新媒體時代地市級黨報的宣傳策略探究

張逸霄

摘要：地市級黨報是國內新聞媒體的中堅力量，其所報道的時政新聞在國內輿論宣傳領域中占據著十分關鍵的地位。但如今也面臨著新媒體所帶來的挑戰，此時地市級黨報就更加需要起好領頭作用，在第一時間看出自己發展環節中產生的問題并想出有效對策加以解決，主動迎接新媒體技術，使自己發展得更加迅猛高效，特別是完成好新聞宣傳這一工作。

關鍵詞：新媒體時代;地市級黨報;宣傳策略

一、建立地市級黨報網絡平臺，提升自身文章的感染力

（一）地市級黨報需要努力學習信息技術

地市級黨報應該全方位掌握信息技術，和逐漸興起的媒體產業來達成合作，這對于擴大地市級黨報所具有的感染力有很大的幫助。在地市級黨報擁有屬于自己的互聯網渠道之后，就能夠借助互聯網渠道的特點，吸收越來越多的人加入到地市級黨報所開展的有關社會調研當中。此種舉措，不止能夠切實吸引廣大受眾的視線，還會增強地市級黨報本身的影響力，更有利于更加具體直接地獲得調研的成果。可以這樣說，各種媒介融合迅速發展必然會讓所有地市級黨報脫離層層阻礙，夯實發展的基礎，借助創新方式來處理發展過程中存在的問題并迎來全新的機會與可能。地市級黨報雖然對發展前景有著一定的限制，但是黨報媒體的全新使命對于實現老舊媒體和新興媒體彼此融合卻提出了越來越多的需求。對于廣大民眾不停改變的閱讀渠道，也應該不斷地進行變化，在老舊媒體和新興媒體持續融合的基礎之上、在多種新興媒體的主要呈現形式之上、在老舊媒體內容特點和新媒體渠道特征開展嫁接之上，來實現規劃和設計。例如，為了迎合廣大讀者的需求，《平涼日報》于2007年開通官方網站“平涼新聞網”，2014年開通官方微信公眾號和新浪微博，2018年開通“今日頭條號”和官方抖音，通過這些平臺，記者對新聞進行一次采寫，多渠道編輯發布，多形式呈現，增加了讀者的粘合度，夯實了意識形態責任，守好了黨媒的輿論陣地。

（二）地市級黨報需要不停擴大報道的感染力

增強本地新聞報道的多重影響力，對輔助地市級黨報在如今新媒體背景下掙脫枷鎖也具有非常關鍵的意義。伴隨著新媒體范圍的逐漸擴大，大眾盡管可以獲取到越來越多的信息，但是這部分信息通常不具備權威性。地市級黨報就能夠對有著充足價值的新聞信息開展深層次的調查，給大眾供應更加真實可靠的報道，這對于充實大眾閱讀需求、擴大本身的感染力都擁有非常重要的作用。地市級黨報應該起著領頭人的作用，不間斷地引領輿論方向，在對新聞內容開展制作編輯的環節中，讓每個新聞信息對大眾產生更加深刻的影響。能夠參考其余主流媒體所發表的有著充足價值的內容，并研究這部分專題報道當中可以引起大量受眾情感出現共鳴的語言，這對于地市級黨報更有效地引導輿論具有著特別關鍵的意義。

二、在新媒體時代下提升地市級黨報宣傳的具體對策

（一）凸顯地市黨報的內容特點，加強服務

如今受眾十分熱愛借助新媒體來觀看新聞，所以就需要專業人士分析新媒體的多種特點，探討其之所以受到大量喜愛的因素，將這部分因素應用到地市級黨報當中，或者是和其背道而馳，探尋地市級黨報比新媒體報道更加具有特點的地方，然后最大程度體現自身的優勢。比如，深度挖掘微信、抖音、微博的等新媒體平臺就可以獲得，其之所以能夠吸引受眾注意力的特點有著幾個地方，分別是地方特色、豐富故事性、簡便性以及轟炸力。地方特色是指報道內容特別接地氣，大多都是出現在觀眾周圍的事件，甚至是觀眾已經或者是正在經歷的事件，這可以讓觀眾更加有一種感同身受的意識，更加愿意去進行閱讀。而豐富的故事性則是指報道信息更加貼近于故事，觀眾在瀏覽的環節中極易被吸引，再加上展示在屏幕上豐富多彩的畫面、動聽的歌曲、簡潔的文案，這就讓觀眾更加控制不住自己想要繼續閱讀下去。簡便性是說有大量的新聞是為觀眾教授部分實際生活當中的小技巧，或者是部分觀眾不知道的小科普，對大家都有著很大的幫助，盡管有的知識觀眾如今并不是很需要，但是仍舊能夠將此種新聞收藏起來，等到需要的時候再次進行觀看。而轟炸力指的是新媒體的內容主題比老舊紙質媒體更加有吸引力，為了吸引廣大觀眾的視線其主題都非常擁有轟動性，這就讓觀眾忍不住想要進行觀看和閱讀，但是在此種層面上，新媒體的大多數編輯人員都有點用力過猛，通常都是十分夸大，并沒有尊重事實，有的信息甚至一直在蹭熱度，所以地方性黨報就需要掌握好程度。

（二）凸顯創新創意，完成好細節方面的工作

在新聞信息上地方性黨報不能再局限于陳舊落后的內容上，要朝著創新創造的方向去前進和發展，緊緊抓取新聞所具有的新鮮程度，保障可以獲取最新的信息，而這就是地方性報道的核心競爭力所在。若是想要契合觀眾們的閱讀習慣，及時掌控觀眾的好奇心理，在編輯新聞內容以及報道的環節中就需要相關人員更加用心，新聞標題更要擁有充足的吸引力，語言也要體現出一定的優美性，版面的設計更要巧妙，使觀眾閱讀起來可以賞心悅目，充滿肯定。

（三）建立優秀人才團隊

創建有著高能力的新媒體人員團隊，對于增強地市級黨報的實際感染力也有著十分關鍵的作用。新媒體環境為老舊的地市級黨報帶來了很大的沖擊，若是想迅速處理此種問題，地市級黨報就一定要對內部的所有工作人員進行高強度的培訓和教育，從而培育出具有較強能力以及專業素質素養的人才。更要逐漸完善人員吸收機制，爭取把越來越多優質人員引入到團隊中，完善以往的人才培訓體系，推動所有人才進行溝通與交流。只有如此，才可以在源頭上強化所有地方性黨報的內部人員團隊，培育出對新媒體發展有更大幫助的全方位人才。優質的地市級黨報工作隊伍，一定可以擔負起新媒體時代所賦予的種種責任，輔助地市級黨報可以在如今這個新時期新階段得以順暢轉型和發展。

三、結語

總而言之，盡管地市級黨報在逐漸發展的環節中碰見了大量的問題，還受到了新媒體環境所帶來的影響，但是地市級黨報需要順勢而為，借助新媒體的宣傳形式來輔助自身完成轉型，并且可以掙脫以往固有發展形式的枷鎖。自然，這是一個十分艱難而尤為漫長的環節，并不是一朝一夕就能夠達成的，而是需要凸顯地市黨報的內容特點，加強服務，凸顯創新創意，完成好細節方面的工作，并且組建優秀的人才團隊，才可以切實讓地方性黨報更好更陜地發展。

（作者單位：平涼日報）