短視頻與視聽文化變遷

吳小明

【摘 要】短視頻作為我國網絡視聽中重要的業務，將引領未來我國網絡視聽的發展方向。本文以短視頻的發展及我國網絡視聽文化的變遷為主題展開分析。

【關鍵詞】短視頻? ?視聽文化? ?變遷

短視頻是近些年來新興的一項網絡視聽業務，與傳統的文字、圖片、音頻等相對比，短視頻是一種全新的網絡視聽內容，但也是對以往內容的一種整合。短視頻的快速發展已經讓其成為即時通信的第二大產品類型，同時也對電商、新聞資訊等產業起到了輻射作用。

一、從大眾化轉為小眾化

隨著我國近些年互聯網的發展和網絡用戶覆蓋率的提升，短視頻逐漸成為能夠被大眾普遍接受的一種文化消費方式，這說明視覺文化占據著主導地位。與此同時，在技術的進步和用戶喜好等多種原因的影響下，短視頻逐漸呈現出更加精細化、小眾化的特征。

用戶在短視頻發展過程中有著自己的習慣和群體交往方式，并且在生活中也有固定的生活文化交流圈，文化交流圈的形成也直接反射出用戶對文化的認知。在短視頻賦予了內容創作權利的背景下，圈子文化也突破了限制，在短視頻發展過程中，小眾文化也逐漸得到發展和認知。小眾文化主要指個性類的產品和文化所形成的小眾化趨勢，例如音樂、服飾及娛樂類的視覺產品，也包括以技術算法為基礎進行的個性化推薦所形成的小眾化趨勢。

由此可見，網絡技術使短視頻和視聽文化產生變遷，讓視聽文化從大眾逐漸轉向為小眾，在這個過程中完成了社會群體對文化的認知，同時認識到文化圈層對聯結小眾化群體所起到的重要作用。目前各類主流媒體紛紛入駐短視頻行業，視覺與聽覺類產品的生產將逐漸小眾化，分化出小眾化的市場。

二、視覺與聽覺文化共存共榮

視覺聽覺文化從圖像時代逐漸發展到現在以影像為主的階段，目前已發展到移動短視頻時代。短視頻的剪輯時長通常在幾秒到5分鐘不等，并且視頻和音頻的形式相互配合，不難發現音頻在短視頻中同樣占據著重要地位，無論是新聞資訊類短視頻，還是融社交、音樂、劇情為一體的抖音、快手類短視頻APP內容，音頻對短視頻的內容能夠起到情緒渲染的作用。視覺的呈現可能只會表達出畫面之間的拼接連貫性，但音頻卻能直接使視頻內容得到升華。

聽覺文化的興起可以說是當前互聯網媒介技術改革、創新之下的一種產物。隨著短視頻的發展，當前聽覺文化甚至已經能夠超越視覺文化，幫助短視頻完成了一次創新發展。在媒介融合的基礎上，視覺文化與聽覺文化已經成為共存共榮的關系，兩者共同創造了短視頻如今火爆全國的現象，只有在兩者互相依存的狀態下，才能促使短視頻行業持續性發展。

三、短視頻與視聽文化催生出的“信息繭房”

短視頻平臺是基于用戶的認知、價值偏好和視聽覺喜好來為用戶進行視頻內容推薦的。平臺通過分析大數據，了解用戶的基本信息、社交痕跡與興趣等，隨著用戶使用平臺的時間越來越長，所推送的內容也會更加精準、更加符合用戶的喜好。但用戶在沉迷于網絡世界的過程中，人與人之間的信息交互也會更加幻象化，用戶與現實之間的距離也會越來越遠。

短視頻時代的發展，激發了人們對感性的認知以及對多元化文化的了解，動態圖像與音樂在很大程度上刺激到人們的視覺和聽覺，讓用戶暫時沉迷于網絡世界中，一旦離開手機又讓用戶感覺與真實世界拉開了距離，顛覆了用戶的傳統認知。隨著短視頻與視聽文化的發展變遷，也催生出了“信息繭房”，從表面上看是技術的創新造成這一現象，但實際上是由于用戶自身對事物的喜好以及視頻內容的判斷所造成的這一現象。從短視頻與視聽文化的發展過程不難推斷出，“信息繭房”很可能會構建出一個缺乏批判精神和自我主義的世界，這樣的世界過于孤立個人，使個人感知世界的能力降低，并且缺少自我調節能力，并過度沉迷其中。

在短視頻發展的過程中不難發現，許多用戶對其的印象還停留在“拍攝內容均為真實內容”的認知中。尤其是有些短視頻缺乏合理性的內容和場景，有的用戶依舊深信不疑。而短視頻平臺卻沒有采取任何應對措施，這就造成了短視頻行業的發展理念并不符合當下的社會文化環境，短視頻與視聽文化的結合并沒有完全起到傳播文化價值的作用。

目前許多短視頻平臺中的短視頻內容所傳遞的信息像子彈一樣直接命中用戶的興趣和取向，尤其是青少年用戶沉迷于短視頻。在這個過程中部分用戶由于過于依賴智能設備和技術，導致自身的創造力、思考能力和認知能力都在逐漸下降。

四、短視頻刺激了視聽文化消費

生產與消費向來都是相互融合、難以分割的關系，社會生產力的提升能夠滿足社會發展過程中出現的消費需求。在消費的過程中，用戶的物質與精神不停轉換，傳統的物質性消費也逐漸成為精神消費，其中短視頻就是一種視聽覺消費。

短視頻的迅速發展，既具備了當前視聽覺文化生產過程中所需的要素，也是順應當前社會的消費理念而生的，尤其是目前的視聽覺文化正處于蓬勃發展的階段，所有由視聽覺文化所形成的文化消費就顯得十分引人注目。例如廣告與抖音的結合，就是廣告商利用目標用戶對抖音平臺文化的認同，打造出的具有針對性的消費模式。對于視聽覺文化生產者和傳播者來說，短視頻不但是一種文化傳達方式，也是一種消費文化，因此視聽文化與消費主義之間形成了不可分割的聯系。

五、結語

綜上所述，短視頻平臺應當展現出的是文化傳播，并促使人類的社交關系發展。在探索短視頻與視聽文化變遷的過程中需要掌握主動權，這樣才有利于短視頻行業的長期發展。

（作者單位：無錫商業職業技術學院）

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