對我國媒體國際傳播能力提升的思考

劉輝

【摘 要】經濟一體化的發展，使得各國之間的聯系變得更加緊密，越來越多的人意識到國際傳播能力的重要性。如果一個國家并無國際傳播能力，可想而知其在整個國際上的地位，想要維護自身的權益都非常難。中國媒體近幾年國際傳播能力在不斷提升，但是還存在一定的問題。因此，必須提升我國媒體的國際傳播能力，為我國的綜合實力奠定基礎。

【關鍵詞】媒體? ?國際傳播能力? ?問題? ?策略

一、我國媒體國際傳播過程中存在的幾點不足

1.對國際事件的敏銳度不足

其一，我國一些媒體缺乏應對重大事件的經驗及能力，當發生突發新聞事件時，無論在制定預案還是撰寫新聞專題方面，都和國際一流的媒體之間存在較大差距。其二，面對世界上發生的重大事件時，我國一些媒體敏銳度不足，新聞鮮活度不夠強，問題的切入點不能引起觀眾的強烈共鳴，這也是我國媒體在面對國際重大事件時傳播能力無法提升的重要原因。因此對外傳播要多一些說理，以理服人，以情動人，繼而提高中國媒體在國際社會的傳播能力。

2.信息源渠道不廣

我國媒體在國際重大事件消息源方面渠道不夠廣，這也使得信息傳播缺乏時效性。有一些重大的國際事件存在較強的不確定性，現場無法進入，只有擴充消息來源渠道，才能得到更多的第一手信息。我國媒體應該盡量減少“搬運”信息的行為，努力找到事件的消息源，進一步挖掘信息，拓展新聞深度，達到對事件的完整性報道。

3.在報道國際新聞時專業度不足

新聞專業主義是從事新聞工作的一項規范，要求新聞工作者獨立于新聞之外，站在客觀、中立的角度去報道事件，將社會利益置于首位。

我國一些媒體在報道國際新聞時缺乏專業度，在報道新聞時較多融入情感性因素。如果新聞采寫時融入了個人情感因素，可能使該篇報道缺乏中立性及客觀性，也影響公眾對這個新聞的判斷。作為新聞報道，應該不摻雜情感，只著墨于對事件真相的挖掘。但是這一報道原則和體現人文關懷并不沖突。

我國一些媒體報道國際新聞時缺乏專業度還表現在新聞形式的展現上，通常我國媒體在報道國際新聞時采用的是文字、圖片等形式，但國外媒體在報道中融入了更多新鮮元素，如動圖、演示信息等可視化手段，在新聞中添加這類元素，更能幫助受眾直觀了解該新聞事件發生的前因后果，對事件進行多維度分析，體現記者的綜合報道能力。

從近幾年我國媒體的國際傳播能力來看，確實有所進步，但是媒體專業度水平還有進一步提升的空間。

二、提升我國媒體國際傳播能力的策略

1.重視人力資源

國際媒體傳播能力受到生產要素、需求條件等因素的影響，其中生產要素是提升媒體競爭力的基礎。在生產要素中最重要的一個因素就是人力資源。由此可見，想要提高我國媒體的國際傳播能力就應該重視人力資源。眾所周知，做好國際新聞報道，記者必須有較強的語言基礎，尤其是外語。我國媒體國際類新聞報道隊伍中缺乏獨當一面的大批人才，往往英語能力強、新聞業務專業度不夠，這也使得國際類新聞報道缺乏較高水準。因此必須加強對人才的培養，使進入國際報道領域的人才能夠適應新聞市場需求。

從當下國際新聞報道記者隊伍的結構來看，初入新聞界的人數較多，普遍年紀較輕。面對新手過多的情況，應該讓經驗豐富的老記者發揮“傳幫帶”作用，優化國際新聞傳播人才的結構。在選拔駐外記者時，一定要挑選經驗較為豐富的人才，打好人才基礎才能提升新聞的國際傳播力。

2.優化傳播形式

對外傳播應該多一點說理，有效把握輿論風向，在國際社會中講好中國故事。通過創新表達來有效提升新聞的傳播力、影響力、引導力，努力讓新聞作品成為煥發和豐富人們精神世界的強大力量。

例如在拍攝湖南省形象宣傳片《This is Hunan》時，攝制組采用8個關鍵詞對湖南進行闡述，有效填補了文化差異，讓國外受眾對湖南留下了深刻的印象，得到了國內外受眾的一致好評。

3.完善新聞傳播內容，提升專業度

我國媒體應該采用恰當的手段去引導國際輿論，提高中國媒體在國際上的話語權，報道要反映全局真實、歷史真實和本質真實，要在細節把握中進行挖掘和組合。此外，可以將宏觀背景作為鏈接嵌入報道中，實現全文的點面結合。

在突發事件報道上，要保證信息傳遞的及時性、準確性，體現媒體綜合能力。我國媒體應該善于策劃選題，這就需要有前瞻性的眼光和判斷能力。

4.發展新興媒體，占據全球傳播的制高點

互聯網在快速發展，基于互聯網發展的新媒體是當下較為流行的媒體傳播形式，其跨越了空間及時間，更為方便快捷。網絡傳播屬于一種非對稱性傳播，其可以將分散的聲音迅速匯聚起來，放大弱小的力量，其在爭取國際話語權及提升我國媒體的國際影響力方面會發揮更大作用。作為傳統媒體，應該積極和互聯網相結合，發揮互聯網的作用，進一步突破信息壁壘，推動傳統媒體向現代媒體的積極轉變，實現資源的有效互補和共享，提高國際傳播力。

三、結語

隨著全球化、信息化的日益深入，世界各國的交流、交融、交鋒日益頻繁。國際傳播不僅關乎信息的有效傳遞，也關系到國家利益和國家形象。如何發揮國際傳播優勢，彰顯國家風范、擴大國際影響，成為世界各國的重要訴求。近幾年來我國媒體發展較為迅速，報道水平也在不斷提升，但是在專業度、信息渠道、新聞敏感度方面還有待進一步優化。我國媒體應該積極優化國際新聞報道的形式和內容，提高國際傳播影響力。新聞工作者要從文化比較、文化自信的角度，對中國話語體系形成獨到見解，講好中國故事，構建中國話語體系，尋求“接地氣、帶露珠、有溫度”的國際新聞的精準表達。

（作者單位：湖南廣播電視臺國際頻道）

【參考文獻】

[1]郭光華.全媒體時代：我國媒體國際傳播能力的建構和評價[J].視聽界，2020（02）：18.

[2]王潤玨.超越傳播：主流媒體國際傳播能力提升的創新路徑[J].視聽界，2020（02）：12-17.