基于精準扶貧視角下鄉村旅游產業集群網絡機制探究

殷曉茵

摘 要：最近幾年，隨著互聯網產業的發展，一大批“互聯網+”產業開始興起，一些新興產業正以鄉村旅游產業集群網絡機制為中心開始展開，隨之相關的旅游、養生、醫療等綠色產業逐漸發展起來。這些圍繞鄉村旅游產業創辦的企業不僅使中國人民的錢包鼓了起來，還在一定程度上找到了一條精準扶貧、生態脫貧的道路。因此，基于精準扶貧視角對鄉村旅游產業集群網絡機制進行探究。

關鍵詞：精準扶貧;鄉村旅游產業集群;網絡機制

中圖分類號：F592 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2020）30-0131-02

我國雖然經濟水平處于不斷增長的態勢，但是仍然有許多地區因為受到地理條件的限制比較貧困。我國的扶貧政策也給予了許多的幫助與支持，在一定程度上推動了鄉村許多產業的發展。扶貧政策并不能完全幫助百姓實現脫貧，更多的是需要當地人民利用當地資源實現地區產業的興起，鄉村旅游產業就是許多地區扶貧其中的一項措施。

一、鄉村旅游產業集群發展過程中存在的問題

1.旅游資源開發不合理。因為每個地區的生態自然生長規律不同，因此開發的方式與內容也各不相同，在開發旅游資源的過程中，需要的是將當地的資源進行合理的利用開發，掌握其規律，利用先進的技術改善環境問題。但是在環境資源開發的過程中，常常會忽略合理規劃環境問題，導致了資源的退化，環保評估沒有得到標準的驗證，進而影響了整體的鄉村旅游環境，對扶貧也造成了影響。資源是有限的，在人們追求經濟利益的同時，還要考慮到環境效益。比如在大量砍伐樹木會影響到自然環境的生長，進而導致自然災害加重，威脅到人類的生存。自然資源可以利用，但是需要合理地開發，在保證經濟發展情況下，應考慮到環境問題所帶來的影響，并且給予相應的措施。

2.旅游服務設施不夠完善。在開發精準扶貧視角下鄉村旅游產業的這個過程中，不僅僅是企業的投入，國家政府也需要加大支持力度。旅游設施環境不夠完善，網絡信息機制也不夠成熟，產業標準也不夠專業化，缺乏高素質管理人才。在面臨我國生態系統較為復雜的狀況下，缺乏資金支持，也沒有先進的技術更深入地去挖掘環境資源。鄉村的旅游產業都是圍繞周圍僅有的資源進行開發的，住宿也都是以農家樂為主，在飲食以及接待服務上都缺乏相應的標準化管理。景區內的設施不夠齊全，根據調查研究，游客在旅游過程中，服務設施也較差。

3.旅游產品缺乏特色。許多地區的旅游調查顯示，有很多地方的旅游設施不能滿足游客的需求，最主要的是旅游產品沒有特色。由于在鄉村開發旅游產業，許多農戶不具備產品包裝的營銷理念，導致產品銷售量少，產品附加值不高，旅游主題也不明確，沒有形成當地的旅游文化特色。許多鄉村旅游產業都是依靠自然風光特色吸引游客，但是長此以往，旅游項目單一化，產品沒有特色，游客最終會產生疲倦感，扶貧工作也不能得到更好的開展。

4.旅游市場宣傳力度不夠。對于鄉村旅游產業發展來說，缺乏更多的是市場宣傳。鄉村旅游缺乏一定的網絡宣傳，大多數都會依靠相關的活動來進行宣傳，并沒有建立相關的網絡宣傳網站。另一方面，由于資金的限制，沒有形成自己的旅游品牌。也因為當地政府的技術條件限制，無法進行很好的旅游宣傳，導致客源量也不夠多，覆蓋范圍也相對較窄，無法吸引更多的外地游客。

二、基于精準扶貧視角下鄉村旅游產業集群的意義

在鄉村旅游事業迅速發展的同期，百姓利用鄉村的生態資源和自然環境，發展旅游服務產業，也延長了產業鏈，例如種植業、養殖業、農副業等。在這種經營方式下，增加了農民利用資源致富的機會，并且提高了生態環境和自然環境的良好可持續發展[1]。農民百姓可利用新型的生態農業實現資源、環境、社會、生態的平衡統一，在鄉村資源的利用和發展中，森林的國民生產總值推動了林地的利用和發展事業。與此同時，森林林地資源的利用在林業的生態建設、經濟和社會中發揮了極為重要的作用，為我國經濟事業、林業事業的發展提供了大力的支持和幫助，也有助于鄉村百姓逐漸擺脫貧困，進一步響應精準扶貧政策。

基于精準扶貧視角下鄉村旅游產業集群發展，堅持科學發展觀，堅持以人為中心發展社會農村經濟，符合社會經濟發展的需求，同時也維護了社會的穩定和諧發展，有利于城市與農村相結合發展。同時，增加農民的收入，加強制度的完善與發展，有助于推動我國經濟的增長，提高經濟效益與社會效益。

三、基于精準扶貧視角構建鄉村旅游產業集群網絡機制的對策

1.完善旅游服務設施。鄉村旅游業的開發需要更多的基礎條件設施支撐，所以政府應該加強對旅游道路和停車場以及標識的建設工作，保證交通便利及安全性?？梢詫︵l村里的路進行加寬，設置安全防護、安全標識等設施。根據政策的實行，重點打造旅游區的服務設施，滿足游客更多的體驗需求。合理地規劃開發景點的房屋設計，進行區域性開發，形成屬于鄉村當地的文化旅游特色與文化。

2.引進高素質管理人才，加強服務培訓。在鄉村旅游產業開發過程中，政府需要不斷地加強科技的創新，利用科技手段對發展旅游業的商戶進行技術培訓，利用信息化進行管理。引進國外的先進管理模式，加大創新力度，需要與各大高校進行合作，引進人才，為鄉村旅游產業集群網絡機制管理注入新鮮的血液。利用假期社會實踐，與高校學生達成合作，進行扶貧優惠政策，宣講為大學生提供社會實踐的條件[2]。這樣不僅借鑒了經濟管理的發展模式，還為旅游經濟的發展提供了新思想，從而不斷地加強制度建設創新、技術手段創新。人口流動帶來的新變化，也都逐漸地在影響著鄉村旅游產業集群網絡機制的變革發展。

3.加大宣傳力度。隨著互聯網的經濟不斷發展，市場經濟已經逐漸信息化，可以有效地建立新興的戰略，將其領域拓寬發展[3]。在鄉村旅游產業集群網絡機制中，不僅僅需要發展主要的產業，還可以有效地建立新型產業，通過互聯網的支持，不斷擴大資源，提高技術水平，開發人力資源在營銷策略方面不斷創新，從而將旅游產業做大做強。需要學會利用互聯網的優勢，利用信息化的傳播，大力宣傳產品，擴大客源市場，逐漸吸引更多的游客，將鄉村旅游品牌做大做強，這樣不僅為旅游產品創造了新的機遇，還為鄉村旅游經濟創造了新的轉型機會。

4.拓寬綠色產業鏈，增加附加值。在鄉村旅游產業集群網絡機制不斷發展形勢下，隨著互聯網的變化，旅游產業逐漸壯大。因此，可以有效地拓寬產業鏈，為產業增加附加值，在注重綠色環境保護的同時，強力發展經濟效益。在旅游業方面，可以適當做出經濟發展方向調整，在旅游當地可以增加服務產業，比如快車與游客的位置距離，以此提供更方便的服務，從而也增加了我國的GDP收入，提升了人們的消費水平。不僅在交通方面，還會帶動當地餐飲行業的經濟發展，以此促進整體化經濟水平。在林地的發展方面，可以將綠色環保理念注入其中，大力發展第二產業，為市場提供優質的水果蔬菜，提高人民的身體健康水平。提升環境質量，為養殖業打下良好的基礎，提供更好的生存環境。在旅游產業發展的過程中，也可以利用森林產業為游客提供康養服務。這項服務產業不僅為人們帶來了平安健康，也促進了我國的醫療事業發展。這個過程更多的是為人們提供一個優質的康養環境[4]。在發展經濟效益的同時，推動醫療事業的服務發展，提升服務水平，擴展產業項目，增加其經濟價值。所以，產業鏈的發展層層遞進，必須在每一個環節做到極致，才能更好地推動下一步發展，在鄉村旅游產業發展的過程中，不僅要發展經濟，也要創造美好健康家園。

5.提高互聯網營銷服務質量?；ヂ摼W的發展，為人們帶來許多的方便?？梢曰诰W絡打造特色旅游產品，增大銷售量。但是也會存在一些問題，因為是在網上進行銷售，消費者更多的是擔心買回來的產品質量不夠好，存在許多疑慮。所以，在互聯網的發展中，需要建立信任，鄉村旅游產品商戶要做到保證產品的質量，學會包裝產品，利用科技的創新開始新的服務模式，借助電商平臺，維護消費者的權益。最重要的是，根據市場的需要去滿足大眾化需求，調整營銷理念，不斷地去進行創新，售后可以通過客戶的反饋改進產品，在服務方面做到最好。網上消費更多的是依靠物流，所以需要保證物流的可靠性，增強物流的及時運輸，提高營銷產品整個流程的服務，從而推動鄉村的旅游產品發展。

6.建立良好的市場合作關系?；ヂ摼W發展下的營銷，必須依靠科技的創新支撐，產品的運輸是依靠物流公司進行，產品的更新更多的是根據市場的需要進行，所以鄉村產品的發展離不開與其他企業公司的合作。通過營銷過程中的合作，可以吸取經驗，從而轉變經營理念。依據互聯網平臺科技支持，提高營銷過程中的數據管理，改進營銷方式。也可以在網絡中獲取有效的資源信息，從而達到企業合作共贏，改進服務產品與質量，提高自己企業的營銷管理模式，在溝通中不斷地學習進步。與物流公司達成一致，加強運輸管理，提高產品的售后服務質量。這不僅可以穩定市場秩序，還可以開拓市場空間，有效推動鄉村的經濟發展。

總之，精準扶貧視角下鄉村旅游產業集群網絡機制發展，互聯網的發展帶來了科技創新，需要利用互聯網及時掌握市場的需求動向，需要不斷地改進經營理念。利用互聯網模式不斷創新，增強營銷服務質量，制定具有創意性的營銷方案，提高鄉村旅游市場競爭力，實現有效信息資源共享，為消費者提供更方便的服務。與企業形成良好的合作關系，達到互利共贏。政府需要做的是給予相應的資金與技術的支持，加大對鄉村旅游產業的投資，完善相關制度。

參考文獻：

[1] ?康迪.精準扶貧視角下鄉村旅游產業集群網絡機制分析[J].山西農經，2019，（11）.

[2] ?孫麗雅，劉振晶.精準扶貧視角下鄉村旅游產業集群網絡機制分析[J].時代金融，2018，7（32）：119.

[3] ?張莉，邵儉福.精準扶貧視角下發展鄉村旅游的意義、困境及路徑探究[J].農業經濟，2019，（3）：32-34.

[4] ?呂雯.精準扶貧視角下的鄉村旅游可持續發展研究[J].宿州教育學院學報，2019，（3）：11-13.