以“聞”聚民以“新”謀新

蔡毅

摘要：新媒體的出現給傳統媒體帶來了革命性的沖擊與影響，紙媒由于傳播技術與影響范圍上的局限性，面對媒體市場更加復雜的局面，應該不斷改革創新，以實現自身長遠發展。以“聞”聚民、以“新”謀新，目的就是要讓紙媒的新聞更有看點，并借助新媒體優勢來提高紙媒自身傳播效率和影響力，從而吸引更多受眾，進而打造新聞品牌，借助自身優勢資源與公信力來提高新聞含金量、權威性與傳播力，在復雜環境下繼續發揮好輿論導向作用，展示自我價值。本文從新聞編輯的角度出發，對新媒體環境下的紙媒新聞采編工作如何創新以適應新媒體環境下的需求進行研究，希望對相關工作者有所幫助。

關鍵詞：新媒體;紙媒;新聞編輯

一、新媒體的優劣勢分析

（一）新媒體優勢分析

新媒體本身與傳統媒體之間確實是有區別、有界限的，可是新興技術與媒體之間卻并非如此，從某種特定層面而言，新媒體是利用技術優勢以達到高效傳播的媒體集合，是基于技術保障之上的新產物，所以紙媒與新媒體間的矛盾是對立統一的。雖然新媒體的出現給紙媒帶來了不小的生存危機，可也為紙媒指出了改變現狀、謀求發展的新路子。如今的新媒體不僅僅是傳輸速度快、傳播效率高、傳播范圍廣那么簡單，最關鍵的是我國要逐步實現從4G時代到5G時代的變革。可以說，如今基本上人人一臺手機，網絡用戶更是占據了我國人口總數的半壁江山，新媒體以其多元化的內容與多樣化的表現形式在較短的發展時間中獲取了大量受眾資源，這些都是紙媒所不具備的優勢。一艘隋況下，紙媒由于傳播技術上的局限性，導致新聞影響范圍有限，一般集中在某一地區。而隨著用戶新聞內容、表現形式的需求變化，紙媒的新聞影響力更是大打折扣，而利用新媒體平臺的技術與受眾資源來進軍網絡陣地以謀求創新發展就顯得十分必要。

（二）新媒體中存在的問題

新媒體的出現給了每個人都可發聲的機會，在此背景下，普通民眾都可以通過新媒體平臺來發表自己的觀點、看法、分享新聞信息等，眾多的自媒體更是如雨后春筍般涌現，但在實際發展過程中，由于缺乏制度保障且準入門檻低，自媒體的質量參差不齊，其中充斥著大量的虛假信息，且內容低俗、同質化嚴重，其權威性與公信力與主流媒體間存在較大差距。隨著時間推移，受眾也意識到這些問題，開始在新媒體平臺中尋找主流媒體的身影。如今，越來越多人喜歡從主流平臺中的傳統媒體賬號獲取新聞信息，而自媒體無法滿足受眾的需求，或者說沒有優勢資源與采編團隊為基礎，只靠轉載、抄襲來的新聞根本得不到受眾的認同。在網絡復雜的輿論環境下，受眾更想尋找到可信的新聞源，這正需要紙媒發揮主流媒體功效，以優質新聞來打好輿論攻堅戰，及時轉換思維與姿態來迎接新媒體的挑戰與變革。

二、新媒體環境下紙媒新聞編輯的創新發展

（一）紙媒新聞編輯要始終把持思想大關

現階段，眾多廣告商紛紛將投資放在更具發展潛力與前景的新媒體市場中，一些本該屬于紙媒的廣告合作被取代，導致紙媒面臨著巨大的生存危機。通常情況下，紙媒作為主流媒體，應更加注重社會效益，而不以經濟效益為導向，但由于媒體間的競爭壓力過大與自身傳播力、影響力等方面的問題，如今不少紙媒不得不向“生活”低頭，一些新聞編輯為吸引受眾的目光，“添油加醋”“歪曲事實”，甚至出現貪污腐化等問題，導致新聞報道的目的性強、客觀性差。對于紙媒而言，這樣的發展方式顯然是行不通的。創新的源動力是什么？創新的源動力是改變現狀而不是隨波逐流，紙媒人的創新要在工作思路、工作模式、工作路徑上，但這一切的必要前提是要把持好思想大關，堅持發揮政府喉舌作用與輿論引導價值能力，而不是屈服于物質保障，是要追求精神層面的更高級產物。這就要求紙媒新聞編輯在工作過程中，堅持黨的領導，以思想武器武裝自我，努力弘揚社會主流價值觀，為受眾帶來更多的“正能量”報道，保持與提升紙媒新聞的權威性與公信力。

（二）真正做到以“聞”聚民

各大新媒體，包括網絡中的自媒體都紛紛將目光投入在重大新聞上，其涉及經濟、政治、文化、體育、娛樂等多方面內容，雖種類繁多，其出發點是在吸引受眾上。在此背景下，一方面要求紙媒新聞采編工作者拓寬視野，涉獵更多領域，不斷學習相關知識，借助自身優勢資源去調動行業精英，讓新聞報道做到有內涵、有深度，以迎合受眾需求的變化。

另一方面要保持地方視角，這是因為自媒體缺乏高效的專業采編團隊與地方優勢資源，而紙媒在長期發展過程中，積累的各方面資源足以為當地群眾帶來優質報道。要注重民生新聞，讓受眾真切地看到身邊的變化、清楚地了解政策影響，使其能夠在復雜的網絡環境下通過紙媒獲取更多與自身發展有緊密關聯的信息，意識到紙媒新聞的關鍵意義與重要價值。為了吸引廣大受眾的閱讀興趣，編輯要從小點切入，去深挖新聞的潛在價值，做好民生新聞的同時，避免時政新聞過于“官方化”，要讓報道更有“人情味”，放下高高在上的心態，以受眾能讀懂、感興趣的內容實現靈魂交流，讓讀者感受到紙媒的親和力和認可度。

除此之外，紙媒要切實肩負起輿論導向作用，對網絡環境下充斥的爭議性新聞、虛假新聞等進行取證調查，及時辟謠，為受眾帶來最真實、最可靠的深度報道，消除恐慌、猜忌等負面情緒，以免造成不必要的社會動蕩，在兼顧社會效益的同時獲取更多受眾的認同，以權威性塑造主流媒體品牌。

（三）真正做到以“新”謀新

在新媒體環境下，紙媒進軍網絡陣地是一項必須的行動，這就需要采編人員對新媒體有更加全面、具體的認知，在堅持圖文報道的同時，看到受眾對動態圖像信息的需求，積極探索新的新聞形式，利用短視頻、長視頻等方式創作更多優質新聞作品來吸引受眾目光。在實際操作過程中，要尊重各新媒體平臺用戶的喜好，有所側重，積極轉變方能得到更多認同。新聞編輯不僅要有深厚的文化底蘊，在展示文字功底的同時，學習新媒體技術、視頻剪輯與制作技術、圖像處理技術等，學會用網絡搜集新聞資源、尋找新聞爆點，積極利用平臺優勢與受眾進行互動交流，保持良好關系，不斷拉近彼此間的距離，讓其更有參與感。從多方面人手真正做到以“新”謀新，應對全媒體時代的變革，彰顯與實現個人價值。

三、結語

綜上所述，我們不難發現，在新媒體時代下，紙媒編輯要注重兩大內容，第一是傳播技術與路徑上的變革，第二是新聞內容與形式上的變化。紙媒編輯要在借助紙媒資源的同時，提高個人能力，創作出更多滿足受眾實際所需的新聞產品，讓紙媒的采編質量在原先的基礎上繼續得到提升，助力紙媒在網絡陣地中占據重要的一席之地。