電視臺新聞傳播路徑的創新與實踐

陸棟

摘要：如今，科學發展日新月異，互聯網及信息技術被廣泛應用到媒體行業中，為其帶來了巨大的發展契機。然而所有事物都是具有兩面性的，在新技術的沖擊下，新聞傳播邏輯與方式也在不斷進行著革新，以往的傳播方式疲態日漸突顯，急需進一步的革新。在此形勢下，如何依據社會形式，對新聞傳播的路徑加以創新，推動新聞傳播的引導力以及影響力得到提升，已經成為當前廣播電視臺亟待處理的問題。基于此，本文對新時期電視臺新聞傳播的特征做了闡述，并探究了新時期電視臺新聞傳播的創新路徑，以期能夠為廣大同仁提供一些借鑒。

關鍵詞：廣播電視臺;新聞傳播;路徑創新

通過對黨的十九大的細致解讀可以了解到，新聞傳播工作者要正視自身工作的重要地位，要時刻保持高度的時代敬業感與政治責任感，不斷對傳播渠道以及路徑加以創新，進而提升新聞輿論的引導力和傳播力，創建新時期以互聯網技術為支持的多維度、深層次的新聞傳播新常態。與此同時，要重視意識形態的工作責任制度，提高對陣地管理以及陣地建設的重視度，依據傳播渠道的創新，實現對各種錯誤觀點的有效抵制。對于廣播電視臺而言，其作為政府和黨宣傳輿論以及政策的重要依托，對于社會的穩定與發展有著諸多現實意義。新時期，各電視臺也要正視當前的媒體發展趨勢，擁抱新技術與新變化，對傳播途徑加以革新，只有這樣才能更好地彰顯自身的工作優勢，實現新聞傳播影響力的提升，讓基層民眾更加便捷和深刻地體悟到政務活動的內涵精髓。

一、新時期新聞傳播的主要特征

第一，擁有較高的可視度。當前，在融媒體技術飛速發展的形勢下，新聞信息的傳播以及呈現方式向著多元化的方向發展。信息可視化將是新時期新聞傳播的重要發展方向，其不管是對于受眾群體閱讀體驗效果的提升，還是對新聞傳播影響力的提高等均有著巨大的現實意義。第二，內容場景化。在信息及互聯網日漸普及和推廣的時代，各種信息間的交互也成功突破了時空的限制，如何為受眾群體提供更加及時以及逼真的一手素材，讓他們能夠更加便捷和直觀地了解到相關新聞的重點要義，是新時期新聞傳播工作者需要重點考慮的問題。第三，用戶交互頻率增加。新時期新聞傳播模式的個眭化特征愈發突顯，這既是人類需求提高的必要需求，也是融媒體技術日漸發展的直接結果。例如，在中央電視臺的新聞傳播模式中，公眾號等新聞傳播路徑逐步興起，同時其內容也與時下的熱點較為貼合，電視臺更是非常重視與廣大受眾用戶的互動，有力地提高了新聞傳播的感染力和影響力。

二、電視臺新聞傳播路徑的創新與實踐

（一）優化電視臺新聞傳播路徑

新媒體時代下，電視臺要革故鼎新，借助信息技術創新新聞傳播路徑。同時，要將如何提高新聞曝光度作為首要工作。電視臺在設置電視欄目的過程中要格外注重新聞的挑選，不僅要保證新聞的時效性，而且還要保障新聞的真實性，充分發揮網絡的優勢，搜集更多的實時政事，豐富新聞內容。

此外，還要創新營銷模式，擺脫傳統只依靠微信公眾號傳播信息的路徑，可開設官方微博，將實時政事推送到官方微博上，同時還要開放留言欄，允許大眾評論，了解更多人對該新聞的態度，在新聞傳播過程中將大眾評論引入在內，豐富新聞內容，使其與實際生活更加貼合。在此過程中，電視臺新聞欄目還要優化新聞建設方案，落實責任制，每個欄目都要有專門的管理人員負責，嚴格篩選新聞，保證新聞內容的真實可靠性。

此外，相關部門還要完善崗位招聘制度，提高選拔門檻，注重多個工作的銜接，如采編、信息整理、數據處理等，使各個部門的工作有效銜接，優化新聞制作流程。電視臺優化新聞傳播路徑還要加強對信息的整合，將同類信息歸納到一起，提高信息處理能力，進一步優化新聞傳播路徑。

（二）加強對受眾輿論的監控

電視臺新聞部門要進一步加強對受眾輿論監督的監控力度，嚴肅處罰言論不當者。電視臺可邀請專業的網絡技術人員進行網絡防火墻設置，可設置網絡密鑰，從根本上避免黑客攻擊，保障信息的安全性。與此同時，各個地區都要建立專門的網絡監督體系，做好監督人員的職業劃分，從根本上凈化網絡環境。政府也要發揮其必要的管理職能，加強對網絡環境的監督，引導正確的網絡環境。電視臺還要考慮受眾的心理需求，選擇適合不同年齡段受眾身心發展特征的新聞，滿足不同受眾的心理需求。此外，國家也要完善電視臺新聞管理的法律制度，為新聞制作提供有力的法律支持。

（三）融入生活相關的新聞

電視臺相關部門在新聞篩選過程中，還要引入一些與受眾生活息息相關的內容，使新聞更加接地氣，從根本上提高新聞的瀏覽量。電視臺可引入一些時代英雄的案例，如消防人員滅火、小伙奮不顧身救助滯留在陽臺的小女孩，通過這些積極的新聞引導受眾建立正確的價值觀，引導良好的社會氛圍。此外，還可設置討論模塊，開展在線評選英雄欄目，讓受眾在線評選時代英雄，提高受眾的參與度。

（四）制作微視頻宣傳

新時期，各電視臺也要正視當前的媒體發展趨勢，擁抱新技術與新變化，對傳播途徑加以革新，更好地彰顯自身的工作優勢。電視臺新聞傳播的路徑有多種，多為常規的新聞播報，不僅不能引起受眾的閱讀興趣，而且還會使受眾產生厭倦。在新的時代背景下，電視臺新聞傳播可以微視頻為載體，制作精短的微視頻，使受眾對某個新聞有新的認識，能夠提高受眾的參與度。此外，可借助微視頻宣傳新聞，提高新聞的曝光度。如習近平總書記提出的“—帶一路”，在該新聞宣傳中，可通過微視頻形式進行宣傳，介紹“一帶一路”的提出背景、具體內容以及實現路徑，使大眾對“一帶一路”有新的認識。此外，電視臺相關部門還要提高微視頻的制作質量，不僅要保障制作時間的精短，而且還要保障內容質量，突出某個新聞的特征以及人們對該新聞的態度。新時期下，電視臺新聞傳播路徑的創新要符合時代發展要求，同時還要體現時代化的特征，能夠搏得受眾的眼球。相關部門在微視頻制作過程中還要引入創新性元素，能夠在短時間內吸引受眾的閱讀興趣，從根本上提高信息的曝光度。此外，在微視頻宣傳過程中還要注重與其他媒體合作，拓寬新聞的傳播路徑，打造獨特的新聞欄目，引導受眾建立正確的價值觀。

三、結語

新媒體背景下，電視臺新聞傳播路徑要逐漸優化，相關工作者要秉持創新的原則，充分利用微信公眾號或者微博平臺推送新聞，拓寬受眾瀏覽新聞的路徑。

此外，電視臺新聞相關工作者還要提高自身素質，嚴格篩選新聞內容，保證新聞的真實性與時效性。相關部門要依據社會形式，對新聞傳播的路徑加以創新，推動新聞傳播的引導力以及影響力得到提升。新聞傳播過程中還要考慮到不同年齡段受眾的實際需求，同時還要提高新聞的曝光度。此外，相關部門還要加強網絡監督管理，發揮新聞的引導作用，使更多人積極參與到政治生活中。