淺談雜志的視覺風格

孫大勇

【摘 要】一本雜志能否成功吸引讀者的注意力，很大程度上取決于它的設計風格。設計風格的實現是通過對雜志的圖片、文字、色彩的總體控制而得到的，并且充滿了一定的節奏變化，如文字的編排、圖片的運用、色彩的搭配以及印刷紙張的選擇。一本雜志的視覺風格要統一，方能整體反映出雜志定位、辦刊宗旨和讀者品位。成功的雜志設計能刻畫出雜志的“鮮活表情”， 給讀者留下深刻印象，使雜志充滿節奏感。

【關鍵詞】視覺風格? ?圖片運用? ?色彩? ?藝術? ?品位

雜志的視覺風格客觀上取決于其內容定位和讀者群。它以其特定的視覺形式表達了雜志的具體內容， 形成了長期穩定的個性和特征，與其他書籍有所區別，這是雜志設計的獨特魅力。一本雜志能否成功吸引讀者的注意力，很大程度上取決于它的設計風格。設計風格的實現是通過對雜志的圖片、文字、色彩的總體控制而得到的，并且充滿了一定的節奏變化，如文字的編排、圖片的運用、色彩的搭配及印刷紙張的選擇。雜志版面視覺的藝術化，從整體上來講是一次創新，從單方面來講也是對閱讀者的回報，無論是從視覺的藝術上，還是色彩的運用上，雜志的視覺風格應符合讀者的要求才稱得上是一本好的雜志。

一、文字的編排

雜志中的文字不僅提供閱讀信息，還通過標題、字體大小、色彩、空間、裝飾等形成雜志視覺傳達的邏輯關系，方便讀者閱讀。對于整本雜志而言，文字編排是以統一中求變化為原則。尤其內容涉及廣泛的生活時尚類雜志，十分強調板塊劃分明晰，同板塊的頁面視覺效果追求統一，不同板塊的頁面視覺效果則需有顯著差異，方便讀者迅速識別。當然，也有一些偏向學術性的雜志，其文字編排的統一性貫穿始終，傳遞出嚴謹、專業、大氣之感。因此，版面需要根據文字內容進行針對性設計。

雜志文字是通過分欄進行劃分的，首先要考慮的是空白的大小、分欄數、對齊方式，在正文、期刊編號、序言和段落縮排編輯時都得用上這些。所有這些必須貫穿在整本雜志設計中，保持一致。雜志傳遞信息主要是通過大量的文字，文字是版面的主要視覺元素，雜志文本的排版格式，特別是豎欄的劃分，將直接建立起網格系統的框架，成為雜志視覺風格的重要因素。

現在雜志豎排的劃分多采用兩欄或三欄，經過設計師的編排后，一些正文文字頻繁與圖片、標題等元素穿插，使分欄的視覺效果不至呆板，顯得既規整，又充滿變化。在一些前衛風格雜志中，正文的分欄使用非常規的形式，給人全新的視覺體驗。以往國內雜志不太注意對正文分欄，只是根據圖片等具體因素，隨意編排，使雜志缺乏整體感，甚至凌亂?，F在的趨勢是越來越多的雜志采用三欄劃分，橫向的文字數量保持在20字左右，便于閱讀，特別是適合隨時加進圖片進行組合排版，靈活而不失條理。

透過版面的布局，讀者可以感受到雜志對文章內容的態度和感受，也可以感受到雜志的特色和個性。

二、圖片的運用

隨著時代的發展和進步，圖片的作用和地位越來越明顯，在版面中占據的位置也越來越重要。由此可見，合理運用圖片是版面設計的原則之一。讀圖時代的到來，使人們在快節奏的生活中接收到越來越多的信息量，新的閱讀方向改變并提高了大眾的視覺欣賞品位。因此，圖片大量、大幅、突出地刊用成為現代雜志的重要標志。在許多重大事件的新聞中，圖片成為主要和首選的報道形式。有人提出“5步3秒”的概念，即一版采用大照片主打的半封面式風格，以求“5步”內吸引眼球、“3秒”內確定購買意愿……這一切，都說明傳媒對新聞照片的重視，已提升到一個嶄新的高度。比如，對重大事件的報道，事件一發生，影像信息便會從各個渠道不斷涌來，但是，哪一個瞬間至今仍然留在腦海里？因為什么留下如此深刻的印象？在尋找印象最深刻的圖片時會發現，沉淀下來的是充滿人情味的照片。這些照片讓人們哭泣和思考，這就是珍惜這些照片的原因。

圖片的優點是可以吸引讀者的注意力，以最少的筆墨和最小的空間，在最短的時間內給讀者提供最多的信息，所以圖片必須是精彩出眾的。只有樹立“圖片領著新聞走”的大照片采用觀念和“以圖片帶版面”的組版觀念，才能切實保證圖片發揮更大作用。雜志中不同尺寸圖片的合理編排，直接影響版面的審美水準和視覺中心。因此，編輯圖片是雜志版面視覺風格設計的重要組成部分，也是有效利用圖片新聞產生最大效益的手段。編輯人員不僅要注重宏觀，選擇最能表達視覺語言主題的圖片，還要從微觀入手，使標題醒目， 內容精粹，形式獨到，從而實現版面形式上的再創作。

三、色彩的搭配

色彩是在建立作品對比關系的一種復雜有效的工具。眼睛是色彩布局最好的裁判，當畫家、設計師和讀者交流時，如果對色彩認識產生共鳴無疑是很有幫助的。無論是彩版還是黑白版的布局，合理運用彩色和黑白對比度是很重要的。更關鍵的是使人們在心中產生不同的文化聯想，一種色彩組合可能令人聯想到圣誕節，而另一種可能會聯想到工業制造。因此，色彩的合理運用可以為版面增加視覺吸引力和有價值的信息量。

現在，許多編輯都熱衷于對色彩的追求和運用，但他們僅根據自己的喜好，在版面上排列出一些漂亮的顏色，有時會使版面上色彩的搭配過于突?；虿缓侠?。打開整本雜志，讀者有種在百貨公司瀏覽各種顏色布料的感覺，令視覺容易產生疲勞。聰明的編輯永遠不會濫用色彩，他會讓雜志的色彩更接近自然。

每個人的年齡、生活環境、受教育程度不同，對色彩的感受也不同。即便同一個讀者在不同的情況下閱讀雜志，對色彩的感受也會有所不同。這表明顏色本身傳達了一定的心理和情感，從而看出顏色是區分讀者群的主要原因。有的雜志把上下半月刊的色彩基調區分開，上半月刊是紅版，下半月刊是綠版，這一思路是在嚴格分析市場競爭情況和讀者資料的情況下作出的選擇。

色彩的搭配與雜志的品牌理念要高度一致。例如，以紅色為主基調的版面，可以令讀者產生積極的、向上進取的和有生命力的視覺體驗。即使是面對同齡人的刊物，雜志的讀者群也存在很大區別，合理運用色彩，一方面要充分利用色彩的變化來抓住讀者的眼球;另一方面，在選擇顏色時，要注意時代的特點，順應潮流。同時要從性別、年齡、文化差異等方面實現色彩的價值，形成色彩差異與產品、情境、讀者之間的合理關系?？偠灾实拇钆渖l出對期刊的品牌個性和內容的理解和態度，提高了品牌的吸引力和競爭力。

四、紙材的選用

使用特殊的紙材，一般會讓人覺得是一件奢侈的事情。但隨著經濟的發展、讀者消費水平的提高，針對高收入階層讀者的時尚雜志或一些關于設計、藝術的雜志正紛紛運用這種手段來與其他雜志顯示品質、風格上的差異。特殊紙張與普通的膠版紙或銅版紙不同，憑借一定的紋理和物理性能通過與印刷油墨的結合產生出特殊的色彩效果，或鮮亮無比，或沉著穩定。讀者手指接觸紙張，還未來得及細細品味圖文信息之前，已產生了一定的心理感受。這種心理感受恰是吸引讀者的催化劑。

當然在使用特殊紙材時，必須靈活、巧妙地利用紙材的變化。千篇一律、沒有變化地使用既浪費金錢也會使人熟視無睹。在普通紙張中有機結合地安排特殊紙材，不僅在功能上區分不同板塊內容，同時產生富于變化的視覺效果，使整體雜志富有品位與情趣。

五、結語

一本雜志的視覺風格是能使讀者在琳瑯滿目的報刊中，不用刻意去找尋刊名，一眼便能準確地發現它，這便是該雜志獨特風格的魅力。

成功的雜志設計能刻畫出雜志的“鮮活表情”， 給讀者留下深刻印象，使雜志充滿節奏感。節奏感不僅指流暢的版面設計，也指版面內容的編排有序又有趣，既矛盾又統一。從精心制作的標題到詳略得體的文章，從有意味的圖片到別出心裁的裝飾，無一不流露出設計者獨具匠心的精湛設計。文字、圖片、色彩、紙張等各種元素在版面的統一布局，不僅要方便閱讀，而且要產生視覺美感。

然而，不能一味追求改變，反而使視覺效果失去秩序感，失去統一的視覺效果，從而增加閱讀負擔。所以，一本雜志的視覺風格要有統一的設計，方能整體反映出雜志定位、辦刊宗旨和讀者品位。雜志人應當努力在雜志的視覺藝術上下功夫，敏感地發現視覺表現的新趨勢，并試圖用專業的方式加以分析，取其優點并巧妙融入雜志設計中，達到多樣統一的視覺效果，最終建立雜志獨特而又有魅力的視覺風格。

（作者單位：《黨員干部之友》雜志社）

【參考文獻】

[1]宋應離.中國期刊發展史[M]，河南大學出版社，2000.

[2]邱陵.書籍裝幀藝術簡史[M].黑龍江人民出版社.1984.