如何轉換紙媒編輯的角色

摘要：信息時代，傳統媒體的生存受到了巨大的沖擊。紙媒編輯作為報紙內容的重要生產者之一，找準新媒體環境中自身新的角色定位，積極發揮聰明才智，不斷創新，才能完成時代賦予自己的責任。

關鍵詞：紙媒;編輯;角色轉換

一、新媒體時代紙媒編輯的角色定位

（一）紙媒編輯是編稿者

新聞稿在見報之前必然要經過仔細的刪選，紙媒編輯就承擔了這部分工作，一方面對某些信息進行選擇和加工，另一方面對一些信息加以剔除和摒棄，落實到業務上，編稿主要涵蓋了分析和選擇稿件、修改稿件、制作標題等相關工作。編稿者是紙媒編輯的一個基本角色定位，對于報紙的質量好壞和內容的優劣有著決定性作用。一般來說，編輯在組稿過程中不能僅憑自身喜好和價值判斷來選擇新聞稿件，而是必須遵循以下原則：首先，必須符合報紙的辦報思路;其次要分析報道的價值大小和報道水準;最后，要依據報紙的風格特點。

（二）紙媒編輯是組版者

組織版面這項工作，包括兩個方面，一是安排稿件，二是美化版面。在設計報紙的一個版面前，編輯必須首先通讀所有稿件，經過仔細的比較，形成一種排版思路：包括確定版面的頭條和重點，設計一個版面的用稿量，考慮版面的整體布局以及多篇稿件之間的搭配等;與此同時，還要兼顧藝術性和審美性，巧妙地運用圖片、色彩、底紋和線條、字體和留白等元素，讓報紙的風格特色明顯，錯落有致，讀者讀起來輕松、快捷、愉悅。優秀的報媒編輯一定要明白組織版面的工作并不是將一個版面滿滿當當地塞上圖片和文字，而是要創造性地結合、有規律地搭配，通過合理有效的稿件配置和組織，使得報紙內容更加豐富，更加美觀，實現傳播效果的最大化。

（三）紙媒編輯是策劃者

隨著新聞體制和媒介生存環境的變化，報紙面臨著越來越激烈的市場競爭，而且對于受眾的角逐已經成為競爭的焦點。作為報紙來說，誰擁有更多的受眾，誰就能擁有更大的發行量，能夠在大浪淘沙中獲得更大的生存發展空間。要讓報紙辦得更出彩，成為市場中的佼佼者，這對紙媒編輯提出了新的角色要求，那就是當好一名策劃者。而這種策劃職能的行使體現在以下兩個方面：

一方面，報紙策劃。所謂的報紙策劃是指確定一份報紙基本的編輯方針、風格特色、報紙的整體規模、內部版塊及各個局部協調等一系列工作。報紙策劃相對來說更加宏觀，直接決定著報紙的發展大方向。承擔報紙策劃的人員主要包括總編輯、編委會成員、版面編輯等，他們根據受眾的喜好和市場需求對一份報紙的結構內容和外在形態進行總體設計和規劃，并在必要時會進行適當的調整。另一方面，新聞編輯策劃。這種策劃相對來說在報社會運作得更加頻繁，是指編輯在新聞報道的前期，對新聞的選題、采寫、組稿和傳播以及后期的反饋進行前瞻性的設計和謀劃，以便能夠最大限度地合理化配置和運用新聞資源，實現傳播效果的最大化。

（四）紙媒編輯是經營者

以往，報紙編輯只需要干好稿件加工和報紙組版工作，至于報紙的發行和經營創收，他們并不需要關注，因為有發行部和廣告部。但是隨著媒體競爭的日益加劇，報紙的發行和經營管理狀況面臨著越來越大的壓力，有的報社甚至出現了難以為繼的現象，這就讓報紙編輯不得不重新審視自己的職能，承擔起一部分報紙經營的責任，面向市場和客戶的需求，有針對性地生產部分媒介產品，比如說廣告客戶如果有軟文投放的需求，編輯就必須善于對接、溝通，并將客戶的想法落地，這考驗著編輯的社交、公關和辦事能力。新媒體時代，如果報紙編輯依然將自己關在辦公室中，一心埋頭編稿，完全不顧市場的需求生產報紙內容，很快就會在競爭中落敗。

（五）紙媒編輯是活動執行者

作為報紙，要實現與讀者的有效互動和溝通，必須定期組織恰當的落地活動，增加與公眾面對面的交流機會，拉近與他們的聚集，這對于增強報紙的社會影響力作用很大。

與此同時，現如今報紙的廣告客戶也不僅僅想在報紙上投放硬廣和軟文，更多時候，他們希望借助報紙的策劃和組織能力舉辦落地活動。無論是為了讀者還是為了市場，合格的紙媒編輯都必須具備相當的活動組織和執行能力，這樣才能實現報紙更好地發展。

（六）紙媒編輯是多媒體主持人

多種媒體不斷融合、傳播手段不斷創新，使得報紙編輯不得不肩負起一個新的角色——多媒體主持人。他們不僅要善于主持報紙的策劃和編輯等相關工作，還得主持新媒體的策劃、組稿等內容生產工作，能夠為各種媒體提供符合它們需求的新聞產品，實現一次采集、多次生產、動態組合、多渠道發布的立體式傳播，最大程度地擴大傳播效果。

二、新媒體時代紙媒編輯轉換角色定位的有效途徑

（一）提升受眾意識

新媒體時代，受眾的主體意識不斷增強，從傳統意義上的被動接受變成了現在的主動獲取信息和傳播信息，他們有著更加旺盛的評價和反饋需求，其個性化需求和分眾化愛好在網絡媒體時代不斷被放大，同時現在受眾的綜合素養和欣賞水平也在不斷提高。面對這些變化，紙媒編輯首先要做的就是提升受眾意識，時時刻刻將受眾放在第一位，與其多交流多溝通，了解他們的需求和愛好，以讀者認知和讀者意識去生產信息產品，這樣才能提供內容鮮活、貼近實際，更加多元豐富的內容。

（二）強化市場意識

新媒體時代，報紙的生存壓力越來越大，廣告創收成為了懸在每一個人頭上的“達摩克利斯之劍”，這也就意味著編輯必須把市場意識牢記心中，要能夠把握住一些市場的需求，善于與潛在客戶對接，根據他們的要求來進行內容生產，以此來實現良好的廣告營收。

（三）生產精品內容，豐富編輯方式

新媒體只是為信息傳播提供了新的形式和渠道，內容才是公眾最關注的。作為傳統媒體的紙媒，其在長期的發展中培養了一支采編寫能力俱佳的人員隊伍，同時可以調用豐富的新聞及社會資源，因此一定要善于立足自身優勢，在生產精品內容上下功夫，與網絡等新媒體實現差異化競爭。與此同時，好的內容也需要更加豐富的編輯形式來呈現，如何讓報紙的版面更加藝術和美觀，給讀者更好的視覺效果和閱讀體驗，也是編輯必須掌握的。

（四）積極掌握新媒體技能和傳播方式

合格的紙媒編輯必須能夠熟練掌握各種新媒體技能，熟悉不同的媒體平臺的傳播規律，能夠根據同一種新聞素材，編輯生產出不同風格類型的、適合在不同平臺傳播的信息作品。唯有熟練地掌握跨界傳播技巧和傳播方式，才能勝任紙媒編輯的新角色定位。

三、結語

面對現代傳媒業的激烈競爭，紙媒編輯必須順利實現角色定位的轉換，肩負起更多的職責和工作內容，這是新媒體時代對報紙編輯的新要求，只有做到并做好這一點，紙媒才能獲得更大的發展空間。

作者簡介：

索蘇靜（1979一），女，漢族，安徽合肥人，畢業于安徽大學新聞系，文學學士，研究方向：報紙、新媒體編輯。