融媒體背景下廣播新聞節目仍大有可為

溫淳

【摘 要】當下，媒體進入轉型發展關鍵時期，融媒體產品層出不窮，短視頻、短音頻已經迅速催生了自媒體時代的到來。面對讓人眼花繚亂的全媒體秀場，傳統媒體也都在尋找自己的站位、突破點和利益增長點。廣播新聞節目也自然面臨融媒體復雜局面的挑戰。尋找自我站位也是一個自我革新、超越的過程，在求變的過程中，也要有所堅守，而后才是追求和探索變的基礎和實力。傳統的廣播新聞節目編排單一、形式粗放、播報話術缺少靈活性，略顯死板，很難突破傳統新聞編排和播報的思維定式，語言缺少變化和激情，如果內容又不夠太貼近，缺少鮮明個性，在這個信息爆炸和全媒體共融的時代，就會逐漸失去受眾。

【關鍵詞】融媒體? ?廣播新聞節目? ?廣播可視化

傳統的廣播新聞節目已經有一些固有中老年聽眾，他們有用收音機聽廣播的習慣，已經對傳統節目生產內容形成了習慣，如今的情況是，這部分中老年聽眾群在逐漸轉向新媒體平臺，越來越多的老年人刷抖音、看快手，傳統受眾在流失，而節目本身又缺少吸引新受眾的魅力，新聞內容不如新媒體傳播得快，又沒有自媒體的獨特個性，自然逐漸失去了生命力。

在這種情況下，可以穩步推進傳統廣播線上節目的改版和內容升級，促進線下新媒體廣播新聞節目產品的迭代更新，完成廣播新聞節目在新媒體上的蛻變。新媒體有其自身傳播的規律和表達特點，而廣播新聞節目除了堅守新聞傳播基本底線，還要拓展產品分發的新模式，尋找自己的傳播核心競爭力。

一、廣播新聞節目的融合模式

縱觀目前喜馬拉雅、阿基米德等音頻平臺推送的短音頻產品，廣播新聞節目的融合模式具有多樣性特點。

大致可以分成幾種模式：

1.海量資訊型

主要是每天大量快速推送正在發生的新聞，大都是一句話短音頻模式，讓對信息量有需求的受眾聽起來很解渴。由于都是音頻產品，受眾可以根據標題選擇自己喜歡的新聞內容收聽，而且可以在不需要用眼的情況下就輕松了解了新聞，由專人讀給受眾聽。

2.個性分發型

通過編輯主播對新聞的重新整合，加入了評論等，形成具有主播鮮明特色的聲音產品，這樣的音頻培養了受眾的一種黏性。沈陽廣播電視臺新聞廣播為線上節目《1045新聞朋友圈》打造了全媒體音頻產品《淳說惠道》，這檔新媒體節目并不是簡單地將線上節目搬運到新媒體平臺，而是重新編排、重新組合、重新打包，這檔節目的定位是“和你聊聊耳邊新聞”，內容短小精悍，覆蓋時政要聞、社會新聞、生活趣聞、文娛等多個方面。節目宗旨是通過碎片化的新聞編排整合，實現輕松聽新聞，打造80后關注的新聞風格。當然，這樣的融合實踐是否能讓用戶滿意，還需要市場檢驗。傳統廣播節目在收聽時間上有一定局限性，而媒體融合打破了這樣的限制，只要聽眾隨時想聽，就可以到平臺聽任何一期重新碎片化整理的節目。

二、廣播新聞節目慎用視頻融合

如今，全媒體融合時代要求媒體人掌握更多技能來適應信息沖擊。廣播節目可視化是一個發展趨勢。

可視化是一種融合手段，服務于節目內容，不能是為了追求視頻表現效果，而以犧牲廣播節目聲音特性為代價，去和電視媒體拼小屏。

“中國之聲”推出的手機客戶端APP“云聽”就是最典型的例子，沒有盲目打造可視化，而是推出了以客戶為需求的各種聲音產品，適應客戶對不同類型節目的需要，將聲音特點做到極致。

廣播新聞節目可視化，顯然不是主播通過視頻直播節目讓網友進入直播間就是可視化了，真正的可視化最終是拓展廣播新聞節目信息傳播渠道，讓手段多樣化，可選擇的傳播形式越來越多。

廣播新聞節目究竟是否應該追求可視化，關鍵在于內容與形式是否匹配以及是否能滿足受眾需求。比如，在重大新聞報道中，廣播新聞節目可以通過短視頻直播方式，彌補廣播實現不了還原第一現場場景的不足，在新聞編排上滿足不同人群的需求。

三、廣播新聞節目要能引領話題

如今的網絡是每一秒都在互動的陣地，廣播新聞節目要想守住陣地開辟新天地，要注重發揮互動在新媒體產品分發中的作用。

新媒體平臺早已經不是“我播你聽”的時代了，每個人都想緊跟新聞熱點發表觀點、轉發觀點。廣播新聞節目主播可以通過開通視頻號、微博等途徑，形成具有超強互動感的屬于主播自己的圈層。其間，主播要不斷更新話題，讓自己的新媒體賬號始終熱力十足。浙江之聲的汽車維權節目“直播小北”，通過視頻平臺轉發了一次與汽車4S店的對話，立即成為當天爆款，短時間內形成了話題效應。主持人找準話題，持續跟進，這是非常可貴的。廣播新聞節目可以通過點評，展現主播的個性，在新聞內容基礎上融入主播特色，引領話題。總之，廣播新聞節目要以主播為核心，形成焦點，新聞本身的新鮮感會很快消失，但是主播的個性卻是獨一無二的，每位廣播新聞節目的主播都要有引領話題、制造話題的能力。

除了主播引領話題，內容的創新也是引領話題的核心優勢。沈陽市第十二屆全民讀書季期間，沈陽新聞廣播推出了《悅讀心說》新媒體產品，通過APP和微信公眾號進行分發，節目邀請遼沈文化學者代表和全國知名圖書館負責人分享讀書心得與感悟，交流讀書體會。12期新媒體音頻節目中，那些和書有關的聲音，那些發自讀書者內心的聲音成為最大亮點。由此可見，廣播新聞節目在內容設計上也可以制作風格不同的產品來滿足不同用戶的需求。

四、結語

綜上所述，廣播新聞節目要在全媒體融合中有自己的一席之地，就要做強核心內容，進而無限放大，多平臺分發。當然，所有這些都是基于扎實的采訪，要流量，更要看質量。主流媒體任何時候都要堅守自己的底線，絕不能為了盲目追求流量，而播發有低俗內容的產品。從微觀上，廣播新聞節目的編排和表達方式也要跟得上網絡媒體發展的腳步，不能外表和形式上新媒體化，但表達方式還固守在傳統的表述習慣，這樣也會造成新媒體節目“四不像”。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）