地方性包裝飲用水企業如何進行品牌建設

鄧鈞元

（貴州陽光思源飲品有限公司 貴州 興義 562400）

引言

在我國社會主義建設事業持續性向前發展的背景之下，社會上各種類型的企業逐漸發展而出，并且在市場之中謀得自身的一席發展之地，其中地方性包裝飲用水企業（以下簡稱：地方水企）便是重要的類型之一，其能夠為社會大眾提供便捷的飲用水資源，確保飲用水的安全性與健康。而為了進一步強化地方水企發展的效率以及水平，便需要積極開展品牌建設，通過品牌建設的方式在社會大眾的范圍之內樹立起良好的口碑效應，從而確保地方水企在市場競爭中逐漸脫穎而出，且強化其市場核心競爭力。

1 地方性包裝飲用水企業品牌建設的意義

品牌是一個企業發展與建設的靈魂，良好的品牌效應可以促使企業擁有更加頑強的生命力，同時在社會當中的范圍之內形成口碑效應，充分彰顯出企業的價值內涵。因此在地方水企的創業期便需要充分注重品牌建設，或在成長期通過品牌建設強化地方水企在市場范圍內的競爭力，幫助地方水企在市場上快速與消費者建立起信任關系，并觸發消費者的持續購買行為。此外，地方水企在履行社會責任的過程中，也將為企業的品牌建設注入生動鮮活的內容，以提升品牌的內涵和文化，擴大品牌的社會影響力，并逐漸在消費者中建立起知名度、美譽度和忠誠度，對地方水企的可持續發展與生產效率的不斷提升起到積極的促進作用。尤其是地方水企普遍都建在城郊或鄉鎮的優質水源地附近，通過品牌建設逐漸構建起企業的長效發展機制，是貫徹落實我國鄉村振興實施戰略，對于促進鄉村經濟建設有著重要的意義。

2 地方性包裝飲用水企業品牌建設的策略

2.1 打造積極向上的品牌觀

為了充分保證地方水企品牌建設取得良好的成效，首要任務便是打造起積極向上的品牌觀，促使地方水企實現穩定且高效的發展。首先，地方水企需要對于自身發展的實際情況以及產業優勢做出細致的分析與探討，明確自有品牌的市場定位，之后根據定位情況打造與之相適應的品牌觀，在此階段需要保證企業價值觀念的積極向上，并且致力于弘揚社會正能量，給社會大眾正確的價值觀傳遞。其次，地方水企在建立品牌觀上需要挖掘地方悠久的歷史文化，這樣的品牌觀才能構建起具有地方特色又能夠搶占市場先機的品牌。再次，地方水企還要洞悉目標消費群體的心智空白，確保品牌觀通俗易懂，易于被社會大眾所接受，從而確保其品牌建設取得良好的成效，并且迅速適應市場，獲得社會大眾的青睞以及認可，為地方水企提供發展的動力源泉。最后，需要充分遵循企業的品牌觀積極制定品牌發展戰略，開展各項品牌營銷工作，以確保地方水企的品牌充分適應市場，從而謀得更為廣泛的發展空間與前景，提升地方水企的品牌價值。

2.2 營造企業內環境以豐富品牌內涵

在地方水企品牌建設的過程中也需要致力于營造起融洽的企業內環境，從而使地方水企內部更加團結，強化其運行效率以及發展質量。例如：可以在企業的范圍之內打造起健康的企業文化，通過企業文化強化企業內部的核心凝聚力，使企業中員工對于地方水企更加具有認同感，全面保證地方水企發展效率以及水平得到切實提升，同時在企業文化的指引之下使地方水企內部員工更加認同企業，并且積極參與到企業的生產發展中，助推企業生產、運營、銷售方面環節效率得到切實提升，優化企業發展與建設的效率[1]。此外，在地方水企品牌建設階段，也要注重對于企業文化的發展與創新，根據市場發展的規律以及社會大眾的價值觀需求積極營造良好的企業品牌體驗中心，在提高內部員工核心凝聚力的同時，向消費群體進行開放體驗，豐富企業自有品牌的內涵，從而讓消費者能夠從內而外地認可品牌觀，實現品牌的可持續發展。

2.3 強化品牌的服務意識

在地方水企的創業期和成長期，為營造起良好的品牌形象，尤其需要注重強化飲用水企業的服務意識，通過良好的服務內容獲得社會大眾的青睞以及認可[2]。因此，在企業的品牌建設伊始就需要強化服務意識，以良好的服務意識增強地方水企與市場目標消費群體之間的粘性，使目標消費群體更加信賴品牌，從而使企業擁有更多的忠實客戶，有利于地方水企達成更多的成交量，進而獲得豐富的經濟利潤，對企業的發展與創新提供一定的助力。

2.4 注重品牌的市場反饋

充分關注市場反饋的企業品牌形象，對于地方水企發展同樣具有至關重要的作用，且對企業的生產發展運營情況進行實時的反饋，從而使地方水企逐漸意識到自身的不足，之后采取具有針對性的發展措施，以營造起良好的品牌形象[3]。在實際中，可以在地方水企當中成立市場調研小組，通過市場調研的方式對于地方水企的品牌形象進行問卷調查，問卷調查的形式不但可以及時的掌握企業通過品牌建設所建立起來的市場形象，也可以知曉其在市場中的受歡迎程度，反饋出其在日常運營與發展階段所存在的一些問題，進而根據市場的實際需求情況及時作出調整，用于助力地方水企的品牌建工作設朝著更加優質的方向發展。

3 結束語

綜上所述，在地方水企的創業期和成長期，品牌建設具有至關重要的作用，良好的品牌形象有利于地方水企打開市場，占據更大的市場份額，從而拓展其獲利空間與獲利能力，因此便有必要積極開展地方水企的品牌建設工作，強化品牌運營管理，搶占市場份額，實現地方水企穩定、高效且可持續性的發展。