地方臺電視新聞節(jié)目跟不上時代發(fā)展步伐、略顯單調，導致觀眾審美疲勞的主要原因。多方因素的限制讓地方臺陷入了只講求內容、不講究形式的惡性循環(huán)中，吸引力不強導致受眾人數(shù)越來越少、可為節(jié)目投入的資源也逐漸縮水，呈現(xiàn)出慘淡經(jīng)營的狀態(tài)，直至停播。

除此之外，電視臺作為主流媒體，一直有著信息傳達黨政信息的功能，在長期實踐中形了嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，不論是對待什么類型的信息資源，在制作節(jié)目的過程中時常一板一眼，從構圖、色彩與內容上，都給受眾一種嚴肅、不自然，好似“說大事”一般的感受。后期制作人員一方面在思想上長期受到限制，過度守正、不敢創(chuàng)新，一方面在文化知識底蘊、技術能力、美學素養(yǎng)上略顯不足，且缺乏相應的硬件設備支持，這些都不利于電視節(jié)目質量的提升。

電視新聞作為政府、人民發(fā)聲的重要渠道，有著溝通與橋梁作用，民眾通過電視新聞能及時了解國家大事，有助于其主人翁意識的養(yǎng)成，而政府也可通過電視新聞來弘揚社會主流價值觀，但一切的前提是有人看、有人看進去，后期制作與包裝對電視新聞競爭力與吸引力有直接影響。為此，做好相關工作就顯得尤為重要。

三、電視臺新聞節(jié)目包裝應遵守的原則

電視新聞節(jié)目有好內容作為保障是必要的，但更要注重包裝，方能帶給人以“美”的享受，起到烘托新聞熱點、節(jié)目重點的效果。從目前的情況而言，電視新聞早已過了主持人清晰口播與文字信息同時播放的時期，而是通過創(chuàng)新圖文結合方式、以生動色彩與豐富形式進行表達，謀求圖與文的緊密聯(lián)系與高度融合，發(fā)揮各自特點服務于新聞整體。比如央視新聞就對字幕區(qū)進行了改變，擴大其所占面積比，通過字體顏色、大小的變化來區(qū)分標題與關鍵詞，使人一目了然，能夠清楚地了解到事件信息，不用再全憑聽力去思考、記憶新聞內容;此外，央視還適當?shù)卣{整了主持人上半身的畫面大小，在沒有切入到具體信息時，主持人略微顯大，在一些大屏幕液晶電視上給人“一比一還原”的真實感，好似與主持人面對面交流一般，而在小屏幕手機上也使人能清楚地看到主持人豐富的表情變化，使得畫面更逼真、更清晰，同時央視還在嘗試虛擬機器人、三維動畫等方式，讓新聞節(jié)目變得生動、有趣。由此不難看出電視新聞節(jié)目中畫面、聲音已經(jīng)不再是決定成敗的第一要素，深層次的畫面結構、色彩布局調整才是滿足受眾需求的新方向。

除此之外，在復雜媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目的包裝除了要有新意、滿足受眾審美要求外，還要通過色彩選擇與搭配顯示出自身的專業(yè)性，不能因追求經(jīng)濟效益而采用一些與新聞內容不相符、與電視臺形象不相趁的低俗元素，在配色時還是要以簡潔、明朗、大方、得體為前提，設定色彩主題，給人以視覺沖擊的同時彰顯藝術價值。

四、電視新聞節(jié)目后期制作與包裝的具體方法

（一）合理運用特技動畫

通常情況下，特技很少出現(xiàn)在電視新聞節(jié)目中，因為新聞講求真實，而特技難免有一絲“科幻”韻味，而現(xiàn)階段人們通過手機軟件就可制作簡單特技，這種新鮮的視覺體驗所蘊含的魅力是巨大的，為了給受眾帶來新感受，避免出現(xiàn)視覺疲勞，在新聞制作方法上進行創(chuàng)新就顯得尤為重要。相關技術的成熟為電視特技在新聞節(jié)目中的運用提供了便利條件，如三維技術、加邊框、圖片疊加、色調處理等，都能使畫面更加清晰、鮮麗，通過后期處理能有效彌補前期拍攝中的不足之處，并且為鏡頭與場景間的過渡提供了更多可能，運用簡單特技對畫面進行調整后所衍生出的視覺美感是明顯的，是真實場景在色彩世界中的映射，從而有效吸引受眾目光。

（二）資料畫面的有效融入

電視新聞節(jié)目中時政新聞所占的比重較大，而在傳統(tǒng)模式中常常是以誦讀新聞內容為主，觀眾既聽不清會議重點內容、更體會不了會議精神，也記不住誰是誰，久而久之很容易產(chǎn)生反感，一些觀眾甚至覺得這些畫面都是不必要的、是“形式化”的代表。為此，后期制作人員就要花時間、投精力在畫面處理上，用畫面實現(xiàn)視覺、聽覺的遙相呼應，讓受眾有效掌握事件信息、形成深刻記憶。在部分會議中，政府工作人員總會以數(shù)據(jù)的形式來匯報某一時間段內的發(fā)展狀況，有些受眾對數(shù)字不敏感、聽了前面的忘了后面的，不知道變在哪，只看到眾人圍坐一圈討論事情，所以引入必要的資料畫面就顯得十分必要。后期制作者應有效利用三維技術，通過折線統(tǒng)計圖、柱狀圖、餅狀圖等方式，結合與新聞內容相關的文字說明、視頻與圖片素材、表格等，改抽象數(shù)字宣讀為具象的圖幅，將關鍵信息清楚地呈現(xiàn)在受眾面前。在新聞節(jié)目中插入資料畫面能有效提高新聞的精準性、客觀性、可看性與權威性，并且還可建立相關數(shù)據(jù)庫將信息存儲其中，大大提高數(shù)據(jù)處理效率的同時，方便后續(xù)報道的展開，對提高新聞深度有良多益處。

（三）不斷改善演播室環(huán)境

在技術手段匱乏的年代，演播室常常需要搭設實景，制作周期長、更換頻率低，一段時間過后對于受眾的吸引力明顯不足，節(jié)目給人一種千篇一律的感覺，而目前通過演播室大屏幕的有效運用，不僅能起到改變場景、渲染氛圍的效果，還能使給人耳目一新、眼前一亮的感覺，大大提高了節(jié)目的可變性、具體性、可視眭，使內容更加生動、特點鮮明，帶給觀眾不同以往的視覺享受。此外，隨著受眾需求的不斷變化，除了要改變演播室環(huán)境帶給受眾特殊視覺享受的同時，還應在播放畫面的過程中加入滾動字幕以保障新聞的時效性，現(xiàn)階段僅靠單一的演播室畫面已經(jīng)無法有效吸引受眾目光，畢竟多家電視臺齊頭并進，新事物隨著時間推移與運用范圍變廣也會逐漸成為“常態(tài)”，為此相關人員要多運用圖文結合的方式，改變畫面組成，通過擴大字幕區(qū)來重點突出新聞內容，做好顏色配比以彰顯個性，讓受眾快速了解相關信息。

五、結語

綜上所述，我們不難看出電視新聞節(jié)目后期制作與包裝的重要性，在復雜媒體環(huán)境下，相關工作者人員要分析受眾需求的變化，改變高高在上的傳統(tǒng)觀念，在保障新聞質量的前提下，積極利用新思想、新技術、新設備來拓寬節(jié)目創(chuàng)作空間，切實提高自身藝術素養(yǎng)，不斷豐富畫面內容，打造優(yōu)質新聞產(chǎn)品，提升新聞影響力，為主流媒體輿論導向作用的有效發(fā)揮奉獻自己的一份力。