新媒體敘事模式下紙媒編輯的轉型路徑研究

張紅梅

【摘 要】隨著時代的不斷發展，互聯網技術不斷進步，新媒體技術獲得了廣泛應用，也促進了我國傳媒行業的轉型發展，但是隨著新媒體占據了大量的市場份額，傳統的紙質媒體受到了非常大的沖擊。在新媒體敘事背景下，紙質傳媒面臨了新的挑戰，如何發揮紙質傳媒自身的優勢并吸收新媒體的長處進行轉型發展成為當下最關鍵的問題。本文概述新媒體對傳統紙質媒體的影響，分析紙媒編輯轉型的必要性，提出了在新媒體敘事模式下紙媒編輯轉型路徑的建議，為推動傳統紙質媒體轉型發展提供有效幫助。

【關鍵詞】新媒體? ?敘事模式? ?紙媒編輯? ?轉型? ?路徑

隨著信息技術發展和智能手機的普及，我國新媒體技術得到飛速發展，新媒體在傳媒領域占據了重要位置。新媒體技術在傳播方式和速度上都明顯優于紙質傳媒，得到了廣泛應用，也改變了人們傳統獲取新聞和知識的方式。紙質傳媒往往有較為煩瑣的編輯、審核、印刷等環節，新媒體則具備時效性，人民群眾往往在新聞發生后的較短時間內通過新媒體技術獲取信息，因此傳統紙質傳媒的地位受到了巨大的沖擊，更有甚者認為紙質傳媒消失是遲早的。但是需要明白的是，無論新媒體技術如何發展，紙質傳媒依然具有不可替代的作用，為了適應時代的發展，就必須對當下紙質傳媒進行有效轉型，轉變以往的編輯理念，從而推動傳媒行業的蓬勃發展。

一、概述新媒體對紙質傳媒影響

1.傳統紙質傳媒的生存空間越來越小。隨著信息技術的不斷發展，我國新媒體技術得到了飛速發展，傳統紙質媒體的生存空間也逐漸變小，并且隨著時間推移越來越小。由于紙質傳媒在傳播新聞和信息上具有一定的滯后性，而且隨著電視、移動設備、4G網絡的逐漸普及，人們接收信息的方式越來越多，紙質傳媒的生存空間被進一步壓縮。紙質傳媒不具備新媒體的信息傳播速度，無法給人們提供一個信息交流和溝通的平臺，所以目前我國報紙的印刷數量逐漸降低。除此之外，紙質傳媒的廣告收入也隨著市場份額的降低逐漸減少，紙媒只能通過縮減版面來緩解經濟困境。由此可見，隨著新媒體技術的不斷發展，我國傳統紙質媒體的生存空間已經最小化，在當前背景下，如果紙媒依然無法找到轉型發展的路徑，那么紙質傳媒的地位岌岌可危。

2.人民群眾的閱讀習慣發生了改變。新媒體技術除了壓縮傳統紙媒的生存空間之外，還改變了人民群眾的閱讀習慣。新媒體技術具有傳播速度快、信息全面等優勢，所以群眾在新媒體上以碎片化閱讀方式獲取大量的信息，對新聞人們往往是淺嘗輒止，并不深入研究，長期在新媒體上進行閱讀，也就養成了碎片化的閱讀習慣。這種閱讀習慣的出現說明群眾信息獲取的方式出現了變化，紙質傳媒也受到了較大影響，主要表現在傳統紙質媒體對于新聞報道往往是長篇累牘，群眾已經不適應這種信息獲取方式。所以，網絡上的短篇新聞對于受眾有著更大的吸引力，更方便受眾理解，由此可見，紙質傳媒的轉型發展必須考慮到群眾閱讀習慣的轉變，紙媒編輯的工作內容也應發生改變。

3.傳統紙媒人才流失。在新媒體廣泛應用的背景下，傳統紙媒的從業人員對于紙媒未來發展不看好，這是由于紙媒對于人民群眾的吸引力下降，紙媒市場份額逐年降低。這也直接導致了紙媒從業人員的短期發展會受到影響，所以越來越多的紙媒人才紛紛出走。在傳媒行業中，人才是最為重要的一環，人才能推動企業發展，也是紙媒企業的核心競爭力。因此，紙媒人才的流失給當前紙媒發展帶來雙重打擊，相比新媒體而言，傳統紙媒企業的薪資待遇不如新媒體企業，而且紙媒在人才使用上也放不開手腳，限制了人才能動性的發揮。由此可見，在新媒體背景下，紙質傳媒人才流失現象嚴重。

二、新媒體敘事模式下紙媒編輯轉型的必要性

通過分析新媒體對于紙質傳媒的沖擊影響，可以得出傳統紙媒已經無法滿足當前人民群眾對于信息獲取速度和閱讀方式的需求，而且相比新媒體而言，紙質傳媒存在著一定的格式化，也就導致新聞報道較為嚴肅刻板，無法滿足人民群眾的主觀需求。

在信息時代，以互聯網技術為核心的新媒體傳播可以無時無刻不通過網絡技術實現信息的時效性傳播，并且還能在互聯網平臺實現群眾和作者之間的直接交流，除此之外，新媒體還能在信息編輯和傳播時最大程度地縮短新聞加工和審核的時間，還能突破以往的空間和時間限制。目前，新媒體的新聞傳播方式通常是通過碎片化的方式進行的，這也是為了滿足現在受眾閱讀方式應運而生的。

由于新媒體傳播具有眾多的優勢，也就給傳統紙媒帶來了巨大的沖擊，不僅降低了紙媒市場占有量，還打擊了紙媒的成就感，減少了紙媒從業者的工作積極性。因此，傳統紙質媒體要隨著時代發展進行改變，對紙媒編輯思想和形式及時創新，還要結合新媒體技術優點，積極探索出紙質傳媒編輯的轉型路徑。

三、對紙媒編輯轉型的建議

1.提高紙媒編輯人員的綜合能力。隨著時代的發展，新媒體傳播方式成為未來發展趨勢，傳統紙媒在新媒體的沖擊下必須直面困難、迎難而上，這就需要紙質傳媒的編輯人員從各個方面入手，不斷提高自身專業水平，從而有效提高綜合能力。

由于紙質傳媒的特性，也就無法滿足時效性的要求，但是紙質傳媒真實性更強，輿論導向能力更強，特別是在網絡信息時代出現了很多博眼球的假新聞現象，紙質傳媒真實性的優勢也就顯現出來了。所以，傳統紙媒工作者必須結合當前傳媒行業發展狀況和時代發展需求，發揮自身的專業能力，最大程度地體現紙質傳媒的輿論導向作用。

與此同時，紙質傳媒在發展過程中應當和新媒體進行緊密聯系，在轉型過程中要科學合理應用新媒體技術。所以，紙媒編輯必須借鑒新媒體技術的優點，將其應用在紙質傳媒新聞素材編輯、新聞排版上。

由此可見，紙媒編輯必須提高自身的專業能力，學習先進的圖片處理技術，使得新媒體技術能夠完美融合到傳統紙媒當中，從而促進紙質傳媒的發展。除此之外，紙媒編輯還要合理應用互聯網資源，體現出紙質傳媒的可讀性特點，為受眾提供優質信息。

2.拓展傳播途徑。時效性強是新媒體技術廣泛應用的主要原因，在信息化時代，任何一個百姓都能成為新聞的發布者和創作者，這也就導致了現在自媒體時代的到來，群眾可以通過微博、微信公眾號、抖音等社交軟件實現新聞的時效性傳播，人民群眾也越來越喜歡應用新媒體來閱讀新聞。所以，紙質傳媒要想實現轉型發展，紙媒編輯就需要具備一定的時效性意識，通過互聯網及時關注社會信息，爭取在新聞發生的第一時間獲取資料，并且通過互聯網第一時間進行新聞編輯和傳播。合理利用互聯網技術也是推動紙質媒體發展的重要辦法，紙質傳媒并非只在報紙刊物上進行新聞發布，在信息化時代，紙質傳媒可以通過多平臺推送，將新聞報道通過微信公眾號、微博等渠道推送給受眾。除此之外，紙質傳媒的編輯人員也要對多平臺發表的新聞信息進行甄選，確保新聞的實用性和可讀性，還要盡可能縮減篇幅，確保受眾實現碎片化閱讀。

3.注重與受眾之間的溝通交流。傳統的紙媒傳播是單向性的，紙媒編輯和受眾之間無法進行直接的溝通交流，也就導致了供需之間出現真空階段，紙媒編輯無法及時了解到人民群眾的閱讀需求，人民群眾也無法將自己觀點傳達給紙媒編輯人員。

而新媒體傳播較為注重和受眾的溝通交流，能夠直接得到受眾的反饋，新聞編輯工作者可以從反饋中吸取建議對工作模式進行調整，人民群眾也體會到了新媒體對自身意見的重視。因此，紙質傳媒可以通過建立互聯網平臺及時得到受眾的反饋意見，紙媒編輯可以通過受眾喜好進行新聞設計和排版，不斷優化紙媒內容，擴張紙質傳媒的業務，推動紙質傳媒轉型。

4.紙媒編輯要具備創新意識。創新是推動企業發展的重要條件，在紙質傳媒行業中，紙媒編輯要具備一定創新意識，在新聞出版、編輯、選題方面都進行合理創新，吸引更多受眾關注。除此之外，還要不斷引進創新性編輯人才，留住現有的人才，通過發揮人才優勢來實現紙媒編輯轉型。

四、結語

總之，在新媒體敘事模式下，傳統紙媒受到了極大的沖擊。為了迎接新媒體帶來的挑戰，紙媒編輯必須進行轉型發展，首先要提高編輯人員的綜合能力，其次要拓展傳播途徑，再次要增加與受眾的交流，最后提高紙媒編輯的創新意識，才能有效推動紙質傳媒轉型發展。

（作者單位：呼和浩特日報社）

【參考文獻】

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