淺談全媒體時代地方廣電媒體的融合發展之路

朱杰

摘要：在當前的全媒體時代大環境下，我國地方廣電媒體為了在越演越烈的市場競爭當中穩步前進，需要將具體的措施方法落實在實處。只有這樣，才能夠推動我國廣電媒體領域的健康可持續發展。基于此，本文就全媒體時代地方廣電媒體的融合發展之路展開了全面探究分析，以此為有關研究提供相應的參考。

關鍵詞：全媒體時代;地方廣電媒體;融合發展

一、全媒體時代地方廣電媒體面臨的問題

在現階段的全媒體時代大環境下，互聯網媒體帶來了多個方面的沖擊，導致地方廣電媒體開始邁人到媒介融合的重要道路之上。在當前的新媒體大背景下，其容量比較大，并且速度非常陜，實際操作也十分簡單，進而展現出多樣性的新媒體方式。與此同時，其也被眾多的人們所關注以及重視。地方廣電媒體經過自身長時間積累得到了一定的受眾群體，互聯網媒體能夠和人民群眾的實際需求相滿足，只是使用了幾年時間，導致其受眾群體的數量逐步增多，并且展現出不斷上漲以及增加的態勢。在這樣的新形勢下，地方廣電媒體在實際發展的時候遭受了十分嚴重的沖擊以及挑戰，不只是互聯網媒體方面帶來的實際沖擊，媒體在實際發展的時候也存有非常明顯的瓶頸。長時間以來，雖然地方廣電媒體在實際發展的時候獲得了一定程度上的成果，但是其發展方式和時代進步與社會發展需求存有明顯的距離和區別。比如，當前的廣電節目在實際展開的時候缺少創新力以及新型觀念，導致其過于刻板，并且缺少活力，沒有辦法吸引更多的人民群眾，尤其是沒有辦法吸引到年輕群體的焦點以及注意力。在此以外，由于專業優秀人才出現了十分嚴重的流失現象，這是過去的地方廣電媒體需要處理以及解決的實際問題?？偠灾F階段的我國地方廣電媒體在實際發展的時候，其發展水平依然非常低，為了實現媒介的全面融合發展，運用科學合理的發展方式當做是重要的支撐，保證其時代性以及合理陛。

二、全媒體時代地方廣電媒體的融合發展方式

（一）傳播理念的融合

當今社會中，地方廣電媒體為了邁入到融合發展的重要道路上，應該將人民群眾當做是根本，了解以及掌握人民群眾的實際需求情況，實現科學合理的轉變。雖然地方廣電媒體缺少新型的方式方法，但是其也具備一定程度上的優勢作用。也就是說，地方廣電媒體在長時間發展過程當中能夠積累更多的權威性，逐步提升媒體的公信力，其屬于媒體在健康穩定發展過程當中需要長時間堅持的。與此同時，也屬于媒體獨有的閃亮之處以及特征。在人民群眾的心里面，地方廣電媒體報道工作十分可靠以及真實，其服務內容主要是針對人民群眾展開的，并且具體的傳播觀念也需要將人民群眾當做是根本。然而，新媒體信息內容的可靠性難以實現地方廣電媒體的標準。所以在當前的全媒體時代環境下，地方廣電媒體需要將以人民群眾為根本的傳播觀念落實在實處，進而實現自身的健康可持續發展，將自身獨有的優勢作用充分發揮出來。地方廣電媒體在實際融合發展的過程當中，應該將人民群眾當做是重要的主體，保障信息內容的可靠性以及權威性，保障服務水平的理想化程度，讓人民群眾感知到地方廣電媒體獨有的魅力，逐步提升人民群眾對媒體的實際信任程度，推動我國地方廣電媒體的全面可持續發展，有效拓寬其融合發展的重要渠道以及途徑。

（二）傳播時效的融合

當前由于人們的生活質量和生活水平逐步提高，使人們的生活節奏不斷加快，并且對信息內容方面的具體需求逐步增多，將信息內容實際傳播的廣泛性以及時效性特征充分展現出來。隨著先進的新媒體技術不斷崛起以及發展，此技術和人民群眾的實際需求相滿足，過去的地方廣電媒體為了保障信息內容實際傳播的質量和水平，應該實現和新媒體技術之間的良好整合，保障傳播速度的可靠性與及時性。憑借先進的新媒體技術，保障地方廣電媒體對信息內容實際傳播的可靠性以及時效性，多個地區的媒體平臺需要和社會實際發展需求相滿足，實現直播活動的常態性。經過直播活動保障信息內容實際發布的時效性，保障其傳遞速度的不斷加快，保障實際傳播的質量以及具體成效。比如，電視臺在實際直播某些晚會活動的時候，應該憑借先進的新媒體技術，實現線上與線下之間的良好配合，讓直播活動不會被空間以及時間等方面所制約與影響。在此以外，不管是直播活動的現場，還是直播活動走訪以及彩排的時候，都應該保證節目內容的可靠性以及精準性，逐步提升其時效性。

（三）節目品牌的融合

在全媒體大環境下，地方廣電媒體為了得以融合健康發展，應該提升廣電節目內容的品牌性。在現代化社會當中，媒體方式十分豐富以及多樣，人們能夠選擇的方式也比較多。在這樣的情況下，地方廣電媒體為了吸引更多的人民群眾，需要廣泛運用多樣性的媒體技術，并且將自身的個性充分展現出來，保障電視節目內容的品牌特性。比如，結合地方廣電媒體獨有的區域}生特征，設置線上與線下之間有效整合起來的節目內容。

（四）傳播模式的融合

在媒介融合的新形勢下，其已經變成了現階段我國媒體事業不斷發展的重要渠道。在此前提下，地方廣電媒體應該保證與時俱進，和時代具體發展水平相符合，憑借媒介融合保證傳播方式方法的豐富性以及多樣性。經過媒介融合為地方廣電媒體提供了多個方面的播出途徑，保障節目內容的有效轉型以及升級。

在多元化融合發展的大環境下，地方廣電媒體應該實現多種媒介的全面整合，為我國媒體領域的可持續發展創造更多的活力。在過去廣播的交通之聲有關節目當中，將先進的媒介融合技術充分運用其中，經過線下活動以及電話溝通，為此節目內容增添了更多的新型活力。

三、結語

在當前的全媒體時代大環境下，實現地方廣電媒體的健康可持續發展至關重要。在這樣的情況下，需要促進其融合發展，實現全面創新以及變革。有效轉變過去較為單一的發展方式，將具體的新型融合措施和策略充分落實在實處，推動廣電媒體的全面穩定發展。在現代化社會當中，由于互聯網技術的不斷發展，我國網絡當中的用戶數量十分龐大，并且隨著互聯網的融合發展，使地方廣電媒體的受眾群體數量逐步增多，逐步提高其知名度以及影響力。只有媒體關注度不斷提高以后，才可以將自身獨有的優勢展現出來，進而在越演越烈的市場競爭當中穩步前進。