融合傳播途徑講好脫貧故事

張明德 王晉

【摘要】今年是全面建成小康社會和“十三五”規劃實現之年，也是脫貧攻堅收官之年。本文圍繞習近平總書記視察山西重要講話指示精神，以山西廣播電視臺綜合廣播在助力脫貧攻堅中的宣傳報道實踐，從廣播媒體和新媒體融合宣傳等角度講好脫貧故事。

【關鍵詞】廣播媒體 新媒體 融合創新 脫貧攻堅

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

2017年6月21日至23日，習近平總書記來到山西呂梁、忻州、太原等地，瞻仰革命紀念館、革命舊址，深入農村、企業，就當前經濟社會發展和貫徹落實黨的十八屆六中全會精神進行考察調研。時隔3年，2020年5月11日至12日，習近平總書記再次親臨山西，先后來到大同、太原等地，深入農業產業基地、移民新村、文物保護單位、改革示范區和企業等，就統籌推進常態化疫情防控和經濟社會發展工作、鞏固脫貧攻堅成果進行調研。

圍繞習近平總書記視察山西的足跡，山西廣播電視臺綜合廣播（以下簡稱綜合廣播）派出多路記者，全方位、多角度、多形式展現山西在脫貧攻堅收官之年，以習近平總書記扶貧工作重要論述和視察山西重要講話重要指示為根本遵循，乘勢而上、發起總攻的感人故事，充分體現主流媒體的責任與擔當。

一、堅守傳統輿論主陣地，傳播脫貧攻堅好故事

讓貧困人口和貧困地區同全國人民一道進入全面小康社會，是我們黨的莊嚴承諾，不管任務多么艱巨，還有多少硬骨頭要啃，這個承諾都要兌現。①這是習近平總書記2017年6月在山西省忻州市岢嵐縣趙家洼村考察時指出的。

打贏脫貧攻堅戰是全面建成小康社會中最為艱巨和復雜的任務之一。2017年9月，趙家洼村在岢嵐縣第一個完成整村易地扶貧搬遷，6戶村民全都搬進了縣城集中安置點——廣惠園移民新村，家里至少有一人實現家門口就業，解決了他們的后顧之憂。

而習近平總書記考察岢嵐縣的另一個易地扶貧搬遷安置點宋家溝，如今也成了遠近聞名的“美麗休閑鄉村”“鄉村旅游示范村”。從2018年以來，每年6月21日起到國慶節，宋家溝都會舉辦鄉村旅游季，盛裝迎接八方來客。

2020年5月11日，習近平總書記在大同市云州區考察黃花產業時強調，一定要保護好、發展好黃花這個產業，讓它成為鄉親們致富的一個好門路，變成群眾的“致富花”。在西坪鎮坊城新村考察易地扶貧搬遷時，習近平總書記勉勵大家，更好日子還在后頭。

綜合廣播作為宣傳山西的重要平臺和主流頻率，第一時間發聲，全面反映牢記習近平總書記囑托、在決戰決勝脫貧攻堅工作上取得的階段性成就。依托《山西新聞》《全省新聞聯播》等重點新聞節目，相繼開設“深深的牽掛殷殷的囑托——習近平總書記視察山西回訪記”“決戰決勝脫貧攻堅”“奔小康看老鄉”等專欄，選派精兵強將深入基層，聚焦脫貧攻堅一線、挖掘典型人物故事，用廣播記錄和見證著山西省通過政府兜底、易地扶貧搬遷、生態補助等舉措打贏脫貧攻堅戰的歷程，采寫出《美麗鄉村宋家溝》《“破繭重生”的趙家洼村》《小黃花大產業》等一批主題鮮明、內容生動、文風樸實、制作精良的脫貧攻堅新聞稿件。

在采訪過程中，記者充分發揮廣播特長，將實況音響（比如采摘黃花聲、村民談笑聲）有機融入報道中，增加聽眾代入感。在編輯過程中，還注重搜集習近平總書記實地視察時的音響素材，穿插運用到報道中，避免因采訪對象總是回憶總書記與自己的對話而讓稿件顯得呆板、不夠生動。同時，在制作中還充分發揮同期聲的作用，表現采訪對象的真實狀態，使整組新聞報道更加真實立體。比如《習近平總書記視察山西回訪記》第二篇《移民新村的幸福生活》中采訪坊城新村村民白高山的原話：“總書記問，你家還需要啥了？我說，共產黨把房子給蓋上啦，媳婦也娶上啦，孫兒養上啦，出去打工也能走開啦，土地我也流轉出去啦，這就有好的路兒走上啦，我還需要啥了？我說，我啥也不需要了。總書記笑了。”被整段運用到稿件中，既表達出村民的樸實和對眼下生活以及扶貧工作的認同，也傳達出習近平總書記對人民的深情關懷。

為了把貧困群眾的積極性、主動性、創造性調動起來，綜合廣播還依托《今日微頭條》《政風行風熱線》等節目，通過專題報道、邀請嘉賓訪談、電話連線等形式，向聽眾朋友介紹山西各地在脫貧攻堅戰役中涌現出的致富帶頭人、第一書記等，通過他們現身說法，分享在脫貧致富中的好經驗、好做法，讓更多的貧困群眾了解到脫貧并不是一件不可能的事，只要跟著黨走，找到適合自己的方法，就一定能通過勤勞的雙手脫貧致富奔小康。

二、運用新媒體矩陣，加大脫貧攻堅宣傳力度

近年來，綜合廣播一方面在傳統媒體上做好新聞宣傳工作，另一方面積極探索運用微博、微信、短視頻等新媒體進行宣傳報道，走媒體融合發展之路。特別是利用自身的資源優勢，實施多層次和全方位的策劃，力求能通過新的媒體形式營造有利于脫貧攻堅的輿論氛圍，使脫貧攻堅工作的宣傳報道傳得更遠更響。

沿著習近平總書記視察山西的足跡采訪時，綜合廣播特別重視加強新媒體報道的力度，要求記者在采集第一手音頻素材時，同步配齊視頻、圖片等資料，在官方微博、微信及“黃河+”客戶端等平臺及時推送，并積極入駐“蜻蜓FM”“喜馬拉雅FM”等網絡音頻平臺以及“抖音”網絡短視頻平臺，將廣播變為“看得見”的節目，不斷吸引用戶關注，擴大媒體影響力。比如，短視頻《致富黃花分外香脫貧攻堅奔小康》取景黃花種植田地，讓黃花種植戶自己說出種植黃花后給他們生活帶來的翻天覆地的變化，短短十幾秒的視頻在“抖音”投放僅半天時間，播放量就突破4萬人次，這一短視頻在綜合廣播“今日頭條”官方號同步推送，播放量達11萬人次。

處在貧困地區的老百姓，文化水平一般不高。對于他們來講，政府用來扶貧的政策語言相對深奧，不易理解。在新媒體報道當中，媒體應當把政府取得的成就展現出來，提高公民的責任意識，積極地配合政府的工作。②綜合廣播將政府在脫貧工作中的一些宣傳主題、口號或者標語利用新媒體特有的親民語言以及群眾樂于接受的形式進行傳播。

有關脫貧攻堅的宣傳不是紙上談兵，并不是簡單的三言兩語能夠將其概括的。對于脫貧攻堅而言，身處貧困中的群眾最有發言權。綜合廣播派出新媒體采訪力量，深入基層采訪貧困縣里的那些具有代表性的貧困戶，仔細了解黨的好政策給他們的生活帶來的可喜變化。同時訪問扶貧干部對當前扶貧工作的看法和對未來扶貧工作的展望。這些來自一線的報道不僅能夠引發基層群眾的共鳴，也能為脫貧攻堅工作的順利進行提供科學的建議和參考。

同時，綜合廣播還在各新媒體平臺同步開設“溫暖的回響”“決戰決勝脫貧攻堅”等專欄，以更加接地氣的傳播方式宣傳山西在脫貧攻堅道路上的新舉措、新亮點，從而使脫貧攻堅的思想觀念更加深入人心。

三、發揮融媒體優勢，助力貧困戶增收

今年初，突如其來的新冠肺炎疫情給決戰決勝脫貧攻堅帶來新的挑戰。綜合廣播積極行動，在加大復工、復產宣傳力度的同時，采用直播帶貨的方式助力貧困地區售賣當地土特產品，把媒體資源轉化為脫貧攻堅的“變現法寶”。

從5月到8月的每個周末，綜合廣播聯合全國14個集中連片特困地區之一的山西省呂梁市，與其他13個縣（市、區）共同搭臺，把直播間搬到田間地頭，并依靠“黃河+”客戶端進行網絡直播，全面推介呂梁市各縣（市、區）的農特優產品，讓網友既能直觀地看到產品的生長環境、品質，還能在觀看直播時立即下單購買，打通農產品與市場的“最后一公里”，實現線上傳播、線上銷售。截至8月底，活動通過“黃河+”視頻直播38場，總觀看數2200多萬人次。

通過活動，拓寬了當地農特優產品的銷售渠道，帶動了貧困戶增收致富。

四、結語

打贏脫貧攻堅戰是全面建成小康社會的底線任務。助力脫貧攻堅，新聞人責無旁貸。在脫貧攻堅的最緊要時期，廣播人一定要在媒體融合創新上下功夫，通過宣傳形式和內容的不斷創新，不斷提高助力脫貧攻堅的宣傳效果。