新形勢下傳統媒體與新媒體的融合之路

康勇

摘要：信息技術的發展給現代社會帶來了革命性的變化，不僅改變了人們獲取新聞資訊的方式，而且給媒體行業帶來了一些挑戰。在新形勢發展背景下，傳統媒體的傳播力和影響力都受到了一定的沖擊。本文從新媒體時代傳統媒體的現實問題出發，分析如何實現傳統媒體與新媒體的有效融合，為推動傳媒產業發展提供促進作用。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;融合;困境;途徑

信息技術的快速發展為現代社會帶來了極大的變革，使得信息傳播渠道和信息傳播方式都發生了變化。在信息技術的支持下，新媒體可以為大眾提供更加豐富、更加生動立體、更具時效性的新聞資訊，因此，受到廣大群眾的歡迎和認可。與此同時，新媒體的快速崛起給傳統媒體行業帶來了極大的沖擊和挑戰，如何在新時代背景下促進傳統媒體行業的發展以及實現二者的有效融合已經成為媒體行業工作者研究的重點話題。

一、新時代背景下傳統媒體的困境

（一）信息傳播方式單一

相對于傳統媒體，新媒體在信息傳播時間和空間上都具有很強的優勢，而且信息涵蓋的內容也更為豐富。由于信息傳播渠道更為便捷，人們更愿意接受移動客戶端下的信息傳播方式。在快節奏的社會生活中，人們更傾向于通過手機、電腦獲取資訊，而非傳統的報紙、電視、廣播等渠道。傳統媒體下獲取新聞資訊的時間和地點有較強的限制性，難以適應當前人們的要求，而且新聞內容上較新媒體具有一定的局限性，很多新鮮的內容已經在新媒體平臺報道過了，再由傳統媒體播出就已經是過去的新聞了，失去了新聞本身的意義和價值。

（二）媒體融合機制有所欠缺

在新舊媒體融合的過程中，需要有健全的發展與管理機制為二者融合保駕護航，但是就目前的傳統媒體而言，其依舊是利用長篇大論式的內容進行新聞資訊的表達，與信息時代人們對信息需求廣泛、快速的要求相矛盾，因此失去了大量的受眾。這樣的發展機制并不利于傳統媒體和新媒體的有效融合，并且信息管理機制的不健全也造成網絡環境中存在著大量不良的信息。

（三）傳統媒體效益不高

在新媒體的沖擊下，傳統媒體的受眾不斷減少，這就導致在傳統媒體中的廣告投放量在逐漸降低，造成傳統媒體行業的經濟效益日漸下滑，有些甚至已經不能滿足本單位的日常支出。

二、傳統媒體與新媒體的融合途徑

（一）堅持以人民群眾為基礎，提高新聞內容的針對性

在傳統媒體與新媒體融合發展過程中存在著同質化的問題，二者在對新聞信息進行報道時，其新聞內容在編制上相似度較高，與人民群眾對不同新聞內容的需求相矛盾。面對這種問題，傳統媒體需要接受互聯網技術帶來的便捷條件，向新媒體行業學習，提高自身傳播形式的新穎度以及新聞信息的時效性。在新聞信息搜集過程中，要堅持以人民群眾為基礎，理解人民群眾真正關心的話題，加大對民生新聞和社會熱點的報道。

在進行新聞信息投放時，要對受眾進行充分了解，結合讀者的年齡、興趣愛好、生活背景等方面合理劃分層次。如面對同一新聞事件或熱點話題，可以從不同角度、不同時長、不同接受方式等方面進行有針對性的投放，這樣，既能有效提高讀者的閱讀效率，拉近媒體與讀者之間的聯系，而且對媒體行業本身的發展也有重要的推動作用。

（二）實現傳統媒體和新媒體傳播渠道的融合

新媒體行業傳播渠道的多樣化、便捷性特點較傳統媒體有很強的優勢，而這也是傳統媒體面臨的困境之一。要想促進傳統媒體的發展，實現二者的有效融合，就必須通過融合新媒體傳播渠道來提高自己新聞信息的傳播效率。首先，需要借助新媒體的傳播平臺，將所得到的新聞資訊與新媒體實現資源共享，拓寬受眾群體，增加自己的新聞曝光度;第二，新媒體要正確認識當前網絡環境中充斥著一些不良的新聞信息，這些信息難免會對群眾產生誤導，降低了自己的行業認可度。因此，新媒體要借助傳統媒體的傳播渠道，提高自身新聞信息的真實性，通過這種具有影響力的傳播渠道提高自身的業務水平，同時要結合人民群眾的所思所想，體現新聞信息的價值。

（三）加大對人才的培訓，提高專業素養

作為媒體工作者，他們的思想直接關系到行業的發展方向，隨著融媒體時代的到來，新聞工作者更應該保持清醒的認識，通過不斷提高自身的專業素質，加強思想方面的改革，促進本行業的創新發展。就傳統媒體行業工作者而言，單純依靠寫作和編輯能力顯然已經不能適應當前人們對新聞資訊的要求，也不能適應信息時代的發展。因此，要從人才選聘和人才培訓方面提高要求，一方面要提高新聞隊伍的專業素質，要能夠掌握先進的科學技術和對網絡平臺的應用技能;另一方面通過聘請業內知名專家學者來單位指導，學習先進的思想和發展方法，將本行業最前沿的知識引入本單位的發展策略中，為單位的發展指明方向。作為新媒體行業工作者，首先要有敏銳的觀察能力和業務能力，在自然災害或者重大突發事件發生后，要有可以在第一時間趕赴現場為人民群眾進行報道的能力;第二，面對當前復雜的網絡環境，要有清醒的頭腦，在對新聞內容進行編輯時不被外界環境所干擾，時刻保持正確的思想和道德觀念;第三，要始終站在人民群眾的立場，多報道人民群眾關心的民生熱點話題，更加貼合人民群眾的實際生活，與人民群眾有情感上的共鳴。

（四）創新媒體融合發展戰略，完善管理機制

版權問題作為我國新聞行業關注的現實問題，因為對于同一新聞事件會有眾多新聞單位對其進行報道，很容易產生對不同領域的版權侵犯行為，面對這種現象，需要相關部門通過制定相應的法律法規，優化當前的新聞行業發展環境。對于傳統媒體而言，需要立法部門規定好各自的版權界限，從管理體制方面人手，確定評估指導意見。對于新媒體來說，要加大對大數據的應用管理，確保人民群眾的隱私安全。

（五）加強傳統媒體與新媒體市場的融合

在新媒體快速崛起的時代下，不可避免地會與傳統媒體產生市場方面的競爭，要想在融媒體背景下實現二者的共同發展，就必須加強二者的溝通和合作。實現二者市場的融合會讓傳統媒體行業的產業鏈得到質的飛躍，不僅提升自己的經濟效益，而且可以促進商業創新模式的發展。因為實現市場的融合，一方面可以有效拓寬對信息的獲取渠道，使信息傳播速度更快、受眾面積更廣，與市場的結合度也會更高;另一方面，與市場的結合也是對自己運營方案的檢驗過程，媒體行業可以通過市場來改善自己的不足，實現行業的快速、穩定發展。

三、結語

隨著信息技術在現代社會中不斷發展，給人們的生活帶了極大的變革，不僅改變了新聞資訊的獲取渠道，而且使新聞的時效性得到了極大的提高。在融媒體環境背景下，如何實現傳統媒體與新媒體的有效融合，是當期新聞工作者關注的熱點話題。就目前來看，需要堅持以人民群眾為基礎，創新發展戰略和機制，從傳播渠道和市場方面人手，實現二者的共同發展。

（作者單位：中共旺蒼縣委宣傳部縣融媒體中心）