媒體融合背景下傳統媒體記者思維轉變路徑

高波

【摘 要】互聯網的快速發展，產生了越來越多的傳播媒介，由傳統的媒體媒介——報紙、電視臺、廣播電臺等轉變為微博、新聞網站等新媒體媒介，這些媒介信息通過智能手機及時廣泛地傳播給廣大群眾。這是當下信息時代高速發展的一種體現，是互聯網和傳統媒體相整合的新發展趨勢。記者應該深入探析這種新發展趨勢，以全新理念來尋求媒體融合背景下的發展，轉變傳統媒體人的思維路徑，順應媒體融合時代的發展趨勢，謹記新聞媒體人的職業要求，以承擔社會責任為導向，不斷發揮媒體記者的職責作用。

【關鍵詞】媒體融合? ?媒體記者? ?思維轉變路徑

一、從傳統媒介傳播思維向新型媒介傳播思維轉變

傳統媒體記者在新聞傳播方面，常用的傳播媒介主要是報紙、雜志、電視臺或廣播。在當下融合媒體的時代，智能手機科技不斷進步，越來越多的傳播媒介應運而生，這些傳播媒介主要包括社交軟件和電子信息網。目前比較常用的社交軟件包括微信、QQ、微博、抖音、快手等。使用社交軟件的用戶群體很多，目前我國網民人數較多，幾乎人手一部手機。記者應該以此為契機，深入探析社交媒體的新聞傳播價值。微博也是當下比較流行、話題度較高的一個信息傳播渠道，有越來越多的媒體人通過開設微博、發表新聞來提高新聞的話題度和討論度。抖音和快手這兩個社交短視頻軟件也被廣泛應用，人們將生活中的趣事分享在短視頻軟件上，引起了極大的關注和討論。

作為媒體記者，應該改變傳統的傳播媒介思維。新型媒介有一個很大的優勢，就是能夠引起廣大群眾的討論熱度，這正是傳統的媒介傳播渠道所缺失的。因此，媒體記者，應該將傳統媒介向新型媒介傳播思維轉變。

二、在獲取新聞渠道上向新媒體媒介轉變

新聞具有時效性、真實性等特點，能夠反映社會現象。傳統媒體記者獲取新聞的渠道通常比較單一，主要靠接收通訊員投稿、根據熱線線索前往現場采訪來獲取新聞，在獲取新聞渠道上具有局限性、區域性，且新聞素材較為單一。

目前，隨著新型傳播媒介的興起，記者可以從當下流行的媒體傳播軟件中獲取新聞，比如從微信朋友圈、微博及抖音、快手短視頻中獲得新聞素材。新媒體是一種互聯互通的渠道，隨著自媒體的發展，人人都可能成為一個新聞傳播者，可隨時記錄身邊發生的事情，通過簡單的編輯制作，以圖文或視頻形式向大家展示。

新聞媒體記者應該緊緊抓住當下時代發展的趨勢，通過新型媒介拓寬獲取新聞素材的渠道，及時關注手機社交軟件中的新鮮事，深入實際進行調查，弄清新聞事實，及時發布在各類新型傳播媒介上，為受眾報道真實信息，避免謠言傳播造成一定的社會影響。

新媒體傳播媒介是一個很好的獲取新聞素材的渠道，新聞媒體記者一定要積極轉變思維，進行探索求證，承擔起記者的社會責任，進行正確的輿論引導。

三、從單兵作戰思維向團隊協作思維轉變

傳統媒體記者在挖掘新聞素材、尋找新聞真相以及撰寫新聞時，通常都是單打獨斗的。

在當下媒體融合的時代，對新聞有了更高質量的要求，只有創意新穎的優質新聞才能脫穎而出，對一個人來說這是較難完成的，在互聯網時代，只有抱團取暖，才能更好發展。團結協作，形成合力，是社會主義新聞工作的一大優勢。新聞界同行之間應建立平等、團結、友愛、互助的關系，提倡互相學習，相互支持。

媒體融合時代，需要的是思維、服務和人的融合，媒體記者要從當下的時代背景進行思考，尋求團隊協作。一個新聞的發布需要經過現場采訪、記錄、修改、編輯等過程，要想力求將新聞做到最優，就要對每一個環節都傾注大量精力。如果團隊分工協作，優選人才，那么就會極大地提高新聞的品質，同時將團隊中每個人的積極性都很好地調動起來。

媒體融合時代下，新聞記者要轉變思維，積極尋求團隊協作，和團隊一起創作最優質的新聞，將有限的精力投入到自己所擅長的領域，不斷挖掘媒體人的潛能，通過團隊來發揮輿論引導作用，通過每一篇新聞增加知識的廣度，真正發揮媒體記者的社會職責，傳遞正確價值觀、傳播正能量。只有團隊協作，心齊氣正，才能釋放超強力量。當一篇文章的主題非常明確、邏輯非常清晰的時候，兩個人甚至三個人共同合作采寫，就會呈現出非常高效的狀態。時間緊急時可采取在線文檔協作的模式，記者寫作的同時，編輯也在進行整理。用這種方式生產的內容，在信息量和可讀性上，就能夠超過很多其他媒體。

四、向深度報道轉變，學會運用自媒體平臺

在媒體融合時代，記者要明白，不能僅僅通過新媒體拓寬傳播媒介和傳播渠道，更重要的是應該在內容上進行深度挖掘。記者采集到素材的時候，應該對事件進行深度挖掘，分析該事件所反映的社會現象。隨著現代互聯網的發展，被報道的新聞事件在一定程度上得到了大范圍的關注，受眾廣泛接收到這個信息，記者要堅持深度報道、接續報道，直到問題有一個較為圓滿的結果。想要挖掘深度，其實最好的方法還是深入采訪。采訪到關鍵人，是媒體獲得獨家信息的關鍵。采訪得越多，獲得的有用細節就會越多。

自媒體也屬于新媒體的一種，自媒體是隨著互聯網發展而產生的，它主要依靠微信公眾號、微博、知乎等媒體平臺，這些新媒體平臺的傳播速度相對于電視、報紙、雜志等傳統的媒體平臺來說較快，信息能夠迅速地被廣大群眾接收到，同時自媒體在傳播方式上也是較為簡單的，容易操作，只需按照平臺要求上傳文字、圖片、視頻、音頻等信息，就可以發布。盡管現在媒體號非常多，可以說是“人人自媒體”的時代，但是真正做精品內容的較少，文章要么篇復短小，缺乏信息量，要么文筆和排篇布局上可讀性較差，因此雖然人人都能寫文，但想把文章寫好，還是不容易的。市場紅海擺在眼前，但如果沒有一艘堅挺的船，也無法獲取受眾，因此找到文章定位，打造護城河，是自媒體賬號運營不可缺少的一步。媒體融合時代，新聞記者應該積極利用自媒體平臺去尋求發展，運營好自己的自媒體賬號，利用自媒體平臺擴大新聞的傳播度。

五、結語

隨著互聯網和多媒體技術的飛速發展，傳統的新聞傳播方式和媒體格局發生翻天覆地的變化。與之相關聯的，人們接收信息的方式從傳統的報紙、廣播、電視為主，逐漸轉變為以互聯網為重要接收信息渠道。加之手機硬件設備的更新換代并結合互聯網技術，人們可以憑借一部手機隨時隨地觀看所需要的、可以搜索到的任何圖文及視頻信息。

為了能在數字化時代生存下去，各種媒體開始取長補短，走上媒體融合之路。傳統媒體紛紛開拓、延展新媒體平臺，形成媒體集團，綜合運用各種媒介形態進行信息的傳播。同時，各媒體集團之間合作的方式也更加多樣化，資源共享成為一種潮流和趨勢。

媒體融合時代是在互聯網基礎上產生的，需要媒體記者轉變思維來順應發展。媒體融合時代是思維、服務和人的融合，跟傳統媒體時代相比已經發生了較大的變化，這些變化體現在新聞媒體的傳播媒介、獲取新聞素材的渠道、媒體記者的創作方式等方方面面。

技能的掌握是基礎，而如何遴選最適合的傳播形態，以受眾最易接受的方式和角度整合信息，需要打破傳統媒體的思維局限。即傳統的受眾變為用戶，傳統的宣傳轉變為服務，實現思維模式的重構。樹立“互聯網思維”，堅持平等、開放、協作、共贏的理念，高度關注用戶體驗，致力于打造精致產品與服務。在如今信息爆炸的時代，觀點日漸成為稀缺資源。誰擁有更強的信息分析處理能力，誰就擁有更大的社會影響力和更大的發展空間。媒體記者需要具備從紛繁復雜的信息海洋中整合出有效信息，并能夠形成獨到觀點的能力，縝密的邏輯思維成為一種重要的素養。同時，運用發散思維多角度處理新聞事件，給用戶一個立體化的呈現，并注重同受眾的互動中關注社會發展新風向。

媒體融合時代給媒體記者帶來了諸多機遇和挑戰，作為新聞記者應該與時俱進，適應媒體融合帶來的變化，要始終堅守新聞工作者的崗位職責，承擔起使命，以初心照亮遠方，勤奮學習、勤奮思考、勤奮寫作，做好團隊協作，深耕報道領域，講好地方故事，提高傳播效果，傳播社會正能量。

（作者單位：汕尾廣播電視臺電視中心）

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