淺析新聞客戶端標題制作技巧

宋顥

【摘 要】一個醒目的新聞標題突出核心要素，能夠在幾秒鐘內吸引受眾的注意力，達到高效的傳播效果。一個亮眼的新聞客戶端標題具備極高的傳播效率，對受眾產生心理暗示，能夠讓受眾在強烈好奇心的驅使下根據標題進行快速搜索和傳播。

【關鍵詞】客戶端? ?新聞標題? ?傳播效率

一、新聞客戶端新聞標題出現的問題

1.不顧新聞事實，隨意篡改新聞標題

當主流媒體發布一些時政新聞后，一些新聞客戶端為了達到打擊同行業競爭對手的目的，進行虛假新聞宣傳，隨意篡改新聞標題，違背了新聞傳播的原則。比如，某新聞客戶端彈出一則題為《新華網：要多少文件騰訊才肯收手》的新聞，這篇文章主要闡述網絡游戲給少年兒童帶來不良影響，應該加強網絡游戲的監管力度，盡管各部委制定了很多文件，媒體也發揮了輿論監督作用，但是，一些大游戲廠商對此無動于衷。接著，該文章被多家網媒轉載，轉載來源有的標注來自“新華社”，有的標注來自“新華網”，甚至文章還登上了微博熱門榜。實際上原標題是《多少道文件才能管住網游對少年兒童的戕害？》，且此文并非新華社發布，也沒有批評騰訊。早在2015年，國家版權局就發布《關于規范網絡轉載版權秩序的通知》，明確指出：互聯網媒體轉載他人作品，不得對作品內容進行實質性修改;對標題和內容做文字性修改和刪節的，不得歪曲篡改標題和作品的原意。

2.發布違規標題，涉嫌“標題黨”

目前，網絡媒體眾多，新媒體環境相對比較復雜，新聞客戶端如果想在眾多的媒體中獲得受眾和流量，就要對新聞標題的制作進行研究和摸索，提高新聞標題的制作水平。但是，一些新聞客戶端通過發布大量低俗庸俗信息迎合大眾追求刺激的感官體驗，通過密集發布“標題黨”文章吸引受眾點閱，公眾賬號注冊管理和內容審核不嚴，擾亂了傳播秩序，造成了嚴重的社會影響。比如，2020年4月7日，國家互聯網信息辦公室指導北京市互聯網信息辦公室針對百度APP多個頻道存在嚴重違規問題，嚴肅約談百度公司負責人，要求立即停止違規行為。百度APP推薦頻道、圖片頻道、視頻頻道、財經頻道、科技頻道自4月8日上午9時起暫停更新，清理違規內容，開展深入整改。

因此，新聞客戶端在制作標題的過程中，要嚴格進行流程管理，規范標題制作標準，營造健康文明的網絡空間，為公眾提供良好的信息服務。

二、提高新聞客戶端新聞標題吸引力的途徑

1.遵循基本原則，提高媒體公信力

新聞客戶端在制作新聞標題的過程中要遵循標題制作的基本原則：準確客觀，觀點明確，導向正確。

新聞客戶端如果想在受眾中形成公信力和權威性，就要立足實際，對新聞的來源和新聞的內容進行推敲和考量，從多個角度進行思考，在大量事實材料的基礎上去描述新聞事實。新聞事實在描述過程中要運用精準的詞語、準確的觀點、清晰的思路和有力的評論。另外，要對標題中的主體人物進行考量，切忌張冠李戴。注意標題用詞的規范，對于地域、人種、性別等不可出現歧視性的語言。對“最”“史上”“第一”等夸張的詞匯進行深入考究，切忌制作表述不清晰不準確的新聞標題。

新聞客戶端在制作標題的過程中，要具備明確的是非觀念，展示明確的觀點。新聞標題還要正確引導輿論，以宣傳正能量為主，切忌使用低俗語言，營造良好的網絡輿論環境。

2.新聞標題要具備一定的思想性

當新聞客戶端給新聞標題賦予一定的思想性后，就讓新聞標題具備了靈魂。針對思想性強的重大新聞題材內容，要注意提煉內涵，對新聞內容進行升華，給人帶來啟迪。針對題材不夠宏大的新聞內容，就要從小見大，讓受眾能準確把握到新聞的中心思想。

對于適合的題材內容，可以在標題中融入觀點，對特定的事實進行評論。比如，澎湃新聞網客戶端就報道了一則題為《10年不能開車，又丟了飯碗》的新聞，主要講述交警在巡邏時遇到的一個案例：交警發現一輛教練車停在路邊，駕駛人趙某正坐在駕駛室酣睡，車內酒味濃重。趙某血檢結果遠遠超過醉駕標準。調查還顯示，趙某確實是一名駕校教練。這樣的標題讓讀者一眼就能夠知曉作者的觀點，還能正確引導輿論導向，把整篇報道的立場和態度通過新聞標題簡潔生動地概括出來。

3.熟練運用各種手法制作新聞標題

新聞工作者在制作新聞客戶端的新聞標題時，通常采用概括式標題，只有深刻把握整篇文章的內容，才能從中提煉出中心內容，突出文章的特點。當然概括的時候要注意語言的精練，最終將整個文章通過高度概括的詞語進行表述，還要注意詞語的新鮮度。

新聞標題可以設計成問題式，問題式新聞標題主要針對受眾關心關注的熱點問題進行追問，也可以對某些不良的社會行為和現象進行問責，提高標題表達的力度，引起讀者探尋真相的欲望，讓讀者帶著強烈的好奇心在整篇文章中尋找答案。

對比式的新聞標題需要新聞工作者對事件發展的過程進行對比，精準概括出變化。

4.對新聞標題進行創新性制作

每篇優秀的新聞稿件都有最生動、最鮮活的細節，因此，在新聞客戶端創作新聞標題的過程中，要發揮新聞工作者的創造性思維，進行創新制作。比如，在報道工人在烈日下進行高空作業時，可以突出某個震撼人心的細節，提煉出諸如《元曉國：手套倒出一杯汗水》這類的好標題。

三、結語

有調查顯示，新媒體中70%的流量來自于標題的吸引力。在新聞傳播手段和報道方式日漸多樣化的今天，網絡客戶端如何能夠在眾多的媒體中脫穎而出，更要靠醒目亮眼的新聞標題。因此，新聞工作者應進行大量的實踐積累，設計出符合新媒體新聞稿件特點的標題。通過簡潔、精練的詞語對新聞主題進行高度概括，讓新聞標題自帶流量。

（作者單位：石嘴山市新聞傳媒中心）

【參考文獻】

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