關于新媒體形勢下紙媒轉型策略的探析

宋玉靜

【摘 要】新聞是人們生活中重要的組成部分，隨著信息技術的全面發展，傳統紙媒面臨著更加嚴峻的挑戰。本文探究了新媒體形勢下紙媒面臨的多種挑戰，并結合時代發展的要求及人們的信息閱讀需求，提出了新媒體形勢下紙媒轉型發展的有效對策，希望能對相關行業的從業人員起到啟發作用。

【關鍵詞】新媒體? ?紙媒轉型? ?策略

新媒體改變了人們的信息獲取渠道，改變了人們對信息的需求和認識，人們對新聞信息的要求更加多元化，這也使紙質媒體行業亟須進行轉型發展，才能更好地應對新媒體形勢帶來的挑戰。

一、新媒體形勢下紙媒面臨的挑戰

對于紙媒而言，新媒體運用網絡進行傳播，其傳播速度較快，信息量較高，而傳統紙質媒體的容量較為有限，重點新聞往往只能占據幾個頭條，而新媒體時代下，新聞軟件往往會匯集各個行業與領域的重點新聞和要點新聞，同時在網絡新聞模式下，能夠形成豐富有序的版面，人們可以根據自身的需求點擊想看的新聞，且新媒體能夠滿足新聞實時更新的具體要求。舉例而言，某一地區發生了重大事故，而在事故發生后的幾分鐘之內，這起新聞事件在網上的瀏覽量和點擊量就能達到千萬次。同時新聞傳播的成本較低，用戶不需要花費資金就能獲取新聞信息，因此大眾會對新媒體給予更多的青睞。

在新媒體沖擊下，傳統紙媒陷入了發展危機，近幾年在大街上已經看不到報刊亭了，紙質媒體陷入了人才外流、報紙發行量下降、經濟效益無法達到預期的窘境。新媒體時代下，電子通信技術與互聯網技術的全面發展，使網絡和手機成為人們最喜歡的新聞信息獲取渠道，這也對紙媒造成了較為沉重的壓力。

在技術全面發展的今天，電視臺和電臺的節目也使紙質媒體的信息被分散。相比于費時費力的閱讀，人們更喜歡通過收聽電臺節目和看電視的方式來獲取新聞信息，這種模式能夠調動人的感官，使人們在生動的畫面和聲音中獲得良好的體驗。而隨著互聯網技術的應用，人們對信息獲取的質量也有著更高的要求，人們不再僅僅滿足作為被動接收者，更希望能夠成為信息生產者。互聯網時代下，越來越多的人開始通過APP和論壇的形式與其他人交流意見，政府與官方媒體也會通過微博形式發布動態和消息，每一個人都可以成為信息的制造者，而這也使紙質媒體的受眾大量被分散，對紙媒造成了更加強烈的沖擊。

對于行業發展而言，人才是最為關鍵的要素，而隨著新媒體的全面發展，新媒體對人才的需求也越來越高，要求人才有更高的從業素養。從實際調研可以看到，很多紙媒目前面臨人才流失的困境，紙媒本身的工作內容包含了文字寫作和排版，這些工作內容對高素質人才缺乏應有的吸引力，這部分人才更愿意挑戰高薪、工作內容豐富的新媒體行業，從而導致傳統紙質媒體出現了專業人才無以為繼的現象。

二、新媒體形勢下紙質媒體的轉型策略

1.個性化發展

紙質媒體是傳統媒體的主要代表，從第一份報紙誕生的那一刻起，紙質媒體成為人們獲取信息的主要途徑。然而隨著時代的發展，紙質媒體的優勢已經無法得到發揮，人們獲取信息的方式也發生了根本轉變，紙質媒體已經不具備過去那種絕對的吸引力。在這種情況下，紙質媒體應該不斷努力，從新聞受眾的角度明確自身發展方向，以個性化發展為主要目標，探究屬于自己的發展道路。紙質媒體雖然存在著傳播速度較慢、信息含量較低的缺陷，然而其也有著自己的獨特優勢，比如信息的準確性比新媒體要高，行業中有專業團隊，報紙也是受到國家認可的行業，這些都是紙質媒體個性化發展的重要依托。

2.多元化發展

在新媒體沖擊下，紙質媒體可以從多元化角度探究全面發展。傳統紙質媒體應該認識到新媒體時代的到來不僅為其發展帶來了挑戰，也帶來了一定的機遇，紙質媒體可以通過新媒體技術進行轉型發展。傳統紙質媒體應該在新聞內容上進行結構調整，并在平臺上通過網絡技術推出多元化的紙質媒體形式，比如電子報和手機報等，紙質媒體也要結合市場需求制作與大眾需求相符的產品，并不斷轉變自身盈利模式，確保紙質媒體的發展能夠與市場的需求相符，才能在我國市場經濟體制轉型發展的今天獲取全面發展。紙媒要能全面順應時代發展的潮流，跟上時代發展的步伐，通過對科技手段的應用，使新舊媒體能夠得到融合發展，確保紙媒能夠在新媒體的重壓下實現轉型發展。除此之外，紙媒也要打造屬于自己的市場風格，樹立新的形象，為紙媒的轉型發展奠定堅實基礎。

3.強化人才培養

紙質媒體的受眾有著自主選擇的權利，因此可以說紙質媒體的命運是掌握在受眾手中的，而在新媒體沖擊下紙媒也存在著嚴重的人才流失問題。高校的新聞傳媒專業教師應該對學生加以嚴格要求，提升學生的新聞采編能力、寫作能力，并使其熟悉圖片的處理流程，確保學生的綜合素養能夠滿足市場上紙媒對人才的既定需求。各個紙質媒體單位也應明確自身的人才培養要求，對入職者進行嚴格篩選，并為從業人員提供必要的崗位培訓，使其掌握互聯網技術，確保紙媒從業人員的綜合素養能夠達到要求，為紙質媒體的轉型發展提供更加堅實的人力資源保障。

三、結語

綜上所述，新媒體已經成為當前時代媒體傳播的主要形式，新媒體也為傳統紙質媒體的發展帶來了前所未有的沖擊與挑戰。紙質媒體行業在這種情況下必須做好轉型發展規劃，結合時代發展的需求，正確看待新媒體為傳統紙媒帶來的挑戰，并從個性化發展、多元化發展以及強化人才培養三個方面，制定有效的轉型發展對策，從而使紙質媒體行業的核心競爭力得到不斷提升，滿足人們閱讀的多樣化要求。

（作者單位：赤峰日報社）

【參考文獻】

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