勇立變局潮頭，方登時尚巔峰

董笑妍

當下，企業增長的內在邏輯與外部環境正在發生根本性的變化；新型消費模式和零售業態不斷涌現，驅動全方位的產業數字化重塑；新的形勢、新的挑戰，要求服裝行業必須擁抱變革，激發新動能、創造新價值。

值此重要時期，由中國服裝協會、海寧市人民政府主辦，海寧中國皮革城股份有限公司、浙江省服裝行業協會、海寧市服裝協會協辦，主題為“引領變革 創造未來”的2020中國服裝大會近日在海寧召開。大會包含了“2020中國服裝大會主題會議暨中國服裝協會七屆三次理事會”、“2020中國服裝行業年度觀點發布”、“八大平行會議”以及“高端論壇”等重磅內容。

中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲，中國紡聯副會長、中國服裝協會會長陳大鵬，工業和信息化部消費品工業司副巡視員張軍、海寧市委書記朱建軍、海寧市人民政府黨組成員朱黃龍等領導嘉賓出席會議。

集大家之談，指引行業方向

本屆中國服裝大會以后疫情時代的產業變革與戰略機遇為主線，匯集了眾多產業領袖、文化學者和技術專家，把握產業發展脈搏，展望全新價值方向。

會上，孫瑞哲以“培植時尚新素養、締造產業新格局”為題進行了主旨演講。他用三句話概括了行業未來發展的新定位：國民經濟和社會發展的支柱產業，解決民生與美化生活的基本產業，國際合作與融合發展的優勢產業。

孫瑞哲認為，中國服裝產業是初心不改的光榮產業，經得起時間的考驗。未來行業中也面臨著新變局，要順應變革，危可轉機；發揮新素養，進行優勢重構與深度協同；面對新未來，進行創新突圍與價值拓展。

陳大鵬在“2019―2020年度中國服裝協會工作報告”中指出：“我們已經處在大轉型、大變革的時代之中，這場變革最主要的特征是，我們將從工業經濟進入到數字經濟的新時代。”

同時陳大鵬還提到，未來已來，要深刻認知產業市場生態的顛覆性變化，審視自己的管理模式和增長模式，在新的生態中實現創新和蛻變。這是中國服裝行業在數字經濟時代的一次再出發，也是在國家百年奮斗目標邁向新階段的背景下，全面提升創造力和軟實力、重塑產業新優勢，站在攀登全球產業制高點的新起點。正如本屆大會的主題？ 引領變革、創造未來。

獻智獻策，多維度破壁行業固有思維

2020年社會各界迎來企業轉型時期，服裝行業告別增長時代，進入存量競爭時代，企業應如何突出重圍？大會為期兩天的觀點發布環節中，數十位企業家、專家學者發表了精彩觀點。

數字化正在改變人們的生活方式與經濟發展模式，全球供應鏈業務也變得更加數字化。市場的趨向性調整，對供應鏈發展提出了新的要求。珂楹集團供應鏈總監張澎偉表示，全鏈路的數字驅動、多業態的融合發展、上下游的透明綠色及國際化的分工協作，將成為中國服裝供應鏈的新特征。

“2020年是企業數字化求生元年。”中國服裝科創研究院副院長劉正安認為，數字化在當下已經不是一個選擇，而是關乎企業生存的問題。產業互聯網平臺下的供給協同體系要通過數字化來鏈接人、制造和服務，智能新供給的核心是AI大數據，也是未來制造業最有價值的核心。

騰訊廣告行業銷售運營副總經理林亮亮則強調，私域流量運營是制勝存量市場的關鍵，私域運營包括掃碼購、一物一碼與智慧大屏在內的線下觸電，以公眾號、視頻號、小程序等為主體的線上觸電，并涵蓋微信群在內的社交觸電。借助私域流量，服裝企業可以從生產、營銷、渠道和銷售等環節全鏈路實現數字化轉型，穩定把握市場趨勢。

向內求索，發掘企業穩立變局的強大核心

在對外打通路徑的同時，服裝企業的對內變革也在進行中。隨著新時代的到來，企業修煉內功的重點有哪些？怎樣才能贏得新時代消費者的青睞？眾多嘉賓現身說法。

太平鳥首席戰略官歐利民提出一個思考？ “究竟是創新引領發展？還是發展引領創新？”他認為，是服裝企業基于對自身發展的渴望才提出了創新，因此不能為創新而創新。他強調，真正的創新不是來自于董事會，創新來自一線，星星之火可以燎原，這正是所謂“抱團燃”的企業精神。

在密扇品牌創始人馮光看來，品牌可以是宗教、是流量、是貨幣、是IP，好的品牌能夠帶來亞文化，引動自發性的傳播。因此，一個優秀服裝品牌的文化構建，應該具有意見領袖資質的設計主理人，擁有系統且持續的獨特文化輸出，聚集高黏度、高質量忠誠粉絲人群，有國際化的強識別度設計美學語言。

“任何一個分眾都是巨大群體。”WGSN創意總監鄭綿綿通過分析年輕人的購物方式，解析了年輕人為何對KOL帶貨高度認同，以及如何建立年輕消費者對品牌的信任。眾多經驗分享為品牌創新營銷提供了靈感。

兩天時間，數十場精彩分享，2020中國服裝大會的成功舉辦彰顯了中國服裝行業面對變局的積極心態，以及為迎接未來而做的充分準備。