新媒體背景下新聞選題策劃的因素及其規律

關越

【摘 要】新聞報道選題策劃是對即將報道內容前瞻性的構建，也就是對報道內容相對比較籠統的分析、規劃和設計。選題策劃不是憑空想象出來，而是依據已有新聞現象或事實進行合理組合、選擇、甄別。某種程度上，選題策劃環節直接決定了新媒體報道的成功或失敗。本文從不同角度圍繞這一問題進行合理闡述，揭示新聞報道選題策劃的因素和規律。

【關鍵詞】新媒體? ?新聞報道? ?選題策劃因素及其規律

新媒體報道更考驗媒體整合力、創新力，所以新媒體報道的選題策劃尤為重要。新媒體報道的選題策劃如果沒有特色、沒有預見性、同質化內容太多、策劃思維混亂，就意味著會逐步失去競爭優勢，最終將會面臨被淘汰的結局。

一、 新媒體新聞報道選題策劃因素分析

在新媒體時代，新聞從業人員怎樣做好報道選題策劃？新聞選題策劃需要更具吸引力和可行性，并且新聞選題策劃不是毫無依據地憑空提出來，而是根據一定客觀事實，通過思考和甄別而構成。新聞選題策劃的因素主要包括：

1.外部因素

①新媒體新聞報道選題策劃要在國家政策和法律規定范圍之內，不能做違法報道。新媒體從業人員應該及時掌握國家大政方針政策和法律法規，在做新聞報道選題策劃時才能穩妥。比如，經濟類的新聞報道選題策劃者要充分了解和掌握經濟類范疇相關的法律政策和規范，才能讓新聞選題策劃更加準確、合理。

②新媒體報道選題策劃要注意在社會倫理道德和社會文化環境層面上謹慎選擇。新媒體新聞報道傳播效果具有廣泛性和可讀性，但是，新媒體新聞從業人員在新聞報道選題策劃上不能為了點擊率和瀏覽量而違背社會倫理道德規范。新媒體新聞報道策劃還要考慮社會文化環境對于報道效果的影響，不同文化程度的新媒體受眾閱讀需求有所不同，應該區分開來，否則傳播效果會受到影響。

③問題監督類和活動性新聞報道占據新媒體報道不小的比例，所以，在新聞報道策劃過程中，對問題監督類和活動性報道應該加大重視，新媒體并不意味著沒有問題監督類和活動性報道，而是應該加強這兩種報道的力度，使新媒體報道更加權威。

④新媒體報道選題策劃要符合受眾的閱讀興趣和需求。受眾是具有主動性、多樣性、個性化的個體，作為新聞傳播過程中最為活躍的因素，他們并不是被動消極的，如果新聞信息的內容能夠滿足受眾的心理需求，傳播效果則強;如果不能夠滿足受眾的心理需求或與受眾的需求相去甚遠，傳播的效果相對就弱。新媒體新聞信息產品一般是由新媒體免費提供給受眾的，在新媒體信息產品的供給與需求機制里，一個關鍵性的推動因素是受眾對新聞信息產品的滿意度，這個滿意度就是所謂的產品效用值。所以，新媒體報道選題策劃者必須了解受眾的閱讀需求，“對癥下藥”地進行選題策劃，不能脫離受眾的閱讀心理需求。

⑤新媒體報道選題策劃不能不研究報道效果的社會影響力和報道反饋結果，新媒體新聞的傳播力更加廣泛化、快速化、互動化和個性化，那么，新媒體報道選題策劃必須考慮報道是否能引起廣泛共鳴，或者是否具有一定社會影響力，是否有受眾想要反饋閱讀感想，這些都是新媒體報道選題策劃者要深思熟慮的問題。

⑥新媒體新聞傳播的速度可謂是以分秒計算，新聞選題策劃要以效率先行，時效性是新媒體新聞報道選題策劃者頭腦中時刻要有的觀念，無論哪種新聞報道選題策劃脫離時效性都不可取。

⑦資金支持是必不可少的內部因素，如果新聞報道選題策劃者有足夠可支配的報道資金，就可以推動報道更加深入和更加全面地進行，不用顧慮自身需要投入的交通、設備等費用，可以更加放開手腳地捕捉新聞。

⑧先進的技術支持會讓報道效果事半功倍，新媒體報道不僅是指文字和圖片的呈現，還有視頻呈現。強大的技術支持為新媒體報道選題策劃人員提供有力保障和更多可用渠道，先進的技術支持是新媒體報道選題策劃很重要的外部因素。

2.內部因素

新媒體報道選題策劃人員業務能力包括參與報道的業務素質、報道經驗和社會關系。其中重點是人員的業務素質。新媒體報道選題策劃人員的業務素質有很多方面，比如，是否善于追蹤熱點問題，是否有刨根問題的精神，報道是否深入決定了其是否能夠吸引受眾的眼球。

作為新媒體報道從業人員，要想提高報道的點擊量，在選題策劃上面就要對熱點問題具有預見性，新媒體報道選題策劃人員分析熱點問題的能力和洞察即將發生新聞事件的能力是必不可少的。新媒體新聞報道選題策劃人員要積極發揮主觀能動性，認真搜集與采訪對象有關的新聞素材及所要采訪新聞的背景材料，力圖做到新聞背景內容翔實，進而制定新聞報道選題策劃，做到有的放矢。

二、 新媒體新聞報道選題策劃的普遍規律性

新媒體從業人員如何做好新聞報道選題策劃是整個新聞制作過程的首個步驟，新聞報道選題策劃是理性思考的過程，也是對所要報道對象和內容的不斷優選、組合、比較、篩選和鑒別的過程。任何事物彼此之間都有千絲萬縷的聯系，也有普遍存在的規律性，新媒體新聞報道策劃也不例外。

1.可供傳播報道的新聞事實

無論是傳統媒體時代還是新媒體時代，新聞報道選題策劃必須基于新聞客觀事實，不能憑空捏造新聞事件。當然，新媒體新聞報道價值的評定標準主要是新聞是否被受眾所接受、新聞受眾是否對新聞報道感興趣、新聞事實是否具有一定社會影響力。

2.新媒體新聞報道選題策劃要具有創新性和吸引力

新媒體新聞報道選題策劃要站在受眾的視角來選擇哪些新聞內容值得報道。那么，新媒體新聞報道選題策劃一定要有創新性和吸引力，才能不被新媒體時代淘汰。新媒體新聞報道選題策劃人員越有創新能力，越懂得如何吸引受眾，越容易在新媒體時代脫穎而出。

3.新媒體新聞報道選題策劃要具有實現傳播的可行性和可操作性

任何新聞報道形式都要以客觀可行性和可操作性為基礎，比如新聞報道的社會和人文環境等。如果在人力、物力和財力都不具備的情況下，就要謹慎操作，不將其納入選題策劃范圍。

（作者單位：吉林日報社）